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阿里媽媽：《2022年天貓雙11大促消費(fèi)行為分波段洞察》
摘要:報(bào)告顯示，雙11中成交前移但活躍持續(xù)，仍對(duì)后峰充滿期待。消費(fèi)者在天貓雙11各階段持續(xù)活躍，但成交偏向前峰，后峰存在消費(fèi)空間待滿足。前峰和后峰群體差異大，兩峰均關(guān)注實(shí)現(xiàn)差異化觸達(dá)。雙11第一峰購(gòu)買的消費(fèi)群體和第二峰購(gòu)買的消費(fèi)群體重合度低，需要采取不同的策略差異化運(yùn)營(yíng)，才能在大促中推高品牌成交量。8成消費(fèi)者在大促全周期活躍，消費(fèi)需求應(yīng)持續(xù)滿足。消費(fèi)者雙峰參與積極，其中雙峰活躍消費(fèi)者近八成，需重點(diǎn)關(guān)注雙峰聯(lián)動(dòng)性。
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