數字營銷革命搶占年輕人 完美世界牽手CGTN跨界公益營銷

　　數字營銷時代創意內容與技術如何統一，讓消費者對品牌產生更強的粘性和發自內心的共鳴，是所有品牌所面臨的問題。今年以來，國內數字文娛大廠完美世界提出，用文創化思維賦能傳統行業，加速開拓來自B端的這一新市場。

　　近日，完美世界與CGTN(中國國際電視臺)聯合完成首個游戲化H5“浩瀚沙海山鳴樂”，用游戲化的方式讓玩家走進新疆，讓玩家聆聽、以及全方位觀看四種新疆特有樂器，體會沙海樂器的魅力。

　　牽手CGTN跨界公益營銷

　　今年是新疆維吾爾自治區成立65周年，也是全國脫貧攻堅奪取全面勝利之年。為進一步全面真實展示新疆的大美風光、民俗風情、社會安寧、民生幸福，反映新疆在新時代的新發展、新變化、新成就，CGTN特別發起《穿越新疆》大型融媒體行動，本次活動將在廣播、電視以及新媒體平臺做同步報道。

　　該項目負責人介紹，為配合本次融媒體活動，吸引年輕人活躍參與，讓新疆風土文化觸動更多年輕人，CGTN與完美世界共同進行了這次跨界探索，效果超出預期。

　　經過完美世界專業團隊精心策劃打造，這支能提供沉浸式游戲互動體驗的H5上線后，讓科普內容變得妙趣橫生，相關話題從線上延續至線下，催生了參與者廣泛產生情感共鳴和認同感。

　　可以說，完美世界和CGTN的這次合作，是巧妙的將一些易于被傳播的介質，通過創意賦予新的價值，從而創造了社交媒體傳播的爆點。特別是在類似帶有文化公益色彩的傳播上，為數字媒體的創意化應用進行了創新探索。

　　幾乎所有的品牌都想和年輕人溝通，但與年輕人溝通，需要更精準的媒介載體。從信息傳輸的角度，商業傳播方式從圖文到視頻到長視頻，從廣告片到微電影再到短視頻，內容表達方式也在一直演進。同時，移動互聯網時代參與感變得越來越重要。更多的內容和形式的創意，有趣、好玩、能激發用戶分享的互動，才能更好的讓用戶參與進來。

　　在年輕人聚集的社交娛樂平臺上，互動游戲H5因其休閑的特性，可借助社交平臺帶來的龐大流量入口，在年輕人中建立更好的相互影響鏈條，從而實現更大的擴散效應。

　　作為互聯網原住民，95后、00后對于新鮮事物的接受程度更高。對他們來說，公益可以富有趣味性，一個優質的創意公益內容可能會給他們內心帶來深刻的觸動，不僅贏得這群年輕人的贊賞和敬意，更可以讓他們看到品牌對社會責任的擔當性，塑造品牌社會化口碑。

　　文創思維助力數字營銷革命

　　無論是游戲還是電競，作為網絡時代的原生民，以95后、00后為代表的年輕一代對此都有著深刻的感情。游戲不僅是占據年輕人時間較長的娛樂工具，也是年輕人更為熟悉和易于接受的表達和理解方式。現在，游戲已經成為與年輕人溝通的一種良好媒介。

　　作為國內領先的綜合性文娛企業，完美世界對理解年輕世代比傳統行業更近一步。完美世界近年提出“文創化思維”，實現不同行業的跨界融合，正在引領整個行業發展。

　　“只有想不到，沒有做不到”，據悉，完美世界聯合中國航空傳媒有限責任公司為國航開發出首款專屬游戲《云伴旅程》，同時還將進行包括視覺識別系統、周邊衍生品設計、主題圖庫、微信表情等整體IP形象“云寶”的設計開發合作。

　　完美世界還同南京夫子廟等一大批國家級非物質文化遺產項目展開深度合作，將夫子廟歷史街區實景植入《誅仙》手游中。在文旅成為新的經濟增長點的大背景下——線上的歷史街區實景的“身臨其境”，逐漸引導線下文旅景區的消費人群比例在年輕游戲群體產生復合增長。

　　新文創跨界并不是僅僅將兩種元素結合那么簡單，要想實現文創產業與傳統產業的跨界與破壁，成功進行開發與運營，就必須有一種系統的思維模式，抓住不同領域的用戶心理，讓文創產品能與兩類不同用戶都建立起深層次的體驗和互動。

　　業內分析指出，數字內容與傳統行業跨界合作，可以更好地進入年輕消費者內容場景，未來各類垂直行業品牌與游戲廠商如何讓營銷形式更加新穎，技術展現更加具有感染力，成為值得深入探討的問題。