外資巨頭持續(xù)退出家電市場(chǎng) 中國(guó)家電企業(yè)征途何在？

　　又一外資巨頭要撤出家電市場(chǎng)的消息在中國(guó)的家電行業(yè)掀起波瀾。

　　9月中旬，多家媒體報(bào)道，中國(guó)的家電企業(yè)格力電器(000651.SZ)和九陽(yáng)股份(002242.SZ)有意參與競(jìng)購(gòu)飛利浦的家電業(yè)務(wù)，而海爾與美的也參與了接洽。

　　9月14日，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者一一向上述的四家中國(guó)家電企業(yè)核實(shí)信息。九陽(yáng)股份方面回復(fù)稱，“公司目前沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃，公司的相關(guān)部門也沒(méi)有給過(guò)有關(guān)媒體此類消息”。海爾集團(tuán)公關(guān)部門人士則稱，一直沒(méi)有接到對(duì)此消息的對(duì)外口徑，不是很清楚實(shí)情，而美的集團(tuán)和格力電器方面，截至記者發(fā)稿均暫無(wú)回復(fù)。

　　到底是哪家企業(yè)以怎樣的價(jià)位接下飛利浦的家電業(yè)務(wù)，還充滿變數(shù)，這是一項(xiàng)需要時(shí)間推進(jìn)的大交易。可以確定的是，飛利浦高層，賣掉家電業(yè)務(wù)的決心已定，籌謀已久。

　　飛利浦全球首席執(zhí)行官Fransvan Houten在飛利浦2019年年報(bào)致辭中明確寫道：“當(dāng)前，我們正在為家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)的未來(lái)發(fā)展尋求可能的最佳歸屬”，“家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)是一個(gè)強(qiáng)大的業(yè)務(wù)體，為飛利浦的發(fā)展做出了很大貢獻(xiàn)，但并不適合我們未來(lái)聚焦健康科技并成為該領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者這一戰(zhàn)略目標(biāo)。”

　　飛利浦是荷蘭的一家老牌企業(yè)，創(chuàng)立于1891年，以制造電燈泡起家，歷經(jīng)多次跨界布局產(chǎn)品，《財(cái)富》雜志世界500強(qiáng)企業(yè)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已有百年之久，2011年收購(gòu)了上海的奔騰電器，曾一度展示其對(duì)中國(guó)家電市場(chǎng)的看好。但這家外資巨頭，如今打算放棄家電市場(chǎng)且有可能將旗下的家電業(yè)務(wù)板塊轉(zhuǎn)讓給中國(guó)家電企業(yè)。

　　外資巨頭撤離家電市場(chǎng)

　　近十年來(lái)，歐美日韓家電企業(yè)撤出中國(guó)市場(chǎng)甚至撤出家電市場(chǎng)，或者將家電業(yè)務(wù)賣給中國(guó)家電企業(yè)的案例層出不窮。中國(guó)的家電企業(yè)，從一開(kāi)始在外資品牌的夾縫中生長(zhǎng)到現(xiàn)在撐起全球過(guò)半家電產(chǎn)品制造的地位，實(shí)現(xiàn)逆襲。這背后可能有全球產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的客觀規(guī)律，當(dāng)曾經(jīng)的對(duì)手退出競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)的家電企業(yè)該如何自處?

　　飛利浦的退出，有其高層決策的主觀因素，飛利浦已經(jīng)將自己戰(zhàn)略定位為“健康科技領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者”，它的年報(bào)中，營(yíng)收組成主要有三大部分，一是診斷與治療業(yè)務(wù)，二是互聯(lián)關(guān)護(hù)業(yè)務(wù)，三是健康生活業(yè)務(wù)。

　　2019年，飛利浦的營(yíng)收為195億歐元，來(lái)自前述三大業(yè)務(wù)的比例分別為43.4%、23.9%和30%，其中，即將要被出售的家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)和個(gè)人護(hù)理、口腔護(hù)理、母嬰護(hù)理被統(tǒng)計(jì)進(jìn)健康生活業(yè)務(wù)板塊。

