業(yè)績(jī)不佳 谷歌尷尬離開“萬(wàn)億美元市值俱樂部”

　　本周一，谷歌母公司Alphabet發(fā)布了去年四季度財(cái)報(bào)，史上第一次公布了YouTube視頻業(yè)務(wù)和云計(jì)算業(yè)務(wù)的單獨(dú)收入和諸多運(yùn)營(yíng)指標(biāo)，不過，據(jù)外媒最新消息，由于多個(gè)業(yè)績(jī)指標(biāo)不理想，周二，Alphabet股價(jià)下跌4%，市值跌破了一萬(wàn)億美元大關(guān)口。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，美股數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天，Alphabet股價(jià)下跌了38.87美元，跌幅為2.62%，收盤價(jià)則為1447美元。按照這一收盤價(jià)計(jì)算，谷歌公司最新市值顯示為9980億美元，跌破了一萬(wàn)億美元。

　　據(jù)分析，谷歌股價(jià)下跌的主要原因是去年四季度的銷售收入并未達(dá)到華爾街分析師預(yù)期，這是谷歌五年來(lái)第一次出現(xiàn)這樣的情況。另外谷歌公布的YouTube、云計(jì)算業(yè)務(wù)數(shù)字難以令人滿意。

　　近期，蘋果、亞馬遜、谷歌等公司先后攀升到了一萬(wàn)億美元的市值水平，萬(wàn)億美元大關(guān)口也成為一個(gè)新聞關(guān)注焦點(diǎn)，不過遺憾的是，谷歌市值未能夠穩(wěn)定在這一關(guān)口之上。

　　然而，至少有11名華爾街分析師提高了谷歌股價(jià)目標(biāo)，稱該公司的發(fā)展前景依然強(qiáng)勁。

　　摩根大通分析師道格·安穆特(Doug Anmuth)表示:“雖然谷歌廣告收入的構(gòu)成與預(yù)期不同，但我們認(rèn)為這顯示了智能手機(jī)引領(lǐng)的搜索業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的可持續(xù)性，以及YouTube視頻業(yè)務(wù)的發(fā)展空間，尤其是在電視廣告收入開始向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移的背景下。”

　　谷歌首席執(zhí)行官桑德爾·皮查伊試圖通過專注于規(guī)模較小、增長(zhǎng)迅速的部門，來(lái)應(yīng)對(duì)該公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)放緩的局面。

　　在過去多年中，谷歌公司依賴網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的局面并未發(fā)生實(shí)質(zhì)性變化，該公司占到了美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)四成的份額，為了提升網(wǎng)絡(luò)廣告的針對(duì)性和點(diǎn)擊量，谷歌不得不采集更多的用戶隱私信息，讓廣告主對(duì)受眾定制廣告。

　　隨之而來(lái)的是，谷歌公司已經(jīng)跟隨Facebook爆出了不計(jì)其數(shù)侵犯消費(fèi)者隱私權(quán)的丑聞，公司形象大幅下跌。比如根據(jù)美國(guó)媒體報(bào)道，谷歌甚至向第三方機(jī)構(gòu)開放了Gmail用戶的私人信件，外部員工甚至能夠肉眼閱讀到內(nèi)容，這引發(fā)了極大爭(zhēng)議。

　　因?yàn)榍址鸽[私，谷歌已經(jīng)在美國(guó)和歐盟遭到了相關(guān)的調(diào)查，面臨未來(lái)的重罰。

　　在主營(yíng)業(yè)務(wù)之外，谷歌啟動(dòng)了許多的創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目，然而除了自動(dòng)駕駛公司W(wǎng)aymo、無(wú)人機(jī)快遞公司W(wǎng)ing等極少數(shù)項(xiàng)目之外，谷歌絕大多數(shù)的創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目發(fā)展速度緩慢，沒有能夠形成真金白銀的收入，這些業(yè)務(wù)也引發(fā)了華爾街分析師的質(zhì)疑，認(rèn)為成為了谷歌業(yè)績(jī)的一個(gè)包袱。

　　谷歌過去已經(jīng)退出了失敗的創(chuàng)新研發(fā)領(lǐng)域，比如變賣了絕大多數(shù)機(jī)器人公司，變賣了多家衛(wèi)星通信公司，退出了衛(wèi)星上網(wǎng)市場(chǎng)。谷歌也取消了通過高空無(wú)人飛機(jī)提供地面人口上網(wǎng)的項(xiàng)目。

