一季度彩電行業量跌價升 大屏及高端產品受青睞

　　在一片漲價聲中，彩電行業一季度的數據出爐了，與預想的差不多，量跌價升。

　　據奧維云網公布的數據顯示，一季度國內彩電銷量為990萬臺，對比2020年一季度下滑0.6%，對比2019年一季度下滑20.5%;銷售額為311億元，對比2020年一季度增長30.9%。同時，彩電也是大家電中，唯一對比同期銷量還在下滑的品類。

　　當然，我國彩電行業出現銷量下滑的現象其實也在預料中。首先，我國彩電行業已經邁入存量時代，不僅需求增長乏力，而且過去幾年透支的市場需求帶來的效果逐漸顯現;其次，液晶面板價格持續上漲導致終端售價上漲，消費者短時間難以接受，多數持幣觀望;最后，彩電行業處在技術更替的關鍵時期，創新顯示技術更新驅動力欠缺。

　　綜合以上因素，我國彩電行業一季度的成績其實也在預料中。雖然一季度的表現不盡人意，但是整個彩電市場的發展狀態持續向好，表現在以下幾個方面：

　　大屏化趨勢

　　在液晶面板持續長達10個月的漲價過程中，產品結構向75+升級，大屏漲幅與實踐相對滯后。其中39、40英寸均價自618滯后已連續9月環比上漲，32、50、55英寸也僅在大促期間均價才有些許將阿基。鐘祥尺寸漲價迅猛，而75+大屏均價環比走低，漲幅出現明顯滯后，形成相對價格優勢，帶動尺寸結構向75+升級。

　　在第一季度彩電成績的細分統計中，60英寸、70英寸、75英寸和80英寸及其以上尺寸產品等幾個細分段，銷售規模幾乎全部翻番——這是在2020年第一季度，這幾個尺寸段都表現了很高增長率的基礎上，實現的高增長。65英寸產品銷量也再次增長3成，市場占比從15%左右，上升到近20%。

　　大尺寸是彩電行業的發展趨勢，大尺寸液晶面板價格上漲相對滯后，而且漲幅相對較小，液晶面板價格的不斷上漲加速了大尺寸電視的增長，在這個空檔期間，花同樣的錢，消費者肯定選擇更大尺寸的產品。

　　高端產品熱銷

　　價格結構由低端向上跳檔，萬元以上高端市場成倍增長。彩電市場整體價格結構向上調整，2千元以下價格段對比同期大幅減少23%，結構份額主要流向2~4千元中低端價格段。萬元以上高端市場結構占比實現成倍增長，未來發展潛力巨大。

　　液晶面板導致彩電價格大幅上漲，上漲的售價與過去產生預期上的差異，消費者積極性并不高，或持幣觀望的態度。這樣的形勢下，為新技術帶來機會，正是看中這一點，彩電品牌也都在紛紛加速品質化、高端化布局。

　　據奧維云網分析，液晶電視價格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產品價格逆勢下行，兩兩對比之下形成相對價格吸引力，間接推動高端市場的增長。

　　雖然一季度彩電行業的成績并不理想，但是受全球市場熱銷的影響，對于在彩電行業擁有齊全產業鏈和話語權的我國，前景依然非常廣闊。

　　奧維云網預計，2021年全年彩電市場規模4308萬臺，對比2020年減少3.2%，銷額1336醫院，對比2020年增長10.5%，預期低迷。