OLED電視格局生變 三星LG聯盟意在擠壓中國品牌份額

　　天下大勢，和久必戰，戰久必和。據外媒報道，三星電子正準備推出一款全新的83英寸OLED電視，該電視將采用lg Display的面板。以為要“老死不相往來”的三星和LG意欲攜手建立OLED聯盟，爭奪韓國企業在國際顯示行業的市場份額，這時候壓力給到了同樣在OLED賽道上的中國品牌。

　　從“死對頭”到握手言和，三星和LG經歷了什么

　　在全球OLED電視市場，三星是后來者，從2019年才開始加速進入大尺寸OLED面板和OLED電視市場。一方面，在大尺寸面板上，三星正在打破LGD獨家供應的局面;另一方面，在電視市場上，三星將和LG、索尼、以及國內的一眾廠商直接搶奪份額。三星對OLED的堅持也能看出其布局，即高端電視一定要牢牢把握住行業領導地位。

　　此次三星和LG的合作，外媒報道指出三星已完成了型號為KQ83SC90A的83英寸OLED電視在韓國國家無線電研究所的注冊程序。據悉，這款新型的83英寸OLED電視可能會成為三星S90C電視系列的一員，而LG顯示是目前唯一能夠生產83英寸面板的公司。通過此次結盟，三星可以大幅提升其OLED電視的銷量，而LG顯示有望依賴新客戶坐穩電視行業第一的寶座。

　　其實，這并不是三星和LG在顯示領域的第一次合作。2013年，在韓國政府的撮合下，三星和LG簽署了OLED面板技術共享協議，將攜手加速OLED面板量產的進程。2017年，OLED高效有機發光材料的主要供應商Cynora在其B輪融資中獲得了來自LG和三星兩大OLED顯示器制造商投資的2500萬歐元，以進一步開發用于AMOLED顯示屏的有機發光材料組合。

　　近年來隨著中國面板企業和OLED陣營的迅速崛起，韓國企業明顯感覺到了市場被分流帶來的壓力。三星和LG此前的多次合作打造了良好的基礎，隨著在OLED領域的不斷互通有無，這種競爭轉為競合的模式顯然能到達合作共贏的目的。而且其他品牌的份額將會因為兩個巨頭的聯手受到進一步的擠壓，可以保住韓國企業在世界顯示行業的地位。

　　1+1>2，韓企合作對中國品牌是更大的殺傷力

　　從全球看OLED陣營的廠商有十多家，在高端市場面臨激烈的比拼。雖然國內品牌在OLED市場也擁有一定的話語權，但放眼全球市場，僅LG和索尼兩家就拿走了市場80%的份額。創維、海信、小米等雖然也在積極部署OLED電視產品線，但很難掀起太大的波瀾。如今三星和LG聯手進軍OLED，國產廠商面臨的困難似乎更多了一些。

　　創維可以說是OLED的中國“代表”：2013年推出中國首臺OLED電視;2015年成功量產4K OLED電視;2016年攜手京東方發布首臺中國自主研發的OLED電視。如今，創維擁有中國首家、全球第二家具備OBM能力廠商的“硬實力”，也積累OLED相關專利技術100多項。但隨著創維OLED國內銷量沖高遇阻，國外市場無法打開，也不得不開發Mini LED、高刷新率、VRR、高色準等新技術。

　　海信和小米等都推出了OLED電視產品，但受限于LG的產能以及面板成本，它們也很難通過拉低售價來沖擊銷量，市場話語權還是掌握在LG手中。除了這些外因，中國品牌的內斗也是一種慢性消耗。海信、創維、TCL都說自己的產品有優勢，但這種內耗顯然無法形成對外的凝聚力。

　　三星和LG合作打開了1+1>2的局面，也給還在通過競品“揭短”、在技術研發上相互“吐槽”的中國電視品牌一個警示：著重強化關鍵核心技術研發和生產“智造”能力，合作交流提高視聽品質才是當務之急。中國企業應該把格局放大，孤軍奮戰已經不適合現在的局勢，只有協同抗敵才能做大做強整體中國彩電軍團的市場。