當(dāng) VR/AR 行業(yè)為蘋果歡呼時(shí)，他們?cè)跉g呼什么？

　　蘋果的頭顯終于來了，它叫 Apple Vision Pro。

　　自 2018 年起，關(guān)于這款神秘頭顯設(shè)備的傳言從未間斷過。每隔幾個(gè)月，就會(huì)有蘋果在上游供應(yīng)鏈尋求解決方案，開展產(chǎn)品驗(yàn)證的消息爆出，暗示產(chǎn)品已經(jīng)箭在弦上，但每一次的結(jié)局都是「跳票」，直到今天。

　　這是蘋果自 2014 年發(fā)布 Apple Watch 以來，*次推出一個(gè)全新的計(jì)算平臺(tái)。所有人都充滿期待。用戶、開發(fā)者，甚至連同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都是一樣。畢竟在蘋果近半個(gè)世紀(jì)的創(chuàng)業(yè)史里，每當(dāng)它打造一個(gè)全新的硬件范式，都開辟出了巨大的市場(chǎng)增量。

　　但這一次，事情變得有點(diǎn)微妙。一方面，Apple Vision Pro 擁有行業(yè)內(nèi)最*的硬件規(guī)格和參數(shù)，大概率會(huì)把頭顯設(shè)備的體驗(yàn)提高到一個(gè)全新層次;另一方面，3499 美元(約合人民幣 2.5 萬元)的定價(jià)，也注定了它不會(huì)像 iPhone 一樣，迅速鋪貨，走向普及。

　　作為蘋果在頭顯品類里推出的*款產(chǎn)品，Apple Vision Pro 的象征意義，要遠(yuǎn)大于實(shí)際銷售帶來的營收。它既錨定了用戶的認(rèn)知預(yù)期，也為開發(fā)者舉起了一面旗幟，更是全行業(yè)的一個(gè)體驗(yàn)標(biāo)桿。無論最終成敗，蘋果都將為 VR、AR 行業(yè)帶來一場(chǎng)地震。

　　從今天起，VR、AR 的歷史翻開了新的一頁。

　　01

　　3499 美元的「次世代頭顯」

　　Apple Vision Pro 搭載了一套超越常規(guī)的硬件配置。

　　首先是分辨率，與此前爆料的一樣，Apple Vision Pro 搭載了單眼超 4K 的顯示模組，外加三片式的 Pancake 鏡片方案，整個(gè)顯示系統(tǒng)的總像素?cái)?shù)高達(dá) 2300 萬。

　　這套顯示系統(tǒng)雖然還沒有達(dá)到「單眼 8K」的視網(wǎng)膜水準(zhǔn)，但也已經(jīng)相當(dāng)接近了，超越了目前市面上所有的頭顯產(chǎn)品。

　　傳感器配置上，蘋果也不惜血本。除了內(nèi)置 4 顆攝像頭用于眼動(dòng)追蹤外，蘋果在頭顯前面板上，也配備了多達(dá) 13 顆傳感器，其中包括高清攝像頭和激光傳感器，可以拍攝、感知用戶周圍的環(huán)境，為 Apple Vision Pro 提供完善的 AR 功能。

　　多年來，蘋果一直堅(jiān)持發(fā)展 AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，認(rèn)為計(jì)算設(shè)備不能完全脫離現(xiàn)實(shí)。包括此前「元宇宙」概念因 Meta 改名而大熱，庫克也曾公開表達(dá)過自己并不認(rèn)為 VR 是技術(shù)演進(jìn)的方向。

　　但目前 VR 頭顯的相關(guān)技術(shù)已成行業(yè)主流。即便是 Apple Vision Pro，也不得不采用 VR 的方案，通過外置攝像頭的方式，將它魔改成了一個(gè) AR 平臺(tái)。

　　最終導(dǎo)致的結(jié)果，就是 Apple Vision Pro 成本居高不下，定價(jià)也相當(dāng)驚人。此前曾有媒體整理了 Apple Vision Pro 的供應(yīng)鏈報(bào)價(jià)，發(fā)現(xiàn)光是零部件物料成本就超過 1500 美元，最終定價(jià) 3499 美元，且初期僅在美國發(fā)售，注定了 Apple Vision Pro 帶有強(qiáng)烈的「試水」性質(zhì)。