　　2019年，健康生活板塊的營(yíng)收同比增長(zhǎng)8%，是三大業(yè)務(wù)板塊中增速最慢的，F(xiàn)ransvan Houten在年報(bào)中解釋，2019年，“健康生活業(yè)務(wù)收入和收益雙雙實(shí)現(xiàn)反彈，主要得益于口腔護(hù)理和個(gè)人護(hù)理業(yè)務(wù)產(chǎn)品組合的擴(kuò)展以及對(duì)市場(chǎng)的滲透”，換言之，家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)對(duì)飛利浦業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)已經(jīng)沒(méi)有很大裨益。業(yè)績(jī)?cè)庥銎款i，或許也是導(dǎo)致家居護(hù)理及廚房電器被割棄的客觀原因之一。

　　飛利浦官網(wǎng)顯示，家居護(hù)理及廚房電器業(yè)務(wù)板塊的產(chǎn)品包括榨汁機(jī)、電水壺、咖啡機(jī)、電飯煲、壓力鍋、攪拌機(jī)、空氣炸鍋、面條機(jī)、面包機(jī)、電熨斗、掛燙機(jī)、吸塵器、熱水器、空調(diào)、空氣凈化器、加濕器、風(fēng)扇、取暖器等家電產(chǎn)品。

　　“飛利浦的退出，還是可以看成為家電產(chǎn)業(yè)鏈全球轉(zhuǎn)移的一部分，在持續(xù)性地轉(zhuǎn)移、退出。”家電行業(yè)分析師劉步塵向經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者表示。

　　劉步塵觀察到，與全球制造產(chǎn)業(yè)鏈轉(zhuǎn)移的邏輯類似，家電產(chǎn)業(yè)先是在歐美地區(qū)發(fā)展起來(lái)，當(dāng)歐美經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)時(shí)，家電制造的重心轉(zhuǎn)到彼時(shí)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始起飛的日本，當(dāng)日本經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，家電制造重心就轉(zhuǎn)移到經(jīng)濟(jì)開(kāi)始崛起的韓國(guó)和中國(guó)。“說(shuō)到底，還是因?yàn)榧译娭圃焓瞧珓趧?dòng)密集型的產(chǎn)業(yè)。”劉步塵解釋，這導(dǎo)致，當(dāng)一個(gè)國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平上了高臺(tái)階，人力成本攀升，它在制造技術(shù)含量并不是很高的家電產(chǎn)品時(shí)，對(duì)比發(fā)展中國(guó)家失去了比較優(yōu)勢(shì)，發(fā)展中國(guó)家生產(chǎn)的產(chǎn)品能以更低的價(jià)格占領(lǐng)市場(chǎng)，假以時(shí)日，家電產(chǎn)業(yè)鏈的天平就會(huì)出現(xiàn)傾斜，新崛起的發(fā)展中國(guó)家從發(fā)達(dá)國(guó)家手中接過(guò)生產(chǎn)制造的權(quán)杖。

　　除了荷蘭的飛利浦，近日，美國(guó)的惠而浦也有退出中國(guó)家電市場(chǎng)的跡象。與飛利浦早已向健康科技公司轉(zhuǎn)型不同，惠而浦還是一家較為純正的家電企業(yè)，創(chuàng)立于1911年，是世界上大型的白電制造商、銷售商，其英文名意思為“漩渦”，品牌標(biāo)識(shí)里有一個(gè)傾斜的黃色小圓圈，最初是為了象征洗衣機(jī)是公司的主要產(chǎn)品。

