Apple Watch出貨量暴跌：缺芯的鍋

　　11月23日消息，市場研究機構Counterpoint Research最新報告顯示，今年第三季度蘋果Apple Watch的出貨量預計同比下跌10%。其中一部分原因是Apple Watch Series 7的開售時間比以往更遲，潛在顧客已提前購買了上一代產品。

　　雖然蘋果Apple Watch出貨量暴跌，但第三季度全球智能手表整體出貨量卻同比增長16%。可見，除了蘋果外，其他品牌的出貨量都在增長，特別是隨著realme、一加、vivo等品牌陸續推出智能手表，可供消費者選擇的產品變多，蘋果的市場份額正在被不斷瓜分。

　　小雷認為，Apple Watch出貨量暴跌，可能與全球芯片短缺脫不了關系。Apple Watch Series 7尚未發布前，分析師郭明錤就曾表示，新款手表的產能受限，可能會延期發布。盡管蘋果如期在9月份推出新品，但發售日期還是被推遲到10月8日，而發貨還得再等1~2周。

　　從中可以看出，Apple Watch Series 7的產能確實嚴重受限，蘋果無法如期發貨。其次，新款手表相比舊款升級幅度太小，只是提升了屏幕尺寸、續航和充電，并未帶來更多實質性的升級，消費者購買欲望降低。新品無太大亮點再加上缺貨，這才是Apple Watch銷量暴跌的主要原因。

　　Counterpoint Research今年8月的一份報告中指出，Apple Watch是市面上最受歡迎的智能手表，全球用戶突破1億，今年第二季度出貨量同比增長27%。同時，其市場份額達到28%，但比去年同期的30%略有下降。

　　Apple Watch在市面上雖然很受歡迎，但競爭對手同樣來勢洶洶。如果蘋果在智能手表上也要擠牙膏，市場份額可能很快會被其他品牌蠶食，第三季度的出貨量暴跌就是最好的證明。