數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代，做好視頻營(yíng)銷這碗飯的“米”從何來(lái)

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，你有沒(méi)有這種經(jīng)歷?

　　吃飯時(shí)，打開(kāi)在追的劇，播放到一半，劇中主角推薦起了某品牌的化妝品;睡覺(jué)前，刷會(huì)兒喜歡的短視頻，發(fā)現(xiàn)博主一邊"整活兒"，一邊講著這個(gè)創(chuàng)意來(lái)自哪個(gè)金主;打開(kāi)社交應(yīng)用，每隔幾條信息就能看到一條量身定制的廣告。

　　內(nèi)容營(yíng)銷媒介由文字向視頻的演化，承載著全新的營(yíng)銷形式與內(nèi)容如流水般浸濕你生活的角角落落，在悄然間，數(shù)字化營(yíng)銷的翅膀就已經(jīng)扇動(dòng)。

　　數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代扇動(dòng)翅膀，視頻營(yíng)銷呈龍卷態(tài)勢(shì)襲來(lái)

　　數(shù)字營(yíng)銷，是相較于已經(jīng)獲得長(zhǎng)期實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的傳統(tǒng)營(yíng)銷提出的概念，是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物。相較于產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、推廣4P組合而成的傳統(tǒng)營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，數(shù)字營(yíng)銷能通過(guò)先進(jìn)技術(shù)讓品牌更精準(zhǔn)的到達(dá)消費(fèi)者。

　　而在早期的數(shù)字營(yíng)銷受媒體平臺(tái)、技術(shù)等限制，數(shù)字化營(yíng)銷發(fā)展受阻，但如今隨著基礎(chǔ)設(shè)施影響媒介形式的進(jìn)化、視頻營(yíng)銷是必經(jīng)之路的變革、時(shí)下消費(fèi)者的偏好的轉(zhuǎn)變下，視頻營(yíng)銷逐漸成為主旋律。

　　1.基礎(chǔ)設(shè)施影響媒介形式進(jìn)化

　　隨著通信技術(shù)由2G到5G發(fā)展，信息傳輸速度加快，為內(nèi)容媒介形式由文字向圖文、視頻方向發(fā)展提供現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。加上流量資費(fèi)降低，網(wǎng)民數(shù)量增加，視頻內(nèi)容的接收和發(fā)送門檻降低，視頻創(chuàng)作者和用戶數(shù)量增多，視頻得以在當(dāng)下成為主要的內(nèi)容媒介形式。

　　2.視頻營(yíng)銷是必經(jīng)之路

　　從生理上來(lái)說(shuō)，人類是視覺(jué)動(dòng)物，在人的感官中，眼睛能接受的信息最多。而視頻內(nèi)容相較于圖片、文字所能承載、傳達(dá)的信息也更多，更容易被人接受。人們接收信息、娛樂(lè)的方式轉(zhuǎn)向視頻，傳統(tǒng)內(nèi)容營(yíng)銷的戰(zhàn)場(chǎng)也開(kāi)始轉(zhuǎn)向以視頻為媒介形式的電視。

　　3.視頻營(yíng)銷迎合時(shí)下消費(fèi)者

　　根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)在2020年10月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，短視頻的人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)了即時(shí)通訊，中國(guó)網(wǎng)民日均刷近兩小時(shí)短視頻。而數(shù)字營(yíng)銷的目標(biāo)就是利用先進(jìn)的技術(shù)讓品牌更精準(zhǔn)的到達(dá)消費(fèi)者，而視頻營(yíng)銷正符合當(dāng)下消費(fèi)者獲取信息的方式。

　　由于以上幾點(diǎn)原因，視頻營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷時(shí)代的主旋律，但想要做好視頻營(yíng)銷，卻不是一件簡(jiǎn)單的事情。