　　2014年8月，惠而浦(中國(guó))投資有限公司(美國(guó)惠而浦集團(tuán)在上海設(shè)立的外商獨(dú)資公司，以下簡(jiǎn)稱“惠而浦中國(guó)”)稱，基于對(duì)中國(guó)白色家電市場(chǎng)發(fā)展的良好預(yù)期以及對(duì)華業(yè)務(wù)的進(jìn)一步重視，想以協(xié)議轉(zhuǎn)讓和認(rèn)購(gòu)非公開(kāi)發(fā)行股份的方式收購(gòu)上市公司合肥三洋51%的股份，當(dāng)年，惠而浦中國(guó)成為合肥三洋的控股股東并持續(xù)至今，2014年底，合肥三洋證券簡(jiǎn)稱改為“惠而浦”，標(biāo)志著日本品牌三洋出讓該上市公司的股東地位，這一度被外界解讀為三洋電機(jī)株式會(huì)社退出中國(guó)家電市場(chǎng)的標(biāo)志。

　　而今年8月份，惠而浦(600983.SH)發(fā)布公告稱，廣東格蘭仕家用電器制造有限公司向公司全體股東發(fā)出部分要約收購(gòu)，預(yù)計(jì)收購(gòu)公司61%的股份，擬通過(guò)要約收購(gòu)獲得上市公司控制權(quán)。

　　消息一出，公眾的關(guān)注點(diǎn)聚焦在兩大方面，一是，惠而浦集團(tuán)對(duì)要約收購(gòu)事項(xiàng)態(tài)度曖昧，這是打算放棄對(duì)上市公司的控股權(quán)了嗎?惠而浦中國(guó)取得上市公司的控制權(quán)時(shí)間并不長(zhǎng)，但近年惠而浦的業(yè)績(jī)表現(xiàn)堪憂。惠而浦的財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年?duì)I收下滑將近兩成，虧損1.15億元，歸屬上市公司凈利潤(rùn)下滑93.35%;2017年~2019年期間，除開(kāi)2018年盈利2.62億元，2017年虧損9697萬(wàn)元，2019年虧損3.23億元。近三年半累計(jì)下來(lái)，虧損額度超2.7億元。

　　另一個(gè)關(guān)注點(diǎn)是，格蘭仕集團(tuán)作為已有40余年歷史的企業(yè)，盡管A股上家電股林立、公司也在微波爐細(xì)分領(lǐng)域占有領(lǐng)先地位，但此前一直沒(méi)有傳出IPO風(fēng)聲，這是想要借殼上市嗎?

　　就上市考量以及如果收購(gòu)成功后續(xù)如何提振惠而浦業(yè)績(jī)的話題，經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)記者曾采訪格蘭仕品牌負(fù)責(zé)人，但對(duì)方稱，目前除了公告信息，無(wú)其他內(nèi)容補(bǔ)充。

　　近年，中國(guó)家電企業(yè)完成了數(shù)起相當(dāng)受矚目的國(guó)際并購(gòu)案例。2016年，美的集團(tuán)(000333.SZ)以514億日元(約為5億美元)的價(jià)格，收購(gòu)了日本東芝家電業(yè)務(wù)主體“東芝生活電器株式會(huì)社”80.1%的股權(quán)，東芝保留19.9%的股權(quán)，同時(shí)，美的集團(tuán)獲得40年的東芝品牌全球授權(quán)及超過(guò)5000項(xiàng)與白色家電相關(guān)的專利;同在2016年，海爾智家(600690.SH)收購(gòu)?fù)ㄓ秒娖骷译娤嚓P(guān)資產(chǎn)，交易對(duì)價(jià)為55.8億美元。2012年，海爾以約7.66億美元的交易對(duì)價(jià)收購(gòu)了新西蘭費(fèi)雪派克的家電業(yè)務(wù)，2011年，海爾收購(gòu)日本三洋的白電業(yè)務(wù)。

　　有的外資巨頭雖然沒(méi)把家電業(yè)務(wù)賣給中資，但也離場(chǎng)了。2014年，西門子將持有的博世家電50%股權(quán)轉(zhuǎn)讓給博世集團(tuán)，西門子撤出家電市場(chǎng)，但是博世公司依然可以使用西門子品牌，這一家電品牌依然在市場(chǎng)上活躍。

　　中國(guó)家電企業(yè)征途繼續(xù)

