2019年移動應(yīng)用的支出和使用量均創(chuàng)下歷史新高

　　據(jù)外媒報道，行業(yè)跟蹤機構(gòu)App Annie表示，隨著更快的蜂窩連接和更多大牌視頻流媒體服務(wù)上線，2019年移動應(yīng)用的支出和使用量均創(chuàng)下了歷史新高。

　　在過去的一年里，移動應(yīng)用累積了1200億美元的全球消費支出，其中游戲占了72%。App Annie說，廣告帶來了1900億美元的收入，預(yù)計2020年這一數(shù)字將增長到2400億美元。中國占全球消費支出的一半，在移動設(shè)備上花費的時間方面，中國是增長最快的市場之一。根據(jù)研究人員的說法，現(xiàn)在全球平均每人每天在移動應(yīng)用上花費3.7小時。

　　在2019年，字節(jié)跳動旗下的短視頻分享平臺TikTok獲得了145億小時的觀看時間，其觀眾在2019年第四季度增長了200%。App Annie表示，在這款應(yīng)用上花費的每10分鐘時間中，就有9分鐘來自中國用戶。谷歌的YouTube Music獲得了更令人印象深刻的數(shù)字，在截至12月19日的24個月里，它的全球活躍用戶數(shù)量增長了870%。

　　App Annie亞太區(qū)董事總經(jīng)理辛迪-鄧表示：“2020年將標(biāo)志著一個移動優(yōu)先的十年的開始。當(dāng)務(wù)之急是，各品牌必須開始調(diào)整戰(zhàn)略，以適應(yīng)不斷成長起來的這一代人，否則就有被甩在后面的風(fēng)險。”

　　Z代人正在推動這股熱潮。Z代人是指1997年后出生的一群人。對他們來說，手機已經(jīng)成為他們的第一個屏幕。在2019年，來自游戲的收入繼續(xù)增長，有1121款移動游戲帶來了超過500萬美元的收入，高于兩年前的959款。有139款游戲全年收入超過1億美元，高于2017年的88款。

　　但是，非游戲應(yīng)用程序增長更快，這主要是由于基于訂閱的收入模式和人們對娛樂的狂熱胃口推動的結(jié)果。

　　App Annie發(fā)現(xiàn)，在美國，蘋果公司的iOS平臺占據(jù)了非游戲應(yīng)用收入的79%，而谷歌的Android平臺占到了21%。這兩個平臺上的大部分收入都來自Tinder和Netflix等公司的訂閱服務(wù)。

　　從2017年至2019年，移動金融應(yīng)用的使用量翻了一番。在過去的一年里，用戶訪問此類應(yīng)用的次數(shù)達(dá)到了1.1萬億次。這是由中國、印度和巴西等移動優(yōu)先國家推動的結(jié)果，而印尼、日本和俄羅斯的月活躍用戶增長最快。App Annie的分析師表示，專門為手機屏幕設(shè)計的金融科技應(yīng)用，如Monzo或PayPay，表現(xiàn)優(yōu)于傳統(tǒng)銀行，因為它們更易于使用。

　　過去兩年，娛樂應(yīng)用的使用量也增長了120%。在2019年，Netflix迎來了Apple TV+、華特迪士尼公司的Disney+訂閱流媒體服務(wù)等競爭對手。隨著更多以移動為中心的服務(wù)出現(xiàn)，競爭將會進(jìn)一步加劇。例如，惠普公司前首席執(zhí)行官梅格-惠特曼(Meg Whitman)和電影界資深人士杰弗里-卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)合作打造的短視頻平臺Quibi可以根據(jù)手機的握持方式提供了不同的視頻視角。

　　流媒體內(nèi)容可能是移動用戶采用5G網(wǎng)絡(luò)的主要驅(qū)動力，因為App Annie發(fā)現(xiàn)5G網(wǎng)絡(luò)在全球范圍內(nèi)都在增長。在過去兩年的Android手機上，印度的流媒體流量增長了近80%，法國和日本的流媒體流量增長了50%以上，美國、加拿大和印度尼西亞的流媒體流量增長都超過了40%。同期，體育流媒體的數(shù)據(jù)消費增長了80%，這表明帶寬需求旺盛的市場遠(yuǎn)未達(dá)到消費上限。(騰訊科技審校/樂學(xué))