被好萊塢寄予厚望的Quibi，能成為下一個Netflix嗎？

　　編者按：近日，流媒體短視頻平臺Quibi備受矚目。Quibi是“Quick Bites”的縮寫，主打“Big stories”，專注于在短時間內呈現專業級影視內容，每個視頻時常均在5到10分鐘，并且只服務于“移動端”。

　　該應用上線前一個月獲得了約7.5億美元投資，加上之前第一輪的10億美元，Quibi共計拿到諸多大型電影公司和硅谷科技公司共計17.5億美元的投資。背后的投資團隊可以用豪華來形容：迪士尼、NBC環球、索尼影視娛樂、維亞康姆、華納傳媒、獅門影業、米高梅、阿里巴巴集團、高盛、摩根大通……只要是能數到的影視界巨頭基本都在列。

　　作為主打優質短視頻內容的新選手，Quibi能否改變目前的短視頻市場的格局，付費短視頻平臺能否在市場上大獲成功?全媒派編譯相關文章，探討短視頻新貴Quibi。

　　以下為全文：

　　Quibi從未想過對標Netflix和Disney Plus。

　　等公交、等咖啡、等上菜……這些時間是Quibi創始人Jeffrey Katzenberg和首席執行官Meg Whitman的目標，他們本打算用簡短的視頻內容填補人們一天中的零星時刻。但自從4月6日Quibi正式上線以來，全員隔離的情況在無限壓縮著這樣的時刻，這給Quibi原有的發展計劃帶來了巨大挑戰。

　　現在，Quibi不得不和同行們在“沙發時間”上展開競爭。

　　Quibi宣稱要做通勤時間和碎片時間的理想消遣，但當這些時刻不復存在，Quibi還能成功嗎?人們還能從它那得到滿足嗎?為什么說當下是最好的，也是最壞的時機?本期全媒派(ID：quanmeipai)帶來The Verge獨家編譯，一起來看被譽為“短視頻界Netflix”的Quibi，正面臨著怎樣的機遇和挑戰。

　　Jeffrey Katzenberg是好萊塢夢工廠創始人，Meg Whitman是惠普前CEO。

　　最好也是最差的時刻

　　流媒體視頻市場已經趨向飽和。現在，全員隔離成了Quibi躋身這一市場的又一重障礙。可以說，這既是最好的，也是最差的時機。

　　一方面，因為疫情，人們都留在家中，具有迫切的娛樂消費需求。同時，作為一款新的流媒體產品，剛上線的Quibi推出了90天免費使用的促銷活動，與其他產品相比，Quibi每日播放的劇集和其他視頻內容也具有相當大的誘惑力。從這一角度來看，當前可以稱得上是Quibi尋找潛在觀眾、展示自身服務的好時機。

　　但從另一方面來看，這也可能是最差的時刻。Meg Whitman曾表示，Quibi是適合移動而非靜態場景的娛樂產品。她在一月份接受MarketWatch采訪時表示，Quibi既不會是YouTube也不會是Instagram，Quibi瞄準的是現有產品還未滿足的利基市場——它盯上了人們通勤、排隊、等候朋友等碎片時刻的娛樂需求。

　　Quibi的訂閱價格為每月4.99美元，低于除Apple TV Plus之外的任何一家流媒體視頻平臺。“考慮到90天免費試用策略，在未來三個月內，我們將看到Quibi的快速增長。”Shorts TV的首席執行官、短視頻領域專家Carter Pilcher預測道，“但是當人們要為之付費時，它也許會成為燙手山芋，人們可能會放棄Quibi。對于用戶而言，能夠滿足一周娛樂需求的Netflix是必備的產品，Disney Plus對于家庭成員來說也是必須的。但是Quibi?我們還在努力尋找一個用戶為什么必須要使用的理由。”

　　找到一個不可替代的理由

　　除了擔心晦朔不明的前路，當下，Quibi還有很多可做之事。

　　背靠好萊塢創意人才資源，在未來的幾個月，Quibi將帶來眾多新奇且持續不斷的娛樂內容。接下來，Quibi將推出Chance the Rapper、Chrissy Teigen、Idris Elba等名人的表演秀，以及Sophie Turner 、Liam Hemsworth主演的電影等優質內容。特殊時期，盡管Quibi一些節目的制作受到了較大打擊，但是Katzenberg在最近的采訪中表示，他對Quibi渡過此次難關有信心。

　　與以往任何時候相比，當下人們有了更多的休閑時間來觀看視頻，但是對Quibi來說，重要的是讓人們在免費的90天后能夠繼續付費使用。然而，美國失業率正在攀升，人們面臨著緊迫的消費抉擇：哪一個是必須要買的，哪一個可以斷舍離。

　　“人們的工作機會減少了，現在不是對那些可以從其他地方免費獲得的內容進行收費的好時機。”在接受The Verge采訪時，弗吉尼亞大學商學院教授Raj Venkatesan認為，“此時，必須在價格方面做一些下調或者直接提供免費服務。”

　　Katzenberg和Whitman試圖以高質量的電視、電影內容吸引用戶。因此，Quibi需要的是能夠讓用戶持續觀看并訂閱的，像《權利的游戲》《曼達洛人》一樣的優質內容。一旦承諾的內容和實際提供的不相符，用戶就會流失。

　　“內容商是一國元老，但顯而易見，平臺才是國王。”在2019年接受CNBC采訪時，Katzenberg說道。

　　盡管在Katzenberg和Whitman的強大背書下，Quibi在成立之初已籌措到了20億美元，但它依然處于劣勢。Quibi不僅要和Netflix、Hulu、Apple TV Plus等流媒體平臺競爭，還要和有數億日活的社交平臺競爭，同時，Quibi又是在沒有任何實體、內容庫存和特許經營的情況下參與這種激烈競爭的，從成立之初起，這就是一項冒險的實驗。現在，Quibi必須向人們證明，當它最初的定位、主題被不可抗力破壞時，它仍然不可替代。

　　這不是Quibi打算進入的世界，卻是它真正所處的世界。盡管Quibi能否把人們的注意力從Netflix上轉移開依然沒有定論，但是Katzenberg和Whitman很快就能知道，當人們除了家里無處可去時，他們關于流媒體服務的創新藍圖能否實現。

　　被好萊塢寄予厚望的Quibi，正面臨著不少挑戰。你認為Quibi能成為下一個Netflix嗎?

　　原文鏈接：

　　https://www.theverge.com/2020/4/5/21202564/quibi-launch-streaming-short-form-video-date-price-jeffrey-katzenberg

　　(來源：全媒派  原標題：開局即是地獄難度，Quibi能否后來者居上?)