2021-2022年全球電子煙產業:行業發展趨于規范，中國民營企業推動技術創新

　　中國傳統煙草消費普遍有戒煙需求，減害是煙草進化的核心訴求。國外主流衛生組織對電子煙進行了持續數年的評估，現階段普遍認為電子煙的危害性遠小于傳統煙草。全球電子煙零售額從2018年的268億美元增長到2020年的453億美元。2017—2021年中國電子煙行業內銷市場規模復合增長率為37.9%，預計2022年同比增長率為76.0%，市場規模達255.2億元。預計2025年中國固體電子煙潛在市場規模約531億元-—885億元，霧化電子煙潛在市場規模約396億元—792億元。

　　隨著吸煙人數的增多，也為社會提供很多就業崗位。2021年中國電子煙產業直接就業人口約150萬人，帶動間接就業人口約400萬人，總計約550萬人。全球主要國家和地區，歐美、日韓均對電子煙出臺明確的政策指引和監管措施。全球電子煙產業發展經驗對中國產業規范發展有借鑒意義，中國也將進一步將電子煙產業平穩發展納入法治化、規范化軌道。

　　中國電子煙內銷和出口市場規模高速增長

　　數據顯示，中國電子煙行業內銷市場規模持續增長，預計2022年增長率為76.0%，市場規模達255.2億元。中國電子煙行業出口市場規模持續增長，預計2022年增長率為63.4%，市場規模達1658.8億元。2021年中國電子煙產業直接就業人口約150萬人，帶動間接就業人口約400萬人，總計約550萬人。艾媒咨詢分析師認為，預計在未來國內電子煙監管政策逐步完善的情況下， 電子煙產業能為國內經濟效益和社會效益帶來一定的促進意義。

　　中國傳統煙草消費者戒煙意愿強烈

　　調研數據顯示，中國傳統煙草消費者超9成有過戒煙的想法，77.9%曾經嘗試過，僅23.8%成功戒煙。消費者希望戒煙的最重要原因是擔心危害到身邊家人好友的健康(77.1%)，其次是擔心影響自己的健康(74.1%)。艾媒咨詢分析師認為，幾乎全部中國傳統煙草消費者有戒煙的想法或行動，但僅2成左右成功戒煙，戒除香煙是國內傳統煙草消費者迫切的需求。

　　中國消費者最偏好水果口味電子煙

　　調研數據顯示，中國消費者更加偏好豐富的水果、食物等口味的電子煙(60.9%)。中國消費者最喜歡的電子煙口味是水果味(68.5%)。艾媒咨詢分析師認為，只有近4成電子煙消費者偏好煙草口味電子煙或對口味沒有特別偏好，如監管政策對口味煙嚴格限制，則可能面臨超一半的電子煙消費者流失。

　　2021-2022年中國電子煙產業發展趨勢：發展趨于規范，中國民營企業推動技術創新

　　中國制造：中國在全球電子煙產業上占據優勢，民營企業通過技術創新推動行業發展

　　數據顯示，2021年全球電子煙零售規模達到569億美元，約3624.9億元;2021年中國電子煙產業出口市場規模為1015.0億元，占全球市場近3成。國內民營電子煙品牌如悅刻等，在電子煙領域布局多年，取得了產品和材料研發、生產工藝等方面的創新成果，帶動了從研發到銷售全產業鏈人員就業。調研數據顯示，分別有60.0%、48.2%中國電子煙消費者偏好悅刻、魔笛。國內民營電子煙品牌已經在消費者群體中形成了一定的認知基礎。 未來，取得先發優勢的民營企業將形成示范效應推動電子煙行業的規范化發展。

　　政策引導：中國將電子煙產業平穩發展納入法治化規范化軌道

　　全球主要國家和地區，歐美、日韓均對電子煙出臺明確的政策指引和監管措施。中國也將電子煙產業平穩發展納入法治化規范化軌道。2021年以來，國務院陸續發布并完善了電子煙相關國標和管理方法，明確電子煙歸屬煙草專賣局管理，將電子煙定性為新型煙草制品，促使電子煙行業的生產和經營變得更精細化。