　　視頻營(yíng)銷不僅要求企業(yè)要有清晰的自我認(rèn)識(shí)，明確自身定位;還要精準(zhǔn)找到受眾群體，根據(jù)消費(fèi)者群體呈現(xiàn)出細(xì)分化、多樣化趨勢(shì)精準(zhǔn)賦能;最后要根據(jù)企業(yè)需要根據(jù)自身的品牌和受眾，尋找合適的傳播渠道，制定具體的營(yíng)銷計(jì)劃。

　　當(dāng)然，巧婦難為無(wú)米之炊。視頻營(yíng)銷最重要的，還是視頻素材的版權(quán)。

　　版權(quán)保護(hù)體系日益完善，建好視頻營(yíng)銷的“糧倉(cāng)”

　　視頻素材是構(gòu)成視頻營(yíng)銷內(nèi)容的基礎(chǔ)，而視頻素材的版權(quán)問(wèn)題，逐漸成為視頻營(yíng)銷的主要問(wèn)題。

　　從國(guó)內(nèi)大環(huán)境來(lái)說(shuō)，版權(quán)保護(hù)體系日益完善，2021年正站在新征程、新起點(diǎn)上，書(shū)寫新的篇章。

　　一方面，國(guó)內(nèi)民眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，創(chuàng)作的門檻降低，流量集中地由傳統(tǒng)大眾媒體轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，由于互聯(lián)網(wǎng)的包容、開(kāi)放性，逐漸稀釋傳統(tǒng)大眾媒體的媒體屬性。時(shí)代由傳統(tǒng)大眾媒體時(shí)代進(jìn)入全民媒體時(shí)代，賦予每個(gè)人創(chuàng)作曝光的機(jī)會(huì)。而隨著創(chuàng)作者的增多，對(duì)于自身創(chuàng)作內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)意識(shí)也隨之增加。

　　另一方面，國(guó)家版權(quán)法律制度體系日臻完善。

　　全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)于2020年11月11日通過(guò)《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》的第三次修改，增加了對(duì)侵權(quán)行為的打擊力度，將法定賠償額上限由50萬(wàn)提高到500萬(wàn)。同時(shí)，完善了作品定義，將"電影作品和以類似攝制電影的方法創(chuàng)作的作品"修改為"視聽(tīng)作品"。

　　而隨著國(guó)內(nèi)版權(quán)法律體系不斷完善，視頻素材的版權(quán)問(wèn)題對(duì)于視頻營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，也越來(lái)越重要。視頻素材出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，會(huì)嚴(yán)重影響廣告主的品牌形象。

　　以影視作品為例，版權(quán)問(wèn)題同樣影響作品的品牌形象。2018年12月份上映的《貓妖的誘惑》，OP(片頭)被曝出分鏡抄襲經(jīng)典動(dòng)漫作品《我的青春戀愛(ài)物語(yǔ)果然有問(wèn)題續(xù)》《某科學(xué)的超電磁炮》等作品分鏡，該動(dòng)畫導(dǎo)演在微博私信對(duì)于質(zhì)疑的回應(yīng)中將此舉視為借鑒，并稱不超過(guò)3%就不算抄襲。

　　此舉嚴(yán)重影響到《貓妖的誘惑》的品牌形象，使很多觀看者不看劇情直接打了低分。《貓妖的誘惑》改編動(dòng)畫是為了擴(kuò)張IP影響力，繼而在游戲、周邊等領(lǐng)域變現(xiàn)，而OP分鏡抄襲事件直接讓這一IP的商業(yè)價(jià)值受到影響。

　　視頻營(yíng)銷也是一樣，在這個(gè)版權(quán)保護(hù)意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)的時(shí)代，視頻營(yíng)銷材料中出現(xiàn)版權(quán)問(wèn)題，將對(duì)廣告主的品牌形象、商業(yè)價(jià)值產(chǎn)生極大的影響。

