中國化妝品走紅日本 國潮美妝大有可為

　　艾媒網獲悉，近期中國化妝品人氣在日本逐漸升高，受到日本年輕女性喜愛;與此同時，中國的化妝技術也愈發引人關注。以色彩濃重、包裝華麗為特點的中國化妝品，憑借其別出心裁的設計和充滿新鮮感的外觀，迅速在日本年輕人中收獲了不少人氣。

　　中國化妝品出海破圈的背后，是一批國產美妝的大放異彩。花西子、花知曉、完美日記等國產美妝品牌在成為國內消費者化妝臺上“常客”的同時，也受到日韓消費者的喜愛。以動物眼睛為設計靈感，用色鮮艷，包裝華麗的完美日記眼影盤;唇頰兩用，沒有黏膩感，不易脫落掉色的Into You唇泥，出現在韓國美妝博主好物推薦里的毛戈平遮瑕膏;開設線下專柜與快閃店的花西子......中國化妝品以其鮮艷濃烈的色彩、大膽創新的外觀設計、經濟實惠的性價比，給予了海外消費者無限的新鮮感與購買動力。以上種種也都足以說明，國產美妝已有能力與國際品牌同場競技。

　　在社交媒體的造勢帶動下，“中國妝”也伴隨著化妝產品一同受到歡迎。花西子與日本知名美妝博主合作，在Instagram海外賬號上分享的“眼下彩”“中國妝”畫法教學視頻獲得超50萬次點贊。教程中花西子將自身考究的產品工藝和獨特的東方美學進行了充分展現，中式妝容獲得大量關注。細長眉，眼下彩，點朱唇，比起自然和可愛，中國妝更像是“自我主張強烈的酷女孩”。這種獨特而又明媚的形象讓YouTube上介紹中式妝容的博主不斷增多，“中華妝”逐漸成為社交媒體上炙手可熱的標簽。

　　近年來，國內化妝品零售額穩步上升，除國內消費市場外，化妝品出海也影響力不凡。2022年，中國化妝品類商品貿易逆差為166.7億美元，出口總額達57.2億美元，同比增長17.8%。中國美容化妝洗漱品出口額從2017年的38億美元躍升至2022年的57億美元，5年復合增長率8.3%。中國美妝品牌加速出海搶占國際市場，發展勢頭強勁。

　　海外的化妝品和妝容曾是中國女性向往的對象。而如今，在經濟增長與“國潮”趨勢擴大的背景下，中國式妝容和化妝品開始影響海外消費者，國潮美妝行業發展前景廣闊，大有可為。iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國化妝品行業市場規模為4858.1億元，同比增長6.7%，市場明顯回升。

　　在國民可支配收入不斷提升、審美意識增強、關注高顏值等因素驅動下，國內化妝品消費將持續攀升，預估2023年中國化妝品行業市場規模將突破五千億元。中國化妝品牌應在充分迎合文化自信的政策趨勢上，積極拓展出海渠道，不斷提高產品競爭力，促進品牌發展。