Kindel退市，墨水屏閱讀器沒有春天

　　亞馬遜Kindle開啟了退市倒計時。

　　6月2日，亞馬遜發布的《Kindle中國電子書店運營調整》通知顯示，從2023年6月30日之后，將在中國停止Kindle電子書店的運營。

　　除了電子書之外，Kindle的銷售也會隨之停止。亞馬遜為此提供了退貨服務：對于在2022年1月1日之后購買Kindle并且符合相關退貨條件的用戶，還會提供非質量問題退貨服務。

　　對于這一結果，《釘科技》和很多業內人士一樣，除了有一些唏噓感嘆之外，并不覺得有什么意外。因為，Kindle電子書和閱讀器，確實已經過時了。

　　關于Kindle的失敗，目前已經有很多分析。《釘科技》總結認為，主要原因有兩點：一是國內市場有很多替代性品牌和產品，比如多看、科大訊飛、掌閱、華為、漢王等，這些品牌的本地化運營能力和產品創新能力比Kindle強很多;二是隨著智能手機的大規模普及，以及多媒體短視頻內容的風靡，用專門的墨水屏電子閱讀器看書的人越來越少。

　　所以，Kindle的失敗是注定的，其既干不過本土的直接競爭對手，又無法扭轉用戶習慣的遷移，主動退市算是一個體面的選擇。

　　新的問題在于，是不是Kindle退市后，國產墨水屏閱讀器就能迎來春天呢?一些國內品牌對此寄予厚望，但實際情況卻很可能讓他們失望。

　　原因也不復雜。數據來看，Kindle的銷量本來就很小，2018年百萬級的銷量已經是最高峰。據報道，2021年10月底發售的新品Kindle Paperwhite5，預售時京東旗艦店銷量破萬，真正開售當日卻只顯示有400多的銷量。所以，即便Kindle退市，也出讓不了多少市場給其他企業分食。

　　對于國內墨水屏閱讀器企業來說，需要認真思考的是，用戶對于這樣的產品是否真的接受?或者說，在有智能手機、Pad等移動終端的情況下，用戶會不會再單獨購買一個墨水屏的閱讀器?

　　數字化閱讀是趨勢，但墨水屏閱讀器未必是趨勢。智能手機一機多用的能力，完全可以替代專門的電子閱讀器。所謂的墨水屏護眼，對于用戶的吸引力未必很高，并且智能手機也有很多防藍光的護眼能力，軟硬件的護眼水平在不斷提升。另外，墨水屏閱讀器的功能過于單一，只能看黑白電子書而不能看色彩豐富的圖文漫畫、多媒體短視頻等，也不符合用戶的內容消費趨勢。

　　當然，《釘科技》認為，墨水屏本身還是有一定的發展空間，比如在數字標牌領域就有很多應用場景。不久前，京東方為大型體育賽事提供基于墨水屏的數字胸牌，就是一個很好的案例。另外，在零售、辦公、出行等場景下，墨水屏都具備很多應用的空間。

　　所以，綜合來看，Kindle的失敗是墨水屏電子閱讀器的失敗，是技術進步和消費迭代后這個品類的整體失敗，國內品牌也很難扭轉這一大勢，也就沒有可能迎來所謂的春天。但墨水屏本身并沒有走入死胡同，在方興未艾的物聯網市場，有機會找到存在的價值和發展的空間。