代購被寫進(jìn)財報？奢侈品美妝集團(tuán)巨頭“苦代購久矣”

　　近日，歐萊雅(L’OR?AL)集團(tuán)發(fā)布2023財年上半年業(yè)績報告。對于東南亞市場低迷表現(xiàn)，財報解釋稱是因為代購業(yè)務(wù)的放緩對其旅游零售渠道銷售造成了壓力。

　　無獨有偶，Beiersdorf拜爾斯道夫發(fā)布了2023年上半年業(yè)績報告，報告顯示，旗下的奢侈品牌La Prairie萊珀妮今年上半年的銷售卻下降至2.94億歐元(約合人民幣23.21億元)，同比下降了10.5%。對此拜爾斯道夫表示，主要的原因是“代購”業(yè)務(wù)對亞洲旅游零售市場造成了嚴(yán)重干擾。

　　2023年1月，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官Bernard Arnault和首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony就表示將抵制美妝代購，決心在全球范圍內(nèi)“消滅”和旗下美妝品牌相關(guān)的平行渠道，這個消息一度登上了微博熱搜，引起了行業(yè)熱議。

　　除了LVMH，CHANEL也曾采取降價措施的奢侈品牌“讓代購無路可走、無價可降”，直接表明了品牌打壓代購的立場。FANCL、POLA、奧爾濱、資生堂等日本品牌也曾經(jīng)推出了嚴(yán)格的限購政策。

　　多年來，代購對于品牌而言一直是“又愛又恨”。一方面，代購是作為品牌產(chǎn)品的“非官方非正式授權(quán)”分銷推廣，提高品牌銷量及知名度。但是另一方面，代購的存在擾亂了品牌的價格體系，干擾了品牌方的營銷策略;代購產(chǎn)業(yè)一直處于灰色地帶之中，在流通中假貨、態(tài)度等難免對品牌形象造成負(fù)面影響。

　　其實，從2019年正式實施的我國首部《中華人民共和國電子商務(wù)法》，電子商務(wù)法明確，微商，代購，網(wǎng)絡(luò)直播也納入電子商務(wù)經(jīng)營者范疇，受該法制約。

　　近年來，打擊“套代購”系列監(jiān)管也在不斷收緊。中國政府出臺的打擊治理離島免稅“套代購”的措施。今年7月，公安部、海關(guān)總署更是深入開展“國門利劍2023”聯(lián)合行動和夏季治安打擊整治行動，堅決有效遏制走私高發(fā)多發(fā)勢頭。

　　此外，消費者對代購的態(tài)度近幾年也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變。隨著海淘渠道的拓寬，跨境電商的出現(xiàn)，國外大牌入駐國內(nèi)電商平臺設(shè)立官方旗艦店，品牌線上化進(jìn)程加速。再加上前兩年疫情的客觀原因，代購生意收縮，消費者的習(xí)慣改變。

　　“代購的春天不再”。但對于企業(yè)而言，打擊代購并不能一勞永逸，通過研發(fā)和設(shè)計的升級給消費者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品才是留存促新的最佳手段。