　　正如中國(guó)從一窮二白的基礎(chǔ)上發(fā)展成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)也從無(wú)名小卒成長(zhǎng)為全球家電業(yè)舉足輕重的中流砥柱。

　　2017年，韓國(guó)電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會(huì)發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報(bào)告書》稱，中國(guó)是最大的家電產(chǎn)品制造國(guó)，生產(chǎn)的家電產(chǎn)品數(shù)量占到全球總體產(chǎn)量的56.2%。2018年，中國(guó)工業(yè)和信息化部消費(fèi)品工業(yè)司司長(zhǎng)稱，中國(guó)是全球最大的家電生產(chǎn)國(guó)和貿(mào)易國(guó)。

　　在劉步塵看來(lái)，與歐美日韓等國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況不一樣，中國(guó)的家電市場(chǎng)空間很大且產(chǎn)業(yè)鏈配套完善，雖然也可能發(fā)生產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移，但中國(guó)保持全球家電老大地位的時(shí)間應(yīng)該會(huì)相對(duì)比較長(zhǎng)，最起碼在未來(lái)五年內(nèi)，這一地位難以動(dòng)搖。

　　“全球第一”的頭銜，是有誘惑力和安全感的，但值得指出的是，外資巨頭撤出家電市場(chǎng)，不全是被動(dòng)撤離，也有主動(dòng)放棄的因素，像飛利浦，切入了科技含量更高的領(lǐng)域后，它自身也愿意放棄已經(jīng)充分競(jìng)爭(zhēng)的家電行業(yè)。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力和科技實(shí)力的提升，芯片、人工智能、新型顯示、生物技術(shù)等話題似乎比家電行業(yè)更受資本市場(chǎng)和媒體的關(guān)注。中國(guó)家電企業(yè)該如何審視自己頭上的王冠?

　　“如果真的有那么一天，家電產(chǎn)業(yè)鏈重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到越南等地方了，不要哀嘆，這或許反映出我們國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)了。”劉步塵說(shuō)道，但他話鋒一轉(zhuǎn)：“但我們不能被動(dòng)讓出這么一個(gè)位置。”

　　劉步塵指出，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者很少能在國(guó)內(nèi)買到三星的家電品牌，它顯得式微了，但是家電對(duì)于三星集團(tuán)來(lái)說(shuō)，只是很小的一個(gè)營(yíng)收板塊，而縱觀中國(guó)的家電企業(yè)，主要的營(yíng)收還是來(lái)自家電產(chǎn)品，這種時(shí)候，談不上退讓市場(chǎng)份額，“如果我們退，豈不是把主營(yíng)業(yè)務(wù)給丟掉了?”

　　不過(guò)劉步塵也觀察到，中國(guó)的家電巨頭，無(wú)一例外不看好單品競(jìng)爭(zhēng)，都在開(kāi)發(fā)多元化業(yè)務(wù)，美的在廣泛布局家電產(chǎn)品的同時(shí)，還做了機(jī)器人業(yè)務(wù)、物流業(yè)務(wù)，格力電器做了裝備業(yè)務(wù)，也在補(bǔ)小家電的短板。劉步塵認(rèn)為，中國(guó)家電巨頭多元化的趨勢(shì)在今后還有望繼續(xù)加強(qiáng)。

　　在當(dāng)下，劉步塵認(rèn)為中國(guó)家電企業(yè)應(yīng)該把更多的資源和精力投放到高端產(chǎn)品和創(chuàng)新技術(shù)上，“我們還是大而不強(qiáng)”，劉步塵介紹，在歐美等高端市場(chǎng)，中國(guó)家電品牌占有的市場(chǎng)份額有待提升，雖然中國(guó)家電企業(yè)也會(huì)給歐美品牌做代工，在國(guó)際上競(jìng)爭(zhēng)的方式也是以低價(jià)致勝。

　　“期待未來(lái)五年，中國(guó)家電企業(yè)能在高端市場(chǎng)、高端技術(shù)上有所突破，能跟高端品牌同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，而不是別人賣兩萬(wàn)，我們只能賣五千元。”劉步塵稱。