2020年，蘋果進入牙膏時代

　　9 月 16 日凌晨 1 點，蘋果在 Apple Park 舉行了線上秋季發布會。和傳言的一樣，這場發布會上有四款硬件產品亮相，分別是新一代 Apple Watch Series 6、主打中端的Apple Watch SE、第八代 iPad，以及用上了全面屏設計的 iPad Air 4。

　　相比以前的發布會，這次蘋果推遲了手機的發布，而是發布了手表和平板產品，其中值得關注的是2020年的A14首次亮相，而蘋果拿出來與之對比的是A12處理器。雖然看似性能提升40%，但是和上一代A13處理器相比，性能只提升大約16%，種種跡象表明，蘋果正在進入牙膏時代。

　　一、 蘋果的意圖

　　這次發布會蘋果發布的產品不多，但是傳遞的信號非常明顯。

　　蘋果這些年在它所涉足的領域，已經牢牢占據了高端市場，無論是手機、平板、電腦還是手表，蘋果在高端市場都有穩定的份額。

　　而蘋果要進一步擴大營收，提升份額，就要涉足中低端市場。

　　蘋果最早的嘗試是iPad的低價版本，用學生優惠去做交易市場，獲得了一定成功。這次新的iPad升級了A12處理器，繼續保持低價風格。

　　在手機領域，蘋果今年試水的iPhone SE 2020大獲成功。在疫情的影響下，蘋果依然保持了營收和銷量的增長，這很不容易。

　　于是，蘋果就再來一次，把SE的做法放到手表，希望這個低價手表也能給蘋果帶來更多的營收。

　　未來，蘋果有可能把SE的策略用到藍牙耳機上面，進一步擴大市場份額。

　　蘋果在如何多賺錢上是花了心思了。

　　二、 技術上的牙膏與瓶頸

　　相比賺錢上花的心思，蘋果今年的技術進步就乏善可陳了。A14處理器雖然用了很多晶體管，用了5nm工藝，但是它把晶體管花到人工智能計算上面。而CPU和GPU的提升都不大。

　　往年，蘋果的CPU每年都有大的提升，有些年度提升高達100%。

　　而最近幾年，蘋果進步的幅度越來越小。一方面可能是處理器架構設計已經接近極限，蘋果也無法進一步提升IPC了，只能靠工藝進步提升頻率提高性能。

　　另外一方面，可能是蘋果有技術儲備而不用，擠牙膏獲取最大利益，這個做法有點像前幾年的英特爾。心思用來換主板接口，而處理器進步的速度非常緩慢。

　　而ARM通過X1，估計能接近A13的性能，這樣一來875的單核和A14的單核差距就沒有那么大了。更有意思但是，ARM的X1大核，MTK和紫光會不會用?

　　如果MTK做出高性能低價的SoC。，把2000元的手機拉到高性能。蘋果的競爭力會有比較大的影響。

　　三、 牙膏時代后的蘋果

　　前不久，nVIDIA收購了ARM。如果這個交易通過審批，nVIDIA承諾會把自己的技術也放到ARM授權里面。

　　這意味著，未來ARM可能有nVIDIA的GPU技術，NVLINK高速連接技術，而且nVIDIA很可能會提升ARM公版微架構的性能，推出性能比X1更強的大核心。

　　因為nVIDIA的志向是高性能計算，它來操盤ARM，目標一定是超過AMD和英特爾的服務器用處理器。它很可能自己下場。

　　而移動領域，nVIDIA如果把技術下方，那么蘋果的性能優勢將蕩然無存。

　　蘋果自己擠牙膏，而ARM的公版架構可能突飛猛進，也就是說MTK、紫光、三星的SOC性能很可能超過蘋果。

　　蘋果不是最快的了，還賣的最貴，競爭力就會出問題。英特爾擠了幾年牙膏，被AMD追上，蘋果應該引以為戒。