飛瓜數(shù)據(jù)：《2021年個護(hù)家清短視頻及直播營銷報告》

　　作為最早入場抖音電商的品類之一，個護(hù)家清市場始終保持高增長。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)統(tǒng)計，上半年個護(hù)家清品類月均銷量增幅達(dá)20%以上，超過全品類的銷量增速。

　　對此，飛瓜數(shù)據(jù)出品《2021年個護(hù)家清短視頻及直播營銷報告》，一起來看看今年抖音個護(hù)家清市場發(fā)生了哪些變化?又有哪些新的增長點(diǎn)待挖掘?

　　個護(hù)家清市場熱度持續(xù)攀升

　　上半年，個護(hù)家清品類在抖音上依舊保持迅猛的增長勢頭，尤其大促期間的流量曝光帶動了行業(yè)整體熱度攀升，持續(xù)創(chuàng)下銷售峰值。

　　個護(hù)家清類品牌也充分借助短視頻、直播等新社交流量快速完成冷啟動。其中，清風(fēng)、活力28等傳統(tǒng)品牌，均在上半年創(chuàng)下亮眼的銷售成績。

　　消費(fèi)升級催生品類新市場

　　在一眾細(xì)分品類中，紙巾濕巾憑借廣泛的受眾群體，長期領(lǐng)跑銷量。

　　同時，抖音電商環(huán)境的成熟及消費(fèi)者的多元訴求，也促使個護(hù)家清行業(yè)向場景化、細(xì)分化趨勢發(fā)展。行業(yè)賽道不斷被拓寬，新興品類市場一片繁榮。

　　另一方面，伴隨口腔健康意識崛起及脫發(fā)人群低齡化趨勢，口腔噴劑、假發(fā)等品類市場需求明顯，發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　功效和成分滿足精致生活需求

　　隨著年輕人成為消費(fèi)主力軍，品質(zhì)生活、健康生活、悅己主義等消費(fèi)理念盛行。在購買商品時也更注重商品的成分和功效，更好滿足精致生活需求。

　　消費(fèi)者的精細(xì)化需求也為品牌帶來更多突圍的機(jī)會。尤其深耕垂直類目的細(xì)分品牌，通過延展目標(biāo)人群、功能屬性拓展等精細(xì)化運(yùn)營來吸引客群，成功出圈。

　　低線城市或成營銷發(fā)力點(diǎn)

　　目前，個護(hù)家清類消費(fèi)者的年齡分布較為平均。但同比去年8月，41歲以上人群的占比增幅超過21%，顯露出較大的消費(fèi)潛力。

　　除此以外，低線城市也表現(xiàn)出明顯的付費(fèi)意愿，或成品牌布局營銷發(fā)力點(diǎn)。

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