直播帶貨的盡頭是自營電商？抖音“進(jìn)口超市”平臺內(nèi)上線

　　艾媒網(wǎng)獲悉，近日抖音加碼自營跨境電商， 抖音進(jìn)口超市店鋪上線抖音APP。據(jù)悉，這是抖音電商旗下的一家以自營類型為主的跨境電商業(yè)務(wù)。目前抖音進(jìn)口超市內(nèi)上架商品25件，商品種類涵蓋面膜、清潔貼片、眼貼等，不排除未來會上線更多種類的商品。

　　近年來，抖音電商一直保持高速增長態(tài)勢。依托抖音平臺的巨大流量，抖音電商通過產(chǎn)品、策略讓平臺內(nèi)所有內(nèi)容與商品平滑連接，“內(nèi)容”與“貨架”的流量實現(xiàn)互聯(lián)互通，形成生意增長飛輪。平臺貨架電商的搭建，商城搜索的分量加重;商家、大主播帶貨生態(tài)的治理;不斷增長的日均流量，都在昭示著抖音電商發(fā)展正走向優(yōu)化整合，處于尋找二次增長曲線的新階段。

　　直播帶貨的盡頭是自營電商?

　　自營電商平臺是指自身擁有商品并直接銷售給消費者的電商平臺。相對于第三方電商平臺，自營電商平臺的商品質(zhì)量更有保障、訂單處理速度更快，物流管理更加靈活，可以因勢利導(dǎo)實現(xiàn)流量與收益的閉環(huán)。

　　在抖音新上線的“進(jìn)口超市”中，商品的進(jìn)口稅已經(jīng)包含到商品價格中，由國內(nèi)的綜合保稅倉，經(jīng)內(nèi)地海關(guān)檢查，再發(fā)往至消費者的手中。自營商品從選品到發(fā)貨比較嚴(yán)格，由資深采購團隊從全球直采，再由供應(yīng)商資質(zhì)審核，入境合規(guī)清關(guān)后，會進(jìn)入商品倉檢查，最后由官方直接發(fā)貨。部分商品支持品質(zhì)溯源。此前，抖音推出過跨境電商業(yè)務(wù)“全球優(yōu)選進(jìn)口超市”，但并非自營模式。在今年3月，抖音發(fā)布《全球優(yōu)選進(jìn)口超市招商合作規(guī)范》，正式開展全球優(yōu)選進(jìn)口超市業(yè)務(wù)，并邀請跨境品牌商家入駐。而抖音進(jìn)口超市的上線，標(biāo)志著抖音以官方的身份入碼跨境電商，彌補了抖音在自營跨境電商領(lǐng)域的空白。

　　“演而優(yōu)則唱”，在電商領(lǐng)域嘗到甜頭的抖音迫不及待地想要開辟更多的疆土。抖音平臺強大的內(nèi)容流量與自營電商的多樣玩法，或許可以幫助其構(gòu)建自身的差異化壁壘，進(jìn)而開辟出一條新的增長路線，以完整的跨境電商生態(tài)爭奪國內(nèi)市場份額。但抖音畢竟不是貨架電商，作為B2C電商運營者在發(fā)展過程中必然會遇到不少困難，產(chǎn)業(yè)物流，選品質(zhì)量等都是其需要考慮的問題。

　　當(dāng)前，跨境電商的市場正進(jìn)一步增長，跨境電商作為新的外貿(mào)方式，成為新的經(jīng)濟增長點。除抖音外，國內(nèi)的京東、淘寶天貓紛紛布局了京東國際自營店、天貓國際自營店等自營跨境電商業(yè)務(wù)，各大頭部電商平臺積極進(jìn)行戰(zhàn)略布局，市場競爭激烈。

　　面對瞬息萬變的競爭市場，希望抖音能夠給自己交出一份滿意的答卷。