南京茶顏悅色開業即爆紅？代購價200元一杯你買嗎？

　　艾媒網(iimedia.cn)獲悉，近日，南京地區茶顏悅色兩家門店開業，引來大量顧客排隊，離正式開業五分鐘前便已貼出售罄標識。彼時由于人流量過多，安保人員紛紛前來維護秩序，甚至引發警力出動。該奶茶店所在商場表示，南京茶顏悅色因人流造成擁堵，大約當日開業半小時后暫停營業，商場內的其他店鋪仍正常營業中。

　　茶顏悅色起初誕生于湖南長沙，一躍成為茶飲界的“網紅頂流”，2018 年 1 月獲得數百萬元天使輪投資，同年長沙門店從 40 多家迅速增至 100 多家，以致于開店密度過高，有了" 十步一茶顏 " 的說法。但在 2021 年，茶顏悅色也先后經歷了 3 次集中閉店。

　　代排隊要200元一杯？

　　從南京茶顏悅色開業當天的擁堵情況看來，著實令人有些震驚。日前，有網友稱，甚至有黃牛在網上上線了茶顏悅色代排隊買奶茶的業務，但是開出的價格去到了200元一杯。也有黃牛表示，預估會一杯加價50元代購，現在各種代購價都有。茶顏悅色工作人員則表示，不提倡去黃牛那里購買，可以再等等，未來南京會開5家店。

　　對于本次南京茶顏悅色開店即爆紅的現象，不少網友表示，群演、炒作的嫌疑較大，“炒作，然后賺加盟費的套路而已”，一位網友評論指出。

　　隨后，人民網評發布微博稱，奶茶只是一種飲品，不要過度“神化”。品牌的推廣鋪天蓋地、社交媒體的誘導無孔不入，消費者想不掏錢確實很難。只是一杯奶茶代購費200元，還有黃牛代買，怎么看都有些過了。近年來，我們已見過太多在網紅品牌面前大排長隊的場面，也有過很多次“不過如此”的感慨。面對網紅品牌，消費者要保持理性，也需“量力而行”，才不會讓商家跟黃牛牽著鼻子走。

　　新式茶飲會一直香嗎？

　　新式茶飲自誕生以來，一直備受消費者所追捧，成為不少人生活中不可或缺的存在，甚至有“續命水”之稱。近年來，新式茶飲賽道持續受到資本所關注，選手倍出，頭部品牌不乏奈雪的茶、一點點、茶顏悅色等等，賽道已經進入白熱化階段。

　　艾媒咨詢數據顯示，2021年中國新式茶飲市場規模為2795.9億元，預計2025年其市場規模將達到3749.3億元。新式茶飲的消費者需求在持續上漲，2022年有26.2%的中國新式茶飲消費者表示未來消費頻率將變多，消費頻率減少的消費者僅占14.7%。

　　巨大的消費市場，眾多品牌的入局，新式茶飲發展“一派繁華”背后，是競爭的進一步激烈。各品牌在如何搶占市場上費盡心思，門店擴張成為重要手段。近幾年，新式茶飲品牌持續擴張，其中蜜雪冰城、茶百道、滬上阿姨等品牌已覆蓋200余座城市。而店鋪數量方面，如CoCo、茶百道等品牌店鋪數已超5000家。在各式各樣的新式茶飲選擇之間，消費會購買哪一杯?或許品牌們努力提升茶飲品質，找準自身特色定位是答案。