爆款何處尋，抖音網易云

　　原創音樂人和短視頻曾是兩條不交匯的河流，甚至還存在某種鄙視鏈。2019年初的音樂綜藝《我是唱作人》里，擁有多首“短視頻神曲”的高進，就不無郁悶的談到這一點。

　　當《我們不一樣》在短視頻圈高歌猛進時，高進在節目中演唱的《下雪哈爾濱》卻沒有被廣泛接納。這種現象曾被視為音樂牢不可破的圈層壁壘。但不知哪天起，短視頻和原創音樂的交匯竟越來越明顯。

　　被公認為最“文藝”的網易云音樂，和最“通俗”的抖音，其音樂榜單存在大量重合。“一支榴蓮”的《海底》、阿冗的《與我無關》、柏松的《世間美好與你環環相扣》、顏人中的《晚安》、林啟得的《大田后生仔》……

　　這些時下大火的新歌，幾乎遵循同一條爆款路徑：先在網易云音樂火起來，接著風靡抖音席卷全網，而且前后時間間隔越來越短。

　　兩者神同步，讓短視頻的歌“高級”了，原創音樂人的歌也不再“曲高和寡”。歌曲的平臺屬性被打破，音樂人的發展方式也愈加靈活。

　　而隨著8月3日網易云音樂和抖音官宣達成合作，這一趨勢勢必更加明顯，并為整個華語樂壇帶來新的產業機會。據悉，雙方將共同致力于“音樂+短視頻”內容生態建設，加強對音樂人和音樂作品的扶持、宣推，發掘音樂多樣性。而當音樂的多樣性浮出水面，更多優秀音樂人和作品也將出圈。

　　那么問題來了：什么類型的音樂可以橫跨在線音樂平臺和短視頻平臺?什么樣的音樂人能夠在未來市場脫穎而出?什么形式的合作可以更好的構建“音樂+短視頻”的內容生態?硬糖君梳理了多首雙平臺爆款作品，或許可以洞見一些趨勢。

　　一個爆款，兩處歡喜

　　從影視插曲到彩鈴音樂，從音樂綜藝到音樂短視頻，音樂的流行爆點，常在于與其他流媒體形式的結合，才能找到最佳渠道走向大眾。《海底》能成為網易云音樂和抖音“熱歌改造計劃”助推的雙平臺爆款，正是抓準了兩種內容形式的契合點。

　　《海底》來自網易音樂人“一支榴蓮”，收錄于今年2月份發行的EP《獨》。清冷悠揚的聲音治愈抓耳，就像是來自海底深處的輕語。沒有繁復的技巧，卻可以娓娓道來的訴說心緒。

　　這是一首沒有前奏，全長不到兩分鐘的歌。沒有前奏的歌就像強吻一樣，突然闖入你的世界，襲擊你的靈魂。歌曲中段類似梵唱，像是在為生命中逝去的人和物追念。“來不及，來不及，你曾笑著哭泣。來不及，來不及，你顫抖的手臂。”歌曲結尾，是月光躲著人群，溜進了海底，因為那里有“你”。

　　長在聽眾孤獨感上的《海底》，在網易云音樂總評論量超40萬，累計播放量超19億。而進入抖音后，通過抖音音樂人Cookie、coco、三塊木頭等人的二次創作，迅速引發用戶關注。

　　短視頻博主紛紛使用《海底》作BGM，音樂的抒情性配上短視頻的多場景，讓感染力觸達更多受眾。“大雨”用《海底》配了《小歡喜》里丁一和英子的劇情，人們溫柔地評論：“所有人都在祝英子高考順利，只有他祝英子睡個好覺。”

　　《海底》是孤獨的，丁一也是孤獨的。該條評論獲得12.5萬點贊，情感共鳴成功觸發《海底》在抖音爆紅的鏈條反應。當“一支榴蓮”7月底在抖音發布《海底》片段時，《海底》已經成為熱門視頻的寵兒，相關短視頻播放量超11億。

　　《海底》和其他的雙平臺熱門歌曲，共同驗證了“音樂+短視頻”的爆款邏輯。去年憑借《你的答案》刷屏的阿冗，今年又推出《與我無關》火爆全網。《與我無關》網易云評論超23萬，抖音相關視頻播放5.8億次。

　　從在抖音發布原創音樂走紅，到進駐云村成為網易云音樂的全職音樂人，阿冗的音樂是從短視頻走向音樂社區的成功案例；柏松的《世間美好與你環環相扣》則是從網易云音樂火到抖音的典型代表：

　　歌曲所屬專輯《聽聞余生》在網易云發布于2019年的5月，獲得40萬+用戶評論。經過近半年的發酵醞釀，《世間美好與你環環相扣》在11月成為了抖音熱門歌曲，相關短視頻播放量達19.3億。

　　本來嘛，好音樂在哪都動聽，又何必自設藩籬?

