從三季度扭虧為盈，看惠而浦中國的穩(wěn)健崛起

　　2020年，整體需求動(dòng)力不足的家電市場大環(huán)境，與年初突發(fā)的新冠肺炎疫情形成雙重夾擊之勢，讓中國家電行業(yè)一度進(jìn)入至暗時(shí)刻。然而，在扎實(shí)的產(chǎn)品力、研發(fā)力、品牌力支撐之下，百年全球家電品牌惠而浦第三季度逆勢破局，增長勢頭強(qiáng)勁，效益逐漸改善，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。

　　逆勢增長，領(lǐng)先大盤，前瞻性優(yōu)化產(chǎn)品布局

　　奧維監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，在第三季度線下冰洗大盤銷售額同比下滑背景下，惠而浦品牌洗衣機(jī)銷售額則實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，市場份額同比提升;惠而浦品牌線上冰洗銷售額也同比高雙位數(shù)強(qiáng)勢增長;惠而浦品牌線上冰箱銷售額同比增長更是超過100%;外貿(mào)出口方面，三季度海外市場出貨量創(chuàng)下歷史新高。這一系列佳績，都得益于惠而浦對(duì)于行業(yè)發(fā)展趨勢和消費(fèi)者核心需求的前瞻性洞察、以及對(duì)健康家電產(chǎn)品技術(shù)的潛心研發(fā)。

　　秉承“百年創(chuàng)新，悅享健康”的品牌戰(zhàn)略，聯(lián)動(dòng)集團(tuán)遍布全球的創(chuàng)新研發(fā)平臺(tái)，惠而浦一直以來致力于以創(chuàng)新科技為消費(fèi)者營造更健康、美好的生活。早在2020年初，惠而浦就提前布局并及時(shí)推出了一系列搭載核心健康科技，涵蓋冰、洗、廚電的“健康除菌產(chǎn)品家族”，一經(jīng)上市便廣受好評(píng)。在第三季度，結(jié)合多維的空間布局設(shè)計(jì)和精準(zhǔn)的溫濕雙控技術(shù)，內(nèi)置紅酒、臻品儲(chǔ)藏區(qū)的惠而浦靈境Pro冰箱優(yōu)雅上市;主打臭氧+蒸汽Hybrid混動(dòng)除菌螨的帝王H系列滾筒洗衣機(jī)也迎來了精英版、風(fēng)尚版等多種型號(hào)款式的新品，在幫助維持家庭潔凈、健康之余，貼心地為消費(fèi)者提供了更具個(gè)性化的多樣選擇。

　　線上線下循環(huán)融合，卓越消費(fèi)者數(shù)字化旅程

　　立足長遠(yuǎn)的前瞻性思維，不僅體現(xiàn)在惠而浦對(duì)于品牌和產(chǎn)品的打造上，在營銷與銷售方面，惠而浦也已提前布局。

　　早在2018年，惠而浦集團(tuán)就已著手部署“卓越消費(fèi)者數(shù)字化旅程”(Winning the Digital Consumer Journey) 的戰(zhàn)略，惠而浦中國也將數(shù)字化轉(zhuǎn)型作為重要戰(zhàn)略舉措，不僅完成了全球范圍內(nèi)企業(yè)內(nèi)部流程管理系統(tǒng)的優(yōu)化升級(jí)，而且在營銷銷售方面，線上線下齊頭并進(jìn)。通過創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)營銷拓展線上渠道，引流消費(fèi)者到線下門店和賣場進(jìn)行真實(shí)的產(chǎn)品體驗(yàn)、深入感受產(chǎn)品和品牌的魅力，并通過社交電商的福利優(yōu)惠再次吸引消費(fèi)者進(jìn)行線上購買;多元的消費(fèi)場景能夠增強(qiáng)品牌興趣和粉絲粘性，最終形成線上線下良性循環(huán)的全新數(shù)字化消費(fèi)者旅程。

　　在2020年，利用新興的直播平臺(tái)，惠而浦更是不斷拓寬渠道，增加消費(fèi)者觸點(diǎn)，通過更緊密的互動(dòng)，更有針對(duì)性地為消費(fèi)者“種草”產(chǎn)品。如9月與搜狐總裁張朝陽進(jìn)行的《Boss1+1》直播，便獲得了巨大的點(diǎn)擊觀看量。

　　聚焦發(fā)力廚電，形成全新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)

　　繼多家廚電體驗(yàn)店入駐全國各地，惠而浦中國在2020年也再啟廚房電器的發(fā)展新篇章。10月，惠而浦中國智能洗碗機(jī)工廠開始試產(chǎn)，并全球首發(fā)為中國市場量身打造的775MM高度產(chǎn)品——惠而浦Aurora歐諾娜系列洗碗機(jī)。工廠按照工業(yè)4.0標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，智能化工業(yè)機(jī)器人和信息化設(shè)備均得到更大規(guī)模的應(yīng)用。智能洗碗機(jī)工廠的順利建成，將大幅提升惠而浦中國在家電產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢，滿足國內(nèi)以及海外出口市場需求，有力推進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

　　廚電業(yè)務(wù)的渠道布局，也在有條不紊地持續(xù)推進(jìn)。惠而浦中國與大型房企、電商平臺(tái)、國內(nèi)外高端櫥柜和家居品牌展開廣泛合作，線上線下同時(shí)拓展，形成多元化布局。

　　家電市場的不確定因素，既是挑戰(zhàn)也是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型變革的機(jī)遇，百年全球品牌惠而浦始終懷擁不變的初心，在中國市場持續(xù)深耕發(fā)力。隨著戰(zhàn)略布局的落地實(shí)施，品牌和產(chǎn)品矩陣形成、多渠道布局日臻完善，惠而浦中國的營收正逐步回暖。腳踏實(shí)地，方能行穩(wěn)致遠(yuǎn)，未來，惠而浦也將一如既往地為中國消費(fèi)者打造健康、美好、愉悅的健康家。