微信推出小綠書，是要和小紅書正面硬剛了？

　　近日，“微信小綠書”登頂微博熱搜。有網友發現 ，進入到新版微信“看一看”欄目時發現選項從三個變成了4個，頁面左上角新增了“圖文”選項，展示優先級高于在看、熱點和視頻，信息呈現方式儼然就是一個小紅書。“小綠書社區”真的要來了？

　　事實上，這不是微信第一次更新圖片消息功能。今年2月份，微信官方公眾號“微信派”發布了一則推文：《今天，換個方式見面》，內容主題不再是文章，而是圖文結合的短內容，與小紅書的內容可以說有異曲同工之妙。

　　為什么要做小綠書?2020 年的微信公開課上，張小龍就提到：短內容是微信一直要發力的方向。作為一個內容平臺，豐富內容矩陣，對騰訊來說相當重要。推出“小綠書”可以豐富微信的內容平臺，打造更多樣化的內容矩陣。如今用戶內容消費習慣偏輕量化、碎片化、視頻化，無論是內容生產端還是消費端，公眾號都已經無法滿足碎片化時代的需求。小綠書的出現為微信用戶消費“輕量化”內容提供了一個入口。一方面是可以留住用戶，滿足用戶對于輕量化圖文資訊、短視頻、圖片消息等不同形式的內容需求。另一方面降低公眾號的創作門檻、減少一天一次發布限制，促進創作者更新的頻率，吸引更多優質內容創作者。

　　當然，“小綠書”做不做得出來還不得而知，因為，小紅書公司已于2015年7月申請注冊多枚“小綠書”商標，國際分類涉及運輸貯藏、金融物管、廣告銷售等，目前商標狀態均為已注冊。沒有小綠書還有小藍書、小黑書，最后的呈現形式如何，尚未可知。

　　無獨有偶，短視頻平臺抖音亦被爆出短圖文內容已經開始出現在抖音信息流中，點進去會進入到一個排列與小紅書主頁像素級相似，都采用雙列瀑布流，圖片+標題的模式，全部由短圖文內容構成的頁面。

　　前后微信小綠書，后有字節“L專項”，小紅書已被層層包圍。

　　事實上，小紅書被“圍攻”不過是內容平臺對補齊自身內容版圖的缺口，不斷突破自身短板的渴望。