亞馬遜下調(diào)廣告營(yíng)銷聯(lián)盟傭金費(fèi)率 或重創(chuàng)出版商營(yíng)收

　　4月15日消息，據(jù)外媒報(bào)道，美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二，電商巨頭亞馬遜向其“亞馬遜聯(lián)盟”(Amazon Associates)營(yíng)銷計(jì)劃的成員發(fā)出通知，宣布將從4月21日起開(kāi)始下調(diào)傭金費(fèi)率。

　　多年來(lái)，亞馬遜始終在運(yùn)營(yíng)這個(gè)會(huì)員計(jì)劃，媒體組織、電商公司和小型獨(dú)立企業(yè)在客戶登陸產(chǎn)品頁(yè)面并通過(guò)提供的鏈接購(gòu)買商品的情況下，從銷售中獲得一定比例的傭金。

　　這個(gè)計(jì)劃為那些在內(nèi)容中鏈接到亞馬遜產(chǎn)品的在線網(wǎng)站帶來(lái)了可觀的收入，對(duì)于BuzzFeed、《紐約時(shí)報(bào)》和Vox Media等在線出版商來(lái)說(shuō)尤其重要。這些出版商發(fā)布了購(gòu)買指南，促使讀者從亞馬遜購(gòu)買產(chǎn)品，以此獲得銷售分成。

　　據(jù)亞馬遜發(fā)送的通知顯示，“亞馬遜聯(lián)盟”營(yíng)銷計(jì)劃成員多個(gè)產(chǎn)品類別的傭金費(fèi)率正在下調(diào)。例如，家居裝修、家具、草坪和花園以及寵物產(chǎn)品類別下的傭金率將從每筆銷售8%的傭金率下降到僅3%。 耳機(jī)、美容產(chǎn)品和樂(lè)器的傭金費(fèi)率將從6%降至3%。許多其他類別，包括食品雜貨、體育運(yùn)動(dòng)、嬰兒用品以及戶外和工具，傭金費(fèi)率都從4%或更高下降到3%或1%。

　　亞馬遜的一位發(fā)言人證實(shí)，該公司周二將改變傭金費(fèi)率的決定通知了美國(guó)成員。這位發(fā)言人拒絕評(píng)論這一決定是否是新型冠狀病毒疫情爆發(fā)的結(jié)果。但他說(shuō)，亞馬遜會(huì)定期評(píng)估其計(jì)劃，以確保它與更廣泛的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，并補(bǔ)充說(shuō)，這樣的費(fèi)率評(píng)估是標(biāo)準(zhǔn)的行業(yè)做法。

　　由于新型冠狀病毒疫情爆發(fā)，亞馬遜的業(yè)務(wù)在多個(gè)方面受到影響。在網(wǎng)上訂單激增的打擊下，該公司采取行動(dòng)，優(yōu)先發(fā)運(yùn)其倉(cāng)庫(kù)中的必需品。盡管自那以后，它已經(jīng)開(kāi)始逐步減少這些限制。此次疫情還迫使亞馬遜暫停其Prime Pantry送貨服務(wù)，而其Amazon Shipping試點(diǎn)計(jì)劃將于6月份暫停。

　　這些變化將對(duì)數(shù)字媒體組織造成沉重打擊，其中許多組織在過(guò)去幾年里始終在建立自己的商務(wù)部門，致力于推薦基本上在亞馬遜上購(gòu)買的產(chǎn)品，至少在美國(guó)是這樣。百思買(Best Buy)和沃爾瑪(Walmart)等其他零售商也運(yùn)行亞馬遜營(yíng)銷計(jì)劃，但亞馬遜仍是美國(guó)電子商務(wù)的領(lǐng)頭羊，擁有近半的在線銷售。

　　在周二宣布上述決定之前，亞馬遜已經(jīng)削減了某些商業(yè)營(yíng)銷交易。據(jù)報(bào)道，亞馬遜3月份通知數(shù)字媒體公司，將暫停商業(yè)營(yíng)銷交易。然而，“亞馬遜聯(lián)盟”一位不愿透露身份的成員說(shuō)，他們“負(fù)擔(dān)不起”降低費(fèi)率的代價(jià)，因?yàn)樗麄兊闹饕�收入�?lái)自通過(guò)亞馬遜鏈接賺取的傭金。

　　這位成員經(jīng)營(yíng)著幾個(gè)Facebook群組，在網(wǎng)絡(luò)上宣傳購(gòu)物交易，包括亞馬遜的產(chǎn)品。他說(shuō)：“我與之交談的所有會(huì)員都是從這些類別中賺取大部分利潤(rùn)的，此舉會(huì)傷害到很多人。”

　　博客作者和在線企業(yè)在Twitter和Reddit上表達(dá)了他們對(duì)亞馬遜削減費(fèi)率的不滿。在Reddit的聯(lián)盟營(yíng)銷論壇上，該項(xiàng)目的一名成員寫道：“這些斜杠太荒謬了。再加上即將到來(lái)的經(jīng)濟(jì)衰退影響，老實(shí)說(shuō)，亞馬遜廣告營(yíng)銷計(jì)劃會(huì)員的前景相當(dāng)黯淡。”(騰訊科技審校/金鹿)