　　可以說，盡管已正式發(fā)布，1-2 年之內(nèi)，Apple Vision Pro 依然不會(huì)立刻進(jìn)入大部分普通人的生活。大部分消費(fèi)者，特別是國內(nèi)用戶，都不會(huì)購買這一代產(chǎn)品。

　　此前曾有爆料，蘋果對(duì) Apple Vision Pro 發(fā)布首年的銷售目標(biāo)定在 100 萬臺(tái)。這個(gè)銷售目標(biāo)對(duì)蘋果來說，可以說非常保守，作為參考，初代 Apple Watch 發(fā)布時(shí)，光首日的預(yù)訂量，就已經(jīng)超過了 100 萬只。

　　但考慮到 VR/AR 市場(chǎng)整體的規(guī)模，這 100 萬的銷售目標(biāo)又可以說雄心勃勃。畢竟 2022 年全球 VR/AR 頭顯設(shè)備的總出貨量?jī)H為 880 萬部，蘋果如果能成功賣出 100 萬部 Apple Vision Pro，則意味著它能拿下約 10% 的市場(chǎng)份額。

　　考慮到未來蘋果幾乎必然會(huì)推出價(jià)格更低，面向更廣泛受眾的下一代產(chǎn)品，如果能實(shí)現(xiàn) 100 萬的首年銷量，這會(huì)是一個(gè)非常好的開局。

　　可以確定的是，Apple Vision Pro 的發(fā)展藍(lán)圖，會(huì)比以往任何一款蘋果產(chǎn)品更長(zhǎng)。這是一款真正的「次世代」頭顯，大部分普通用戶，可能都要經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待，才能真正用到它。

　　02

　　為開發(fā)者「舉起旗幟」

　　到明年春天，Apple Vision Pro 才會(huì)正式面向公眾開售，且初期僅在美國本土發(fā)售。

　　但蘋果依然選擇提前半年，在 WWDC 這個(gè)場(chǎng)合發(fā)布 Vision Pro，背后的原因一方面在于要提前發(fā)布，防止產(chǎn)品在量產(chǎn)的過程中泄漏，另一重要考量也在于「開發(fā)生態(tài)」，蘋果需要提前布局，為開發(fā)者舉起一面旗。

　　目前 Apple Vision Pro 的演示里，大部分應(yīng)用都是 iPhone、iPad、Mac 應(yīng)用的「Vision 版」，只是把平面的 App 投射到空間里掛起來而已，它們實(shí)際解決的問題，與原生的 iOS、macOS App 并無區(qū)別。

　　而真正 visionOS 原生的，用空間模型打造的 Vision App，依然需要第三方開發(fā)者發(fā)揮想象力去開創(chuàng)。

　　包括 Apple Vision Pro 具體的使用場(chǎng)景，蘋果也沒有做非常明確的定義，而是比較寬泛地展示了它能運(yùn)行 iPhone、iPad、Mac app、顯示 3D 照片視頻，能覆蓋家庭娛樂、生產(chǎn)力辦公、通訊協(xié)作等諸多場(chǎng)景。

　　在蘋果的演示里，Vision Pro 同時(shí)可以是手機(jī)、平板、電腦、電視等一切計(jì)算設(shè)備。但如何超越這些傳統(tǒng)計(jì)算設(shè)備，提供獨(dú)特的體驗(yàn)，這依然是需要開發(fā)者探索的事情。

　　可以說，這一次的 Apple Vision Pro，里里外外都透著一股「開發(fā)套件」的味。不僅在于它的發(fā)布時(shí)間選在 WWDC，不僅在于定價(jià)高昂，還在于它十分反常地沒有搭載內(nèi)置電池，整個(gè)產(chǎn)品采用一塊外置電池供電，在脫離電源的情況下，僅有 2 小時(shí)續(xù)航。

　　發(fā)布會(huì)后，有 iOS 開發(fā)者認(rèn)為，此次發(fā)布的 Apple Vision Pro 幾乎就是一個(gè)開發(fā)版的硬件，供開發(fā)團(tuán)隊(duì)在辦公桌前進(jìn)行開發(fā)調(diào)試，所以才沒有內(nèi)置電池。開發(fā)者在這代產(chǎn)品上開發(fā)的 Vision App，會(huì)跑在未來的下一代產(chǎn)品上。后續(xù)產(chǎn)品大概率會(huì)優(yōu)化輕量設(shè)計(jì)，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)置電池，降低價(jià)格，面向更廣闊的消費(fèi)市場(chǎng)。

