2022-2023年中國(guó)鮮花電商行業(yè)：鮮花消費(fèi)正在逐年升溫，家庭鮮花消費(fèi)將成為鮮花市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　鮮花電商企業(yè)在各方面的更新迭代，都會(huì)給鮮花電商行業(yè)營(yíng)造出更多新商機(jī)，促進(jìn)鮮花電商行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，在購(gòu)買鮮花時(shí)，受訪消費(fèi)者主要關(guān)注價(jià)格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比59.4%、56.3%、52.5%;有48.1%的受訪消費(fèi)者年均購(gòu)買鮮花次數(shù)在3-5次;超過(guò)六成受訪消費(fèi)者平均每次鮮花消費(fèi)金額在50-200元之間;超六成受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商的主要特點(diǎn)是方便;有59.5%的受訪消費(fèi)者認(rèn)為鮮花電商存在貨不對(duì)板的問(wèn)題。

　　花卉逐漸成為居民的日常消費(fèi)品，由此衍生的經(jīng)濟(jì)體量巨大的鮮花產(chǎn)業(yè)已成為不容小覷的產(chǎn)業(yè)分支，鮮花電商的產(chǎn)業(yè)鏈不斷延長(zhǎng)，促進(jìn)文旅、農(nóng)旅快速發(fā)展，帶動(dòng)城市更新。

　　中國(guó)鮮花電商產(chǎn)業(yè)鏈上游：花卉種植面積

　　數(shù)據(jù)顯示，2010-2018年，中國(guó)花卉種植面積總體呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。根據(jù)國(guó)家林業(yè)和草原局在第十屆中國(guó)花博會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上公布的數(shù)據(jù)，截至2020年年底，全國(guó)花卉種植面積達(dá)150余萬(wàn)公頃。受疫情影響，花卉種植面積有所下降。

　　中國(guó)鮮花電商用戶調(diào)研：購(gòu)買關(guān)注點(diǎn)

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，受訪消費(fèi)者在購(gòu)買鮮花時(shí)，主要關(guān)注價(jià)格、品質(zhì)、種類數(shù)量，分別占比為59.4%、56.3%、52.5%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著人均收入的提升以及鮮花創(chuàng)意包裝的興起，消費(fèi)者更加看重鮮花的品質(zhì)和價(jià)格，鮮花消費(fèi)向高端化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變。

　　中國(guó)鮮花電商用戶調(diào)研：消費(fèi)次數(shù)和金額

　　iiMedia Research(艾媒咨詢)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有48.1%的受訪消費(fèi)者年均購(gòu)買鮮花次數(shù)在3-5次;超過(guò)六成受訪消費(fèi)者次均鮮花消費(fèi)金額在50-200元之間。節(jié)日鮮花仍是主要消費(fèi)場(chǎng)景，由于鮮花周期短，消費(fèi)者的接受價(jià)格較低。隨著鮮花培育和物流技術(shù)水平的提高，高品質(zhì)的鮮花有助于拓寬鮮花的消費(fèi)場(chǎng)景。

　　中國(guó)鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

　　鮮花消費(fèi)正在逐年升溫，家庭鮮花消費(fèi)將成為鮮花市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)

　　隨著“悅己經(jīng)濟(jì)”和“她經(jīng)濟(jì)”的崛起，鮮花成為電商平臺(tái)新增長(zhǎng)點(diǎn)。年輕一代的女性消費(fèi)者越發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重“自我表達(dá)”，“讓自己高興”成為鮮花消費(fèi)的著力點(diǎn)，鮮花電商企業(yè)應(yīng)推出多樣的消費(fèi)模式滿足女性消費(fèi)的悅己需求。鮮花市場(chǎng)的需求逐漸增加，消費(fèi)者對(duì)鮮花消費(fèi)的意愿越來(lái)越強(qiáng)烈，鮮花消費(fèi)正在逐年升溫。除了節(jié)日鮮花消費(fèi)，目前家庭鮮花消費(fèi)市場(chǎng)也在迅速成長(zhǎng)，未來(lái)有望成為鮮花市場(chǎng)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，各大企業(yè)紛紛加入鮮花電商賽道

　　由于受到疫情影響，鮮花銷售也由線下遷移到線上。在此背景下，各大電商平臺(tái)紛紛布局，鮮花市場(chǎng)成為眾多電商平臺(tái)角逐的新戰(zhàn)場(chǎng)。“互聯(lián)網(wǎng)+鮮花”的普及推動(dòng)了傳統(tǒng)鮮花零售方式的改變，鮮花電商逐漸成為新零售格局。鮮花電商企業(yè)要充分融合互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)與新模式，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型。此外，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)如淘寶、京東等率先上線鮮花自營(yíng)業(yè)務(wù)。叮咚買菜、每日優(yōu)鮮、盒馬鮮生等生鮮食品品牌也加入了賽道。