　　長尾機遇，激活市場

　　如果說此前的短視頻、在線音樂“互通有無”，還是一種民間自發行為，或者項目型的松散合作;此次網易云音樂與抖音建立深度合作，則勢必進一步打破音樂和短視頻之間的壁壘，為原創音樂的傳播和變現、乃至制作層面，增加更多玩法和機會。

　　網易云音樂是具有濃厚音樂氛圍的社區，可以為抖音提供海量華語音樂原創新作。抖音則擁有活躍的UGC生態，能夠用可視化音樂作品觸達更多用戶。而梳理這些抖音網易云爆款歌曲，硬糖君還發現了一個趨勢：

　　原創海量長尾“華語音樂+短視頻”，將為眾多原創音樂人、年輕音樂人提供更多流量機會。眾多長尾音樂更容易被喜歡的人聽到，歌曲擴圈和音樂人漲粉也隨之而來。

　　蠟筆小心的《MOM》，是流行曲風中少有的專門獻給媽媽的歌。歌詞記錄了作者，在單親家庭中被母親撫養長大的經歷。抒情的rap，淚目暖心，讓用戶在評論中紛紛回憶起“突然理解媽媽的瞬間”。

　　“和媽媽吵架了就摸摸肚臍，那是和媽媽曾經相連的地方”、“請優先考慮那個優先考慮你的人”，《MOM》在網易云音樂的播放量達5億，評論量14.6萬條。主打感恩的《MOM》在抖音同樣受歡迎，相關視頻的播放量達4.8億。

　　愛情同樣是雙平臺的永恒主題。《丟了你》在網易云音樂獲得5.8億的播放量和24.4萬條評論，抖音相關視頻播放量達7.1億次;《大眠》在網易云音樂斬獲10億播放量和20萬條評論，抖音相關視頻播放量達4.5億次。

　　兩首歌借由網易云音樂和抖音突破了曾經的類型局限，讓市場看到了小眾音樂品類的活力在于“走進用戶心里”。

　　《達拉崩吧》和《官方回答》則標志音樂類型多元化時代的到來，二次元神曲和耍酷說唱，通過“音樂+短視頻”大放光彩。《達拉崩吧》的周深Live版，在網易云音樂和抖音雙雙破圈，狂攬網易云音樂1.7億播放和21.6萬評論，抖音相關視頻播放量達10億次。

　　《官方回答》在網易云激發用戶的4萬條“態度回答”：“我生來就是個大人物，只是暫時受點苦”、“你不回我消息=沒禮貌”。在抖音，《官方回答》則掀起翻唱熱，相關視頻播放量4.4億。

　　《好想愛這個世界啊》是關于抑郁癥的歌曲，這在長尾市場里可能都要算“小眾”。但在網易云音樂，歌曲獲得3.4億播放和23萬條評論。人們用打歌的方式為背后的特殊群體打氣，貼心鼓舞令人動容。

　　音樂人，終于能歌紅人也紅

　　《乘風破浪的姐姐》里，黃齡被節目組問到“歌紅人不紅”時，說總比人紅歌不紅好。但她的風輕云淡，并不能遮蓋音樂市場的割裂狀況：

　　短視頻平臺是歌紅人不紅，人們都在使用同一首BGM，卻壓根不知道原作原唱是誰;在線音樂平臺則普遍人紅歌不紅，數專銷售榜也是粉絲氪金榜，大量偶像歌曲只被小部分人消費。這也是讓大家常年感慨華語樂壇風光不再的關鍵。

　　紅人和紅歌如何并軌?網易云音樂和抖音的聯手，無疑將極大改善這一問題。網易云音樂更懂如何扶持音樂人：網易云音樂曾經通過“石頭計劃”和“云梯計劃”，推出了以隔壁老樊、顏人中、房東的貓為代表的音樂人。

　　垂直的音樂社區，更善于挖掘音樂人的閃光點，并為他們找到真正的聽眾。阿冗走紅云村之前，是沒有學過音樂的普通上班族。他翻唱的《太多》，卻獲得了無數云村村民的鼓勵。正是網易云音樂為他積累了首批樂迷，開啟了職業音樂人道路。

　　抖音更懂如何傳播音樂作品：抖音連續兩年推出了“抖音看見音樂計劃”， 讓優秀原創音樂作品能更快為大眾熟知，也助力了李昕融、王欣宇、海來阿木等音樂人的夢想。

　　短視頻的強勢渠道，是發揮音樂長尾效應的利器。代表少數民族音樂的歌手海來阿木，憑借《別知己》走進大眾視野;貳茉兒EMO的單曲《帝女花》，讓經典粵劇煥發了生機;由多民族樂手組成的牧羊人樂隊，包含了世界性的音樂內容。

　　更值得注意的是，短視頻音樂傳播表現出對肩、腰部原創音樂人的明顯偏好。周杰倫6月發行的新歌《MOJITO》，在抖音的二創使用率其實不及很多原創音樂作品。這也與網易云音樂擁有大量多元風格原創音樂人的屬性極為契合。除流行外，網易云音樂一直是電音、國風、民謠、搖滾等分眾音樂的沃土。

　　而通過雙平臺的緊密聯動，就可以挖掘不同圈層的受眾，幫助音樂人快速漲粉。成熟的音樂社交，讓網易云音樂用戶有較高的忠誠性和活躍度。狂歡的內容生產，則讓抖音可以引導用戶帶火音樂人。這樣一來，音樂人既可保證圈層口碑，又有大眾熱度。

　　甚至在創作端，短視頻的及時反饋，也可以推進音樂人面向歌迷創作。《你的答案》的歌名，就是阿冗在抖音向用戶征集的結果;顏人中的《想說》，也是被抖音用戶“催更”寫完的。

　　網易云音樂的社區氛圍，則可以完成深度的情感共鳴和個性化的音樂體驗。不少抖音用戶已經習慣“搬運”網易云音樂的評論，偷懶的同時也是對網易云音樂“音樂的力量”的共鳴。

　　當“抖音網易云”逐漸成為“爆款音樂”的代名詞，我們也需要重新審視音樂+短視頻這一流量炸彈組合更深遠的意義。音樂的長尾市場迎來新機遇，音樂人的發展找到新沃土，而我們，或許也有機會再看到一個音樂質量和大眾流行度并舉的“華語樂壇黃金時代”。

　　未來的趨勢將是：爆款何處尋，抖音網易云。