電視行業 太難了

　　誰能想到，被稱作是「家電*」的電視也快賣不動了呢?

　　奧維云網公布的最新數據顯示，2023年上半年中國彩電市場的總銷量為1467萬臺，銷售額為487億元，同比下滑12.2%。這對于整個電視市場來說，并不是什么好消息，在社會經濟逐漸復蘇后沒能迎來報復性消費需求，反而陷入了低迷。

　　(圖片來源：奧維云網)

　　另外還有部分業內人士猜測，受到相關顯示面板價格持續上漲的影響，中國電視市場需求低迷可能會一直持續到年底，預計2023年總出貨量僅為3812萬臺，同比下滑5.1%。

　　顯然，目前國內的電視市場已經進入到存量階段，整體市場難以快速恢復到之前的*期。在這種情況下，國產電視廠商們又該如何破局?

　　01 百家爭鳴時代已過，市場機會仍在

　　另一份數據報告顯示，小米、海信、TCL以及創維分別位列前四，總出貨量達到了1341萬臺，幾乎占到整個國內電視市場的九成，可謂是國內電視市場的「四大天王」。

　　其中小米在今年上半年的出貨量接近400萬臺，同比下滑2%，市場份額來到了極為恐怖的23.3%，雖說整體有所下滑，但依舊是國內出貨量*的廠商。據了解，小米電視已經連續四年在出貨量方面做到國內*。

　　排名第二的海信的表現相當不錯，上半年出貨量大概在380萬臺，同比增長11%，市場份額也增長了2.4%，可以說是目前小米電視*的競爭對手。

　　TCL是前四名中增長速度最快的廠商，也是*一家每個月都在「進步」的廠商，其上半年出貨量達到了300萬臺，市場占有率同比增長23.3%，市場份額同比增長3.4%。而創維也以260萬臺的出貨量取得了同比增長13.5%的好成績，市場份額提升1.9%。

　　(圖片來源：京東截圖)

　　可以看出，雖說小米已經是連續四年取得市場占有率*，但也是四者中*一位同比下滑的廠商，海信和TCL則是憑借極快的產品迭代速度和較高的性價比搶走了部分小米的市場份額。

　　另外值得一提的是，小米電視的成功主要是依靠低價路線，產品類型較為單一這算是它的基本盤之一，但問題在于過于低端市場意味著要將中高端市場「拱手讓人」，對品牌的發展有著極大的限制。除了索尼LG三星等高端廠商外，海信TCL近兩年的重點也逐漸放在了中高端產品上，這類產品不但能夠帶來更多的利潤和收入，也能提高整個品牌在市場中的影響力。

　　至于LG、索尼、三星、夏普等國外品牌在國內的表現可謂是十分之慘淡，主要是這些廠商主打的都是高端系列，在低端產品吃香的國內市場被打得毫無還手之力，何況高端市場TCL和海信的出現也打破了這些廠商的長期壟斷。

　　可以說目前國內電視市場的格局基本已經定下了，在低端市場基本由小米、海信、TCL「一手包辦」，高端市場也不再是索尼三星的天下，國產電視廠商們在電視行業的影響力越來越大，甚至可能會影響到國外廠商在海外市場的市場占有率。

　　02 環境不佳，如何自救？

　　雖說不少廠商在今年上半年實現了增長，但整個電視市場的表現是一直在下滑的，因此在下半年電視廠商們如何在保證自己市場份額不下滑的同時提升市場對品牌的好感度。

　　另外目前電視廠商們還需要面對兩大難題，首先是隨著核心部件的價格上漲，產品的成本只會越來越高，這樣一來就很難在入門級市場站穩腳跟;不過根據近期的618銷售數據來看，中端甚至高端電視在消費者心中的占比越來越高，一方面是消費者的消費水平越來越高，另一方面也是廠商們能夠在同價位提供更具有競爭力的配置。

　　根據數據統計，2023年上半年中國彩電市場120Hz以及以上的高刷電視占比達到25.7%;32GB、64GB存儲空間的產品銷量占比較去年同期分別增長4.7%、8.4%，看得出整體的配置是在不斷提升的。

　　就以前文多次提到的TCL和海信，毫不夸張地說這兩位廠商大大推動了Mini LED技術的普及。曾經搭載Mini LED技術的電視售價基本都在五位數上下，如今我們只需花個四千塊就能買到一臺不錯的Mini LED電視，如果有更高的需求，它們的旗艦Mini LED電視也要比索尼三星之類便宜一倍左右。據統計，Mini LED電視零售量較去年同期實現翻倍增長。

　　但問題在于，當最重要的屏幕面板成本上漲時，廠商們還能繼續拿出更多物美價廉的產品嗎?

　　其次是如何進一步在高端市場獲得更多的市場份額，如今提起高端電視，想必90%的讀者都跟我一樣會優先想到索尼、LG、三星等老牌強企。

　　而國產廠商們雖然紛紛推出了不少8K、Mini LED等高端電視，但從效果來看卻反響平平。這并不是產品本身存在問題，而是大部分消費者都存在一個誤區：“你配置都跟別人一樣了，甚至更好，憑什么你要比別人便宜一倍多?”

　　如果國產廠商都只想著眼前的銷量和市場份額，在高端市場沒有什么作為的話便會陷入一個惡性循環，導致高端電視市場永遠就只有那幾家，到時不管它們怎么溢價都會有大量的消費者去支持，畢竟品牌效應是要大于一切的。因此國產廠商們除了要在硬件配置上接近或是超越索尼三星的旗艦型號，而且還要拿出更多屬于自己的亮點，例如進一步拓展電視的使用場景，讓電視不止是電視，打出一點差異化，這樣才能徹底改變消費者對高端電視的傳統印象。

　　隨著下半年的到來，小雷相信會有越來越多的廠商開始發力，或許屬于電視市場的新時代，馬上就要到來了。