　　對(duì)于這些成為包袱的創(chuàng)新研發(fā)公司，谷歌掌門人皮查伊最近表示，將會(huì)根據(jù)生命科學(xué)子公司的模式，采取更加獨(dú)立的經(jīng)營(yíng)模式，引入外部股東，同時(shí)對(duì)項(xiàng)目公司的經(jīng)營(yíng)進(jìn)行更多的考核。

　　過去，已經(jīng)有一些創(chuàng)新研發(fā)公司整合到了谷歌公司現(xiàn)有的硬件業(yè)務(wù)(包括智能音箱、智能手機(jī)、智能家居)中，媒體也估計(jì)一些研發(fā)項(xiàng)目未來(lái)將會(huì)被吸收整合。

　　在四季度財(cái)報(bào)中，該公司首次披露了YouTube的數(shù)據(jù)，稱視頻流媒體網(wǎng)站的視頻廣告收入比去年增長(zhǎng)了31%，達(dá)到了150億美元的規(guī)模，而云計(jì)算業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)了53%，達(dá)到了90億美元的規(guī)模。需要指出的是，在云計(jì)算領(lǐng)域，谷歌目前處于尷尬的落后境地，市場(chǎng)份額僅為亞馬遜和微軟的幾分之一。

　　外媒稱，云計(jì)算和YouTube的收入數(shù)字并未達(dá)到外界的預(yù)期，其中云計(jì)算業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度落后于微軟等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

　　晨星公司分析師阿里·莫哈拉比說(shuō):“我們歡迎皮查伊對(duì)于谷歌實(shí)施的變革，該公司已經(jīng)打開了黑匣子，公布更多數(shù)據(jù)。”

　　萬(wàn)億美元俱樂部

　　一月份，谷歌第一次加盟了萬(wàn)億美元市值俱樂部，俱樂部中已經(jīng)有了微軟、蘋果、亞馬遜三家公司，不過谷歌的業(yè)績(jī)難以保證這一俱樂部的穩(wěn)定席位。

　　蘋果是全世界第一個(gè)達(dá)到萬(wàn)億美元市值的上市公司，該公司在2018年8月首次突破了這一市值關(guān)口，并繼續(xù)穩(wěn)步前進(jìn)，2020年該股上漲近6%，市值約為1.39萬(wàn)億美元。

　　據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌股票價(jià)格去年上漲了26%，重要原因是高層人事變動(dòng)。去年12月，聯(lián)合創(chuàng)始人拉里·佩奇和謝爾蓋·布林辭去了在Alphabet的管理職務(wù)，由谷歌首席執(zhí)行官桑德爾·皮查伊兼任Alphabet首席執(zhí)行官。

　　外媒認(rèn)為，佩奇和布林的退出，其實(shí)上是在谷歌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)(包括美國(guó)政府的反壟斷調(diào)查)的時(shí)刻，把責(zé)任甩給了皮查伊，很早之前，兩位創(chuàng)始人其實(shí)已經(jīng)不參與公司業(yè)務(wù)管理，不參加重要的會(huì)議，并且遭到了輿論的普遍質(zhì)疑。

　　谷歌在過去十年的市值和股價(jià)持續(xù)增長(zhǎng)可以歸功于其核心廣告業(yè)務(wù)的相對(duì)實(shí)力、像YouTube這樣的關(guān)鍵資產(chǎn)收購(gòu)，以及向其他快速增長(zhǎng)領(lǐng)域的擴(kuò)張——比如云計(jì)算和它的若干創(chuàng)新研發(fā)項(xiàng)目，比如自動(dòng)駕駛汽車部門Waymo。

　　需要注意的是，近年來(lái)，谷歌最依賴的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)的收入增長(zhǎng)一直在放緩，去年三個(gè)季度的銷售額增長(zhǎng)率降至20%以下(相比之下，前三年只有一次)。

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)，谷歌面臨Facebook的激烈競(jìng)爭(zhēng)，而Facebook依靠旗下四大社交工具在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代更具人氣優(yōu)勢(shì)，F(xiàn)acebook也在不斷采集用戶隱私信息定制廣告。另外，另外一家科技巨頭亞馬遜也被視為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的一匹黑馬，正在利用其網(wǎng)絡(luò)賣場(chǎng)的搜索廣告以及消費(fèi)者購(gòu)物搜索歷史信息，做大其廣告業(yè)務(wù)，這將會(huì)在商品搜索廣告方面蠶食谷歌公司的份額。(騰訊科技審校/承曦)