“雙十一”代餐食品火爆背后:減肥相關企業前三季度新注冊0.6萬家

　　代餐食品成為今年“雙十一”十分火爆的類目，根據某電商平臺數據顯示，代餐輕食類目銷售額同比增長290%。代餐食品大受歡迎的背后，是如今減肥瘦身人群的急劇增長。企查查數據顯示，目前我國減肥相關的企業一共有4.6萬家，山東省以8千余家排名第一，河南、江蘇分列二三位。相關企業年注冊量在2014-2017年間實現了爆發式增長，2019年新增企業數量達到1.1萬家，比十年前數據增長了10倍有余，今年前三季度共新注冊企業0.6萬家，同比下降25%。在常見的代餐食品中，燕麥相關的企業數量最多，共7800余家。今年以來，代餐品牌廣受資本熱捧，王飽飽、好哩、鯊魚菲特等均在今年獲得了新一輪融資。

　　年注冊量十年漲10倍，今年前三季度新注冊0.6萬家

　　近幾年來，代餐理念的火爆得益于減肥風潮的興起。企查查數據顯示，目前我國與“減肥”相關的在業、存續企業有4.6萬家。

　　從近十年來的企業發展變化來看，企查查數據顯示，2014-2017年間，我國減肥相關企業年注冊量實現了一次爆發式增長，從2千余家升至上萬家，三年間共上漲了450%。2019年，新注冊量企業1.1萬家，相比十年前數據增長了10倍有余。

　　今年前三季度，企查查數據顯示，我國減肥相關的企業共注冊了0.6萬家，同比下降了25%。其中一季度注冊量為0.1萬家，第二季度注冊量升至0.3萬家，第三季度注冊量為0.2萬家。

　　山東河南江蘇排名前三，超九成企業注冊資本低于100萬

　　從企業地域分布來看，企查查數據顯示，我國減肥相關企業數量較多的地區是山東、河南、江蘇、黑龍江、河北等地。其中山東省以0.8萬家排名第一，河南、江蘇的企業數量均在0.3萬家左右。

　　從企業注冊資本分布來看，企查查數據顯示，我國大部分減肥相關的企業注冊資本在100萬以內，約4.2萬家，占比企業總量的91%。注冊資本在500萬以上的企業數量最少，僅0.2萬家，占比4%。

　　燕麥成代餐最大品類，好哩燕麥等今年獲得近千萬美金融資

　　代餐主要指取代部分或全部正餐的食物，常見的代餐形式有代餐粉、代餐棒、代餐奶昔等。從代餐食品的種類分布來看，企查查數據顯示，燕麥食品、五谷粉、蛋白粉、雜糧粉、魔芋等代餐食品企業數量較多。截止目前，燕麥相關的企業注冊量有7800余家家，五谷粉相關企業有6200余家，蛋白粉相關企業也是6100余家。

　　從部分代餐品牌的市場投融資狀況來看，企查查數據顯示，較早獲得首輪融資的產品有薄荷健康(2009年4月獲得天使輪)、好哩燕麥(2014年10月獲得天使輪)、keep健身(2014年11月獲得300萬人民幣天使輪)等等。今年以來，代餐品牌更是受到資本熱捧，不少知名投資機構紛紛下注，如王飽飽在今年4月獲得了近億元的B輪融資;好哩燕麥于今年7月獲鄭志剛C資本近千萬美金A輪融資;鯊魚菲特于今年9月完成了1500萬的元A輪融資......

　　代餐火爆的同時，不少專家也表示，雖然代餐食品一定程度上可以代替部分主食，但也不乏營養失衡等缺點，甚至存在虛假宣傳、夸大功效蒙騙消費者等行業亂象，我們吃代餐食品的同時，也應當注重補充其他營養物質。