春節觀察：疫情之下手游大火，小眾社交類游戲呈爆發之勢

　　2020年春節，線下聚會、娛樂活動因疫情而中止，人們在家休閑娛樂的時間突然增多，直接導致各類手游迎來新一輪集中爆發。對于用戶而言，最直觀的“火”大概就是“xx又崩了”。

　　記者觀察發現，今年春節期間，騰訊、網易的《王者榮耀》《和平精英》《陰陽師》等頭部手游表現十分強勁，字節跳動在春節前后發行的《腦洞大師》《陽光養豬場》等休閑手游也打入了TOP10榜單。此外，多款社交類、棋牌類游戲進入手機應用免費榜單、暢銷榜單前列。

　　國金傳媒組預測，2020年春節檔幾乎所有主流手游產品的DAU和用戶時長都有顯著的環比和同比上升;東吳傳媒互聯網團隊的監測數據也顯示，2020年春節期間，頭部游戲的流水表現均有明顯增長。有分析師對記者坦言道，疫情期間游戲行業的消費數據將會持續增長。

　　《王者榮耀》單日流水達20億元，騰訊成大贏家

　　今年春節，騰訊可謂是大贏家。僅正月初一，騰訊旗下就有5款游戲占領暢銷榜前十，分別是《王者榮耀》、《和平精英》、《QQ飛車》、《火影忍者》和《穿越火線：槍戰王者》。其中《王者榮耀》和《和平精英》成績最為引人注目。

　　根據極光大數據的統計結果，今年春節期間《王者榮耀》DAU突破過億量級，達到了1.09億，同比往年增長了58.9%。在此之前，這款游戲曾在2018年春節期間DAU首次破億，達到1.28億。

　　據記者觀察，玩《王者榮耀》已然成為拜年的一種常見娛樂方式。記者采訪了多位人士，大部分都是王者榮耀的用戶，并表示“王者峽谷見”是最近的拜年活動。

　　除了DAU漲幅明顯，《王者榮耀》單日的流水也達到新高。據相關媒體報道，2020年大年三十，《王者榮耀》單日流水約20億元。此前，《王者榮耀》的單日最高流水記錄為2019年除夕夜的13億元，單月最高流水紀錄為2019年2月的71億。而今年春節兩項最高流水紀錄均有所打破。

　　中信建設證券研究發展部統計顯示，王者榮耀春節檔皮膚上線后，一日內售價6元的“魯班黑桃隊長”皮膚賣出1億多套，售價178元的“伽羅太華”皮膚賣出800多萬套。春節期間(1.16-1.31)皮膚活動新增流水約65.2億元。預估2020年1月《王者榮耀》真實流水情況應在90.84億元左右，創造了歷史新高。

　　與此同時，騰訊旗下另一款產品《和平精英》的各項關鍵指標也增長明顯。大年初一，《和平精英》服務器宕機，隨后微博話題“和平精英崩了”登上熱搜;和平精英官微回應稱，“正在十萬火急對服務器進行擴容”。

　　根據極光大數據統計，《和平精英》在2020年春節期間DAU達到了6710萬，同比往年增長了115%。而在2019年春節期間，2月3日-2月10日，《和平精英》手游DAU僅約3100萬。

　　此外，根據Sensor Tower公布的2020年一月份全球手游收入排行榜，《和平精英》排名第一，《王者榮耀》排名第二。和平精英在1月份玩家消費額為1.763億美元，折合人民幣12億。

　　棋牌類、社交類游戲上升勢頭強勁

　　記者觀察發現，今年春節期間，除了主流游戲受到追捧之外，線上棋牌類游戲也深受歡迎。民生證券的研報數據顯示，棋牌類游戲下載量峰值較疫情發酵前上漲200%以上。期間，《騰訊歡樂麻將》、《歡樂斗地主》、《明日斗地主》、《小美斗地主》都登上了App Store免費榜排名前十位。

　　根據極光大數據的統計，《歡樂斗地主》DAU達到了1260萬，與往年相近。騰訊棋牌游戲于2月1日下午宣布，即日起至2月9日24時，《歡樂麻將》與《歡樂斗地主》好友房功能限時開啟。不少用戶對記者表示，《歡樂斗地主》中的組隊2V2、好友房開黑功能迎合了其和好友一起玩牌的需求。

　　值得一提的是，受疫情影響，今年春節期間，人們的線下社交活動大大縮減，而在線社交的需求隨之增長。記者隨機采訪了多位用戶，他們認為單一的通訊社交工具并不足以滿足社交需求，長期賦閑加上心情浮躁，更愿意與朋友一起玩社交類游戲釋放心理壓力。

　　“剛開始，我每天都揪心疫情的發展狀況，就呆在家里不出去，感覺生活十分煩悶枯燥。許多原先約定要一起玩的朋友也見不了，后來我們就在線上一起玩一些游戲，才覺得沒那么孤獨。”某受訪者對記者表示。

　　與用戶感知對應的是，春節期間社交類游戲的流量也出現了強勁的增長。《玩吧》、《我是謎》等社交游戲的關注度急劇飆升。1月27日晚間，“玩吧崩了”登上微博熱搜。不久后，“玩吧又崩了”再次登上熱搜榜。

　　據悉，玩吧App主打的社交游戲包括你畫我猜、狼人殺、誰是臥底、掃雷大作戰以及小PK等。不少用戶通過該APP在線上組建房間，從而進行各種社交類小游戲，滿足了聚會的需求。

　　七麥數據顯示，過去的一個月里，玩吧APP在總榜、應用、社交這三個榜單中呈現總體上升趨勢，自2月28日達到最高點后，玩吧App 雖有小幅度的下降，但總體表現穩定。

　　不過，記者發現，登頂App Store中國區付費游戲榜單第一并霸榜多日的，是一款發布于2012年的游戲《瘟疫公司》。這與當前的特殊環境不無關系。

　　據悉，早在2015年1月，《瘟疫公司》發布新的游戲模組(MOD)，命名為“冠狀病毒”，在游戲介紹中顯示，2020年新的冠狀病毒出現在世界上，和SARS有一定的相似性。隨著現實版新型冠狀病毒的蔓延，《瘟疫公司》不斷被提及，引發不少新玩家下載。在游戲平臺taptap和steam上，“瘟疫公司”也成了搜索熱詞。

　　據報道，春節前，該游戲達到了有史以來的最高的同時在線玩家數量——8452人，遠超2018年4月創造的4601人的紀錄，并創造了過去30天內最高平均在線人數記錄。

　　據伽馬數據顯示，春節從除夕到初六7天，蘋果暢銷榜TOP10游戲流水同比增長超40%以上，TOP10-60游戲流水增長超100%。一位不愿具名的分析師對記者表示，預計疫情期間，游戲行業的消費數據會持續增長。