HR SaaS風(fēng)起，Moka難破僵局

　　作者|張宇

　　編輯|楊博丞

　　HR SaaS(人力資源服務(wù)軟件)領(lǐng)域的混戰(zhàn)正愈演愈烈。

　　4月13日，北森控股在港交所上市，成為“中國HR SaaS第一股”，HCM SaaS+人力資本管理服務(wù)商CDP集團也來勢洶洶，更早之前，其也向港交所遞交了招股書，擬在香港主板上市。

　　不過，站在聚光燈下的并非只有北森控股和CDP集團，HR SaaS行業(yè)發(fā)展至今，入局者眾多，同樣受到資本市場青睞的還有Moka。

　　天眼查信息顯示，Moka成立于2015年9月，截至目前共獲得過6輪融資，融資金額累計超過10億元，其中，最近一次融資為2021年11月完成的C輪融資，融資金額為1億美元，投資機構(gòu)包括老虎環(huán)球基金、藍湖資本、高瓴創(chuàng)投、金沙江創(chuàng)投、GGV紀(jì)源資本等。本輪融資過后，Moka將繼續(xù)深耕人力資源行業(yè)，布局HR SaaS整體解決方案，持續(xù)對產(chǎn)品進行創(chuàng)新和升級。

　　目前，Moka擁有“Moka智能化招聘管理系統(tǒng)”與“Moka People(人力資源管理系統(tǒng))”兩款產(chǎn)品，已經(jīng)覆蓋了互聯(lián)網(wǎng)、連鎖零售、生物醫(yī)藥等超過25個行業(yè)，擁有騰訊、小米、麥當(dāng)勞、安踏集團、元氣森林等等1500等多家企業(yè)客戶。

　　盡管Moka受到了投資機構(gòu)青睞，但其前路卻并非坦途：一方面，相較于北森控股等頭部企業(yè)，Moka的體量和品牌影響力仍然較小，截至2021年9月30日，北森控股的企業(yè)客戶數(shù)量已超過4900家，幾乎是前者的三倍之多;另一方面，雖然中國HR SaaS市場處于增長期，但仍存在著“狼多肉少”的情況，根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，HR SaaS行業(yè)約有2300多家企業(yè)，然而現(xiàn)階段的市場規(guī)模尚不足70億元，在行業(yè)混戰(zhàn)愈演愈烈的情況下，Moka仍有諸多難關(guān)待闖。

　　盈利能力堪憂，Moka難破僵局

　　HR SaaS系統(tǒng)主要被分為三大模塊，分別是人力資源、人才管理以及人才技術(shù)，其中，人力資源是HR SaaS系統(tǒng)的核心模塊，包括基礎(chǔ)人事、假勤管理、薪酬福利、組織架構(gòu)，而人才管理是在人力資源的基礎(chǔ)上衍生和擴展而來，主要包括績效、招聘、繼任、培訓(xùn)等，人才管理以能力為核心，通過能力識別模型將各個模塊連接在一起，因此涉及到能力模型、測評技術(shù)、領(lǐng)導(dǎo)力評估、員工調(diào)查、在線考試等各種人才技術(shù)。簡而言之，HR SaaS實現(xiàn)了員工從招募、選拔、入職、管理、發(fā)展、留用等全生命周期管理。

　　最早的HR SaaS可以追溯至2013年，但直到2015年企業(yè)級SaaS領(lǐng)域的風(fēng)口來臨，HR SaaS行業(yè)才引發(fā)了眾多關(guān)注。目前，北森控股已經(jīng)在HR SaaS領(lǐng)域取得了較為顯著的市場地位，Moka想要打造自己的護城河，一方面要避開競爭對手的鋒芒，另一方面也要抓住市場痛點尋找突破口。

　　Moka選擇發(fā)力的方向是“智能化”，即利用大數(shù)據(jù)分析和AI技術(shù)對人力資源工作進行優(yōu)化，Moka聯(lián)合創(chuàng)始人兼CEO李國興認為，智能化是企業(yè)高效管理的核心。

　　智能化的好處是能為企業(yè)客戶提供更加科學(xué)的企業(yè)管理參考，并將復(fù)雜的管理流程通過技術(shù)手段簡單化。不過，智能化也對Moka提出更高的技術(shù)要求，同時也意味Moka不得不在系統(tǒng)研發(fā)上花費更多的人力與財力。

