59頁純干貨、27張圖表——深度解讀2022年中國聲音經濟數字化應用發展趨勢

2023/02/22 15:57 艾媒網

　　近幾年，“聲入人心”催生起千億市場，聲音變現渠道愈發寬闊。

　　隨著5G時代的到來，各種各樣的現代科技手段改變著人們的生活習慣。自2021年開始，聲音經濟持續發熱，聲音社交這一概念被Clubhouse火速點燃，全球掀起一波音頻社交熱潮。休閑娛樂中，大家不斷追求“視聽盛宴”，音頻類App、廣播劇、有聲書等新模式層出不窮，把聲音經濟推向風口。

　　短視頻和直播行業的興起，推動聲音行業蓬勃發展，用戶使用需求不斷增長，中國聲音經濟行業市場前景廣闊。數據顯示，中國聲音經濟產業市場規模保持連續增長態勢，2022年聲音經濟產業市場規模達3816.6億元。

　　為了更好地研究聲音經濟產業發展現狀及行業前景，iiMedia Research(艾媒咨詢)發布了《2022年中國聲音經濟數字化應用發展趨勢報告》，圍繞國內聲音經濟產業的發展概況、背景進行詳細分析，并重點解讀用戶消費行為數據，結合行業標桿企業案例，對聲音經濟產業發展趨勢進行預判。

　　本報告研究涉及企業/品牌/案例：中國傳媒大學、梨花聲音研修院

　　以下為報告核心內容節選：

　　音頻應用成日常生活重要組成部分，應用場景多元化

　　調研數據顯示，音頻相關應用已成為人們日常生活的重要組成部分。艾媒咨詢分析師認為，隨著在線娛樂項目不斷拓展新功能，形式不斷創新，聲音經濟產業項目的發展日漸繁榮，用戶滲透率正不斷加深，應用場景逐漸多元化。

　　全球聲音經濟產業發展分析：美國

　　美國聲音經濟產業發展歷程長，產業向細分化、垂直化方向發展，其中播客聽眾規模不斷擴大，收聽平臺日益多元。美國播客產業成為移動互聯網時代一種多元的、按需的數字化音頻媒介形態，呈現出成為主流媒介和重要敘事平臺的趨勢。廣告業務機構IAB的報告顯示，2021年美國每月播客聽眾規模達1.81億人，用戶滲透率約達78%，月均聽眾人數同比增長10.1%，美國播客的高普及率助推其播客市場的快速發展。

　　中國聲音經濟產業圖譜

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　　2017-2023年中國聲音經濟產業規模及預測

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2022年中國聲音經濟產業市場規模達3816.6億元，預計2023年將超過5100億元。艾媒咨詢分析師認為，隨著用戶對于聲音內容的付費習慣逐漸養成，中國聲音經濟的市場規模有望進一步擴張，未來幾年預計保持平穩增長態勢。

　　消費意愿：選擇音頻付費產品注重內容豐富度

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，七成用戶購買過付費在線音頻節目，將近六成用戶愿意為知識技能型音頻付費，并且選擇音頻類知識付費產品時優先考慮內容豐富度;其次是界面設計舒適度和合適的價格。隨著在線音頻的用戶基礎不斷擴大，音頻平臺需進一步穩固自身內容優勢，持續深入挖掘垂直領域的內容布局，拓展內容細分品類，滿足用戶多樣化的收聽需求。