2021年中國說唱音樂爆發式增長概況:熱度分析、行業生態

　　近年來在說唱綜藝的帶動下，越來越多來自不同群體的說唱愛好者被吸引入圈，成為說唱生態的一份子。隨著95后、00后等新生代群體成為潮流娛樂和消費的助力者，說唱在國內的文化認同度也不斷提高，說唱潮流產業正迎來發展提速期。

　　說唱熱度：2021年說唱話題席卷全網

　　中國說唱在2021年震響全網。遍地開花的說唱廠牌以及《黑怕女孩》、《說唱聽我的2》等新綜藝，推動說唱話題保持較高的網絡熱度，“說唱梗” 將說唱熱度推至了新的高度，各種“跨界x破圈”的化學反應掀起了說唱熱潮。

　　說唱歌手：Rapper出圈，在不同平臺均收獲大量歌迷

　　在說唱音樂的持續發展下，說唱歌手歌迷從音樂類平臺向社交平臺擴展，除了音樂平臺的歌迷量飆升，平臺中歌迷關注量較高的說唱歌手在主要社交平臺也大量圈粉。數據顯示，人氣Rapper小鬼加入QQ音樂說唱者聯盟后，在QQ音樂平臺一年內歌迷關注量增幅超過100%。

　　說唱歌手：歌迷反哺，Rapper群體商業價值顯現

　　歌迷和流量反哺說唱歌手，越來越多的說唱歌手開始參與影視、綜藝、廣告、品牌代言和商演等其他活動。數據顯示，截至2021年11月中國說唱歌手的經濟價值已超過1億元，共有6位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英中國榜，有1位說唱歌手入選福布斯30歲以下精英亞洲榜。

　　說唱廠牌：新秀不斷涌現，說唱原創力穩定增長

　　統計數據顯示，2017年起大量新廠牌入圈，合作Rapper也伴隨著大盤說唱熱度的升溫，其原創作品得到眾多數字平臺的支持。以QQ音樂為代表的數字音樂平臺，近年來與多個熱門廠牌進行合作，大力扶持優秀原創說唱作品。2021年QQ音樂推出的“說唱者聯盟” 計劃更將廠牌力量推向新的高度，使得數字音樂平臺與說唱生態更進一步緊密融合。

　　說唱歌曲：數字音樂平臺助力優秀說唱歌曲持續出圈

　　以QQ音樂為代表的數字音樂平臺推動著優秀說唱作品的持續輸出。研究數據顯示，QQ音樂說唱者聯盟計劃成為廠牌合作、歌曲發行、Rapper歌迷運營等的“價值暴增器”，說唱歌曲累計播放量超過500億次，相當于國人人均播放說唱音樂35.71次。