　　但對于Moka而言，憑借智能化突出重圍并不容易實現(xiàn)。

　　首先，由于國內(nèi)HR SaaS行業(yè)仍處于初期階段，無論頭部企業(yè)還是腰尾部企業(yè)均未實現(xiàn)盈利，其業(yè)務(wù)運營、推進以及研發(fā)投入需要依靠不斷融資進行輸血。

　　以北森控股為例，根據(jù)招股書，在2020財年至2022財年(財年截止日期為3月31日)，北森控股的總營收分別為4.59億元、5.56億元和6.80億元，與此同時，相應(yīng)的凈虧損分別為12.67億元、9.40億元和19.09億元，三年累計虧損額超過40億元。

　　HR SaaS企業(yè)陷入虧損泥潭并不罕見，根據(jù)CDP集團招股書，在2019年至2022年前5個月，其凈虧損分別為4.15億元、2.55億元、4.33億元和1.43億元，三年半時間累計虧損超過12億元。

　　即便是行業(yè)頭部企業(yè)也難以實現(xiàn)盈利，作為腰尾部企業(yè)，Moka似乎也難言樂觀。

　　HR SaaS企業(yè)的商業(yè)模式大多采取訂閱付費模式，需要在前期研發(fā)與升級迭代上投入大量成本，并且HR SaaS相關(guān)業(yè)務(wù)回報周期較長，使得前期巨大的研發(fā)支出與盈利產(chǎn)生了矛盾。在盈利能力堪憂以及近一年半沒有獲得投資機構(gòu)輸血的情況下，Moka的情況或不容樂觀。

　　其次，Moka的目標(biāo)客戶群體主要為中小企業(yè)，聚焦中小企業(yè)的用工難和人才管理問題，雖然借助中小企業(yè)，Moka業(yè)務(wù)量增長迅速，并取得了顯著成效，但現(xiàn)實情況是，Moka僅僅實現(xiàn)了快速擴張但卻并不賺錢。

　　Moka之所以能夠快速擴張，主要源于中小企業(yè)基數(shù)龐大，而且決策流程短、需求簡單，對標(biāo)準(zhǔn)化的HR SaaS系統(tǒng)容忍度高，可硬幣的另一面是，相比“增效”，中小企業(yè)更看重“降本”，因而對于很多中小企業(yè)而言，需求并不如預(yù)期強烈，更不會投入大量預(yù)算使用HR SaaS系統(tǒng)。

　　顯而易見的是，Moka突圍的曙光還很渺茫。

　　同質(zhì)化競爭嚴(yán)重，Moka或陷入苦戰(zhàn)

　　HR SaaS行業(yè)極具增長潛力。

　　艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年HR SaaS市場規(guī)模為19.3億元，較上一年增長45.7%。隨著人力資源管理軟件產(chǎn)品迭代優(yōu)化，HR SaaS市場規(guī)模在2018年和2019年上升勢頭明顯，增速分別為43.7%、45.7%，根據(jù)艾瑞咨詢的測算，HR SaaS市場規(guī)模預(yù)計在2023年達到70.7億元，到2025年將達到142億元。

　　盡管HR SaaS行業(yè)成長性良好，但仍面臨著同質(zhì)化競爭嚴(yán)重的情況。

　　HR SaaS系統(tǒng)主要以協(xié)同辦公、人機協(xié)調(diào)、數(shù)據(jù)信息自動匹配、輔助業(yè)務(wù)決策、數(shù)據(jù)的輸入與輸出以及數(shù)據(jù)保護五大技術(shù)為核心，由于不存在過高的技術(shù)門檻，導(dǎo)致HR SaaS企業(yè)始終無法打造核心技術(shù)壁壘，因而只能在產(chǎn)品上下功夫。

　　按照產(chǎn)品形態(tài)區(qū)分，國內(nèi)HR SaaS行業(yè)大致分為兩類，分別是一體化和單模塊。一體化HR SaaS包含了招聘、測評、核心人力、績效、在線培訓(xùn)、薪酬等多個產(chǎn)品模塊，而單模塊則聚焦于某一垂直領(lǐng)域。

　　對于行業(yè)中大多數(shù)參與者而言，一體化是目前國內(nèi)HR SaaS企業(yè)發(fā)力的主流方向，包括Moka、北森控股等在內(nèi)的HR SaaS企業(yè)紛紛踏上了一體化的道路，同質(zhì)化競爭的現(xiàn)象日漸嚴(yán)重。

　　由于Moka尚未上市，經(jīng)營業(yè)績無從知曉，更無法詳細探究其總營收、凈利潤、毛利率等經(jīng)營指標(biāo)，但參考已上市的北森控股的招股書數(shù)據(jù)，或許可以窺見一斑。