　　在視頻營(yíng)銷成為數(shù)字營(yíng)銷主旋律，以及版權(quán)保護(hù)逐漸走向正規(guī)化的時(shí)代背景下，尋找優(yōu)質(zhì)且符合廣告主期望，同時(shí)不會(huì)出現(xiàn)侵權(quán)問(wèn)題的視頻素材，是當(dāng)下視頻營(yíng)銷需要解決的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　哪里有需求，哪里就有市場(chǎng)。一些以視頻素材為產(chǎn)品的企業(yè)，如圖蟲(chóng)、Pond5等，正在以建設(shè)視頻營(yíng)銷的“糧倉(cāng)”為目標(biāo)，出現(xiàn)在視頻營(yíng)銷行業(yè)中。

　　我們以圖蟲(chóng)這家企業(yè)為例，看一下這些素材資源平臺(tái)是如何去建設(shè)視頻營(yíng)銷的“糧倉(cāng)”的。

　　1.充實(shí)供給端

　　形成平臺(tái)的關(guān)鍵條件之一是看供給端能否大量供給甚至無(wú)限供給。視頻素材資源平臺(tái)作為視頻營(yíng)銷供給端的同時(shí)，也要保障好自己的供給端。

　　圖蟲(chóng)采取的方式是建設(shè)圖蟲(chóng)社區(qū)容納創(chuàng)作者，與PGC供稿人合作，以及與Pond5等平臺(tái)合作，獲得頂級(jí)視頻資源與本土素材資源。

　　2.滿足需求端

　　多邊平臺(tái)的特征之一就是要為多方帶來(lái)利益，視頻素材資源平臺(tái)同樣屬于多邊平臺(tái)，需要為作為需求端的品牌方帶來(lái)利益。圖蟲(chóng)的做法是通過(guò)一站式視覺(jué)營(yíng)銷服務(wù)，直接幫助企業(yè)品牌方做視頻營(yíng)銷。

　　圖蟲(chóng)為廣汽豐田策劃的《解鎖城市驚奇》視頻作品，獲得了2021年IAI國(guó)際廣告獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，圖蟲(chóng)為東風(fēng)標(biāo)致5008策劃的《游牧的森林》視頻作品，榮獲2020金瞳獎(jiǎng)最佳視頻內(nèi)容獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)。

　　3.科技驅(qū)動(dòng)視頻營(yíng)銷

　　視頻素材資源平臺(tái)，不僅是作為視頻素材提供者出現(xiàn)在視頻營(yíng)銷行業(yè)中，還將先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)引入到視頻營(yíng)銷產(chǎn)業(yè)鏈中，用科技賦能各個(gè)環(huán)節(jié)，促使行業(yè)進(jìn)化。

　　圖蟲(chóng)在版權(quán)保護(hù)方面引入?yún)^(qū)塊鏈技術(shù)為素材溯源，在資源管理方面引入智能搜索技術(shù)優(yōu)化搜索體驗(yàn)，在素材審核方面引入智能審核技術(shù)對(duì)數(shù)字資產(chǎn)進(jìn)行智能分類。

　　時(shí)代在發(fā)展，營(yíng)銷的主要戰(zhàn)場(chǎng)由傳統(tǒng)營(yíng)銷走向數(shù)字營(yíng)銷，視頻營(yíng)銷也在各種誘因之下走上數(shù)字營(yíng)銷的主舞臺(tái)，在版權(quán)保護(hù)走向正規(guī)化的大背景下，視頻素材版權(quán)問(wèn)題成為視頻營(yíng)銷的關(guān)鍵。

　　時(shí)勢(shì)造英雄，圖蟲(chóng)等視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)們抓住機(jī)會(huì)，提供豐富的視頻素材供各行各業(yè)的廣告主挑選，并且能為客戶制定營(yíng)銷服務(wù)，最重要的是，通過(guò)區(qū)塊鏈等先進(jìn)技術(shù)，完美解決了視頻素材的版權(quán)問(wèn)題。

　　基礎(chǔ)建設(shè)是行業(yè)的基石，承載著這一行業(yè)的發(fā)展，視覺(jué)內(nèi)容平臺(tái)們正在成為視頻營(yíng)銷的新基建。