　　沒人能確切知悉蘋果的真正意圖，*可以確定的是，在蘋果的推動(dòng)下，整個(gè) XR 開發(fā)生態(tài)，將被注入一針強(qiáng)心劑。

　　03

　　VR、AR 行業(yè)的「大航海時(shí)代」

　　隨著蘋果這艘巨輪入水，整個(gè) VR、AR 行業(yè)都將迎來「大航海時(shí)代」。

　　過去幾年，VR、AR 行業(yè)面臨的一大發(fā)展困境就是，很少有公司能拿出足夠資源，去突破 VR、AR 技術(shù)、產(chǎn)品、開發(fā)生態(tài)的天花板。所以才出現(xiàn)了高通驍龍 XR 芯片遲遲不迭代出新，Meta Quest 更新節(jié)奏放慢，以及 2022 年全球 VR、AR 頭顯出貨規(guī)模衰退的情況。

　　現(xiàn)在蘋果的入局，既意味著競(jìng)爭(zhēng)，也帶來了更多機(jī)遇。

　　過去幾十年時(shí)間里，蘋果每次進(jìn)入一個(gè)新的產(chǎn)品品類，幾乎都帶來了巨大的市場(chǎng)增量。從 iPhone 打開智能手機(jī)，iPad 打開平板電腦，到 Apple Watch 打開手表手環(huán)，AirPods 打開 TWS 耳機(jī)……蘋果在引領(lǐng)行業(yè)的同時(shí)，也打開了諸多機(jī)會(huì)的大門。

　　包括產(chǎn)品定義的方式和邏輯上，Apple Vision Pro 也與行業(yè)內(nèi)不少公司，形成了一些默契和共識(shí)。比如蘋果在鏡片的設(shè)計(jì)上，也采用了此前 Quest Pro 和 PICO 4 上采用的 Pancake 設(shè)計(jì)。以及此前行業(yè)內(nèi)主流的產(chǎn)品定義方式是做 VR 頭顯，但現(xiàn)在無論是 PICO 4 系列產(chǎn)品，還是 Meta 剛剛發(fā)布的 Quest 3，都采用了與蘋果類似的方案，即在前面板上配置攝像頭，探索 MR「虛實(shí)結(jié)合」的產(chǎn)品形態(tài)。

　　對(duì)所有做 VR、AR 的公司，特別是那些規(guī)模相對(duì)較小的創(chuàng)業(yè)公司來說，蘋果帶來的市場(chǎng)利好，遠(yuǎn)大于競(jìng)爭(zhēng)壓力。時(shí)代大幕才剛剛拉開。

　　除此之外，也正是那些行業(yè)的拓荒者，為想要嘗鮮 VR、AR 的用戶，提供了一些價(jià)格更低的選擇。

　　比如對(duì)國內(nèi)用戶來說，考慮到 Apple Vision Pro 至少 1 年內(nèi)都不會(huì)在國內(nèi)發(fā)售，此時(shí)依然可以選擇 PICO 4 系列，只需花費(fèi)較低的價(jià)格，就能體驗(yàn)到一個(gè)產(chǎn)品定義方式與 Apple Vision Pro 相當(dāng)類似的頭顯產(chǎn)品。

　　無論是雙眼 4K+ 的分辨率、Pancake 鏡片，還是一體式、輕量化的設(shè)計(jì)，PICO 4 都代表了目前行業(yè)里*梯隊(duì)的水準(zhǔn)，同時(shí)內(nèi)容生態(tài)也比較成熟。也做到了國內(nèi)*，全球第二的市場(chǎng)占有率。

　　不少人將 Apple Vision Pro 的發(fā)布，視為 VR、AR 領(lǐng)域的「iPhone 時(shí)刻」。不過，頭顯的技術(shù)演進(jìn)周期，會(huì)比當(dāng)年的智能手機(jī)更長(zhǎng)。

　　從這個(gè)角度去看，Apple Vision Pro 最令人興奮的地方，或許并不在于這個(gè)產(chǎn)品本身，而在于它將要拉開的，下一個(gè)時(shí)代的大幕。