　　2019財年至2023財年上半年，北森控股的毛利率分別為60.6%、59.8%、66.4%、58.9%和54.0%，呈現(xiàn)出明顯的下滑態(tài)勢。此外，在2019年至2021年，CDP集團的毛利率分別為11.8%、11.4%和10.5%，同樣不斷下滑。

　　而毛利率不斷下滑，指向了市場正面臨著愈發(fā)激烈的競爭，也標(biāo)志著產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢嚴(yán)重。CDP集團更是在招股書中直言同質(zhì)化競爭的壓力，“未來的人力資源管理的數(shù)字化中，CDP集團在開拓客戶時，一定會面臨來自本土和國際HCM廠商的壓力”。

　　北森控股和CDP集團尚且如此，Moka或同樣需要面對與競爭對手的激烈纏斗，需要說明的是，雖然不能以北森控股的情況直接判斷Moka的境遇，但兩者處于同一賽道之中且HR SaaS業(yè)務(wù)均為各自的核心業(yè)務(wù)，這在很大程度上意味著Moka也已陷入苦戰(zhàn)之中。

　　同質(zhì)化競爭之下，資本市場率先熄了火。根據(jù)IT桔子的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2019年國內(nèi)企業(yè)服務(wù)賽道人力資源板塊投資事件數(shù)量和金額達到峰值，但進入2022年之后，無論投資事件數(shù)量還是金額均大幅下降。

　　以往，資本市場主要關(guān)注HR SaaS企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)能以及能否快速搶占大量市場份額，但現(xiàn)在資本市場更加關(guān)注企業(yè)客戶粘性與業(yè)務(wù)可持續(xù)性。尤其是在HR SaaS產(chǎn)品趨于同質(zhì)化的情況下，HR SaaS企業(yè)必須證明自己具備差異化競爭的能力，但就目前而言，在失去資本市場的鼎力支持后，Moka的HR SaaS生意似乎并不好做。

　　Moka何時迎來春天?

　　根據(jù)第三方機構(gòu)灼識咨詢發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2021年，HR SaaS市場的份額仍然相對分散，前五大平臺的總收入僅占2.8%，意味著HR SaaS行業(yè)的競爭局面還未形成定局。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，目前中國云端HCM解決方案市場規(guī)模仍遠小于美國，2021年美國按收入計的云端HCM解決方案市場規(guī)模是中國的17.5倍，這一差距預(yù)計于2027年迅速縮小至僅5.6倍。

　　盡管市場極具想象空間，但并不意味著Moka能迎來春天，這在北森控股的股市表現(xiàn)中可見一斑。

　　4月13日，在北森控股登陸港交所的當(dāng)天便遭到了投資者的“用腳投票”，截至上市首日港股收盤，北森控股的股價較29.70港元/股的發(fā)行價跌去12.12%至26.10港元/股，跌破發(fā)行價，對應(yīng)總市值為186.69億港元。

　　而截至4月27日港股收盤，北森控股的股價最終僅為12.86港元/股，短短半個月，較發(fā)行價跌去了56.7%，對應(yīng)總市值為91.99億港元，超過94億港元的市值灰飛煙滅。

　　北森控股不受投資者待見的原因顯而易見，其在招股書的風(fēng)險提示中坦言，日后可能無法實現(xiàn)盈利，“公司需要提升產(chǎn)品和服務(wù)供應(yīng)、擴大客戶群并加強技術(shù)實力以保持增長�？赡軣o法增加足夠收入以抵消較高的經(jīng)營開支。倘若無法實現(xiàn)及維持盈利能力，其業(yè)務(wù)及股份的價值可能會大幅下跌。”

　　同為HR SaaS企業(yè)，Moka的情況有過之而無不及，如果Moka同樣一直無法實現(xiàn)盈利，則意味著其長期發(fā)展存在巨大的不確定性，資本市場的投資熱情消退后，Moka很難迎來春天。

　　值得一提的是，在競爭對手紛紛沖擊資本市場的情況下，HR SaaS賽道留給Moka突圍的窗口期已經(jīng)不長了，在窗口期關(guān)閉之后，Moka想要在市場上占據(jù)一席之地只會更加困難。

　　現(xiàn)階段，面對一級市場和二級市場逐漸趨于理性的投資態(tài)度，盡快找到可持續(xù)續(xù)發(fā)展的商業(yè)模式，并說服資本市場相信自身的發(fā)展?jié)摿�，同時又能保持差異化競爭能力，將是Moka在接下來很長一段時間內(nèi)亟需解決的難題。