5400萬件面膜、150萬輛自行車……京東美妝、奢侈品、體育、居家品類持續(xù)增長(zhǎng)

　　近日，京東披露的一組最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月到11月，京東共售出5400萬件面膜、1650萬件口紅、150萬輛自行車、48萬個(gè)智能馬桶，1天之內(nèi)全屋定制產(chǎn)生千萬級(jí)單品2個(gè)。京東正在吸引越來越多的女性用戶。

　　或許沒人能夠想到，美妝、奢侈品、居家、體育等品類已成京東平臺(tái)近年來持續(xù)高速增長(zhǎng)的潛力品類。截止目前，已有200多家奢侈品品牌、6500多家美妝店鋪、6萬多個(gè)居家品牌入駐京東。

　　京東美妝：11個(gè)月售出5400萬件面膜、1650萬件口紅

　　最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月到11月，京東共售出5400萬件面膜、1650萬件口紅。

　　據(jù)了解，截止目前已有6500多家店鋪入駐京東美妝，其中旗艦店占比超過4成。據(jù)京東11.11相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，京東美妝在11月1日凌晨的第一小時(shí)成交額同比增長(zhǎng)136.5%，迎來銷量爆發(fā)。

　　隨著國(guó)妝品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力空前爆發(fā)，緊跟潮流風(fēng)向的京東美妝在促進(jìn)國(guó)妝渠道與品牌升級(jí)上也下足了功夫。為給國(guó)妝品牌的銷售提供新渠道，京東美妝2019年強(qiáng)勢(shì)孵化的推新造星IP“京致星榜Young”，以微綜藝+帶貨形式直播，創(chuàng)造了15分鐘品牌明星單品銷量破1700支，賣爆華東倉(cāng)，直播觀看量達(dá)12.8萬，主推品成交量環(huán)比增長(zhǎng)211%等亮眼成績(jī)。

　　在品牌升級(jí)方面，京東美妝分別于今年5月、9月舉辦2場(chǎng)國(guó)潮國(guó)妝活動(dòng)，并聯(lián)合聯(lián)合南門書法創(chuàng)始人朱敬一在全國(guó)范圍內(nèi)推出“美不等待”專屬藝術(shù)快遞箱，贏得了廣大年輕消費(fèi)者的青睞。

　　京東奢侈品：200多家奢侈品品牌已入駐，11.11銷量增長(zhǎng)230.12%

　　截至目前，已有近200家奢侈品品牌入駐京東。據(jù)《2019中國(guó)小鎮(zhèn)青年奢侈品消費(fèi)報(bào)告》顯示，京東11.11奢侈品首小時(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)222%，全日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)55%、比618期間增長(zhǎng)112%。11.11期間，京東奢侈品同比增長(zhǎng)超100%品牌多達(dá)78個(gè)。

　　隨著中國(guó)成為全球最大單一奢侈品銷售市場(chǎng)，越來越多國(guó)際奢侈品品牌紛紛涌入中國(guó)，布局其在中國(guó)的電商策略。今年4月以來，京東迎來了一股奢侈品入駐潮：包括斯沃琪集團(tuán)(SWATCH Group)旗下核心品牌天梭表(TISSOT)、法國(guó)著名時(shí)裝集團(tuán)SMCP集團(tuán)旗下巴黎輕奢代表Sandro、法式浪漫輕奢代表Maje、意大利時(shí)尚品牌Moschino以及旗下的Moschino Underwear & Swimwear等近20家奢侈品大牌接連入駐京東。而且基本上大部分品牌都是攜新品或者獨(dú)家限量款入駐的，帶給京東用戶新潮，獨(dú)特的奢侈品購(gòu)物體驗(yàn)。

　　同時(shí)，京東還開啟了與奢侈品巨頭PRADA集團(tuán)的合作，PRADA集團(tuán)旗下三大主力品牌，Prada， Miu Miu， Car Shoe已在今年京東618期間官方入駐，并且同步上線2019秋冬新品。

　　此外，京東奢侈品尤其是輕奢類產(chǎn)品在新興市場(chǎng)也取得了巨大成功。據(jù)要客研究院日前發(fā)布的《2019中國(guó)小鎮(zhèn)青年奢侈品消費(fèi)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)中顯示，京東11.11奢侈品首小時(shí)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)222%，全日業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)55%、比當(dāng)年6.18增長(zhǎng)112%。

　　京東居家：11個(gè)月售出48萬個(gè)智能馬桶，1天賣出2個(gè)全屋定制千萬級(jí)單品

　　在居家領(lǐng)域，京東的裝修服務(wù)、全屋定制、家居日用等業(yè)務(wù)同樣發(fā)展迅猛。數(shù)據(jù)顯示，京東裝修設(shè)計(jì)服務(wù)成交額今年同比增長(zhǎng)57%，未來三年將在全國(guó)200個(gè)以上城市精選100家家裝服務(wù)企業(yè)合作服務(wù)京東用戶。

　　截至目前，已有6萬多個(gè)居家品牌入駐京東。早在2016年，京東就上線了家裝服務(wù)。為讓消費(fèi)者可以享受到省心、放心的裝修服務(wù)，京東成立了專門的裝修聯(lián)盟，精選合作商家，以邀約的形式將各區(qū)域優(yōu)質(zhì)的家裝公司引入京東裝修聯(lián)盟，確保“主材正品、輔料環(huán)保、售后無憂、客服跟蹤”，與百安居、東易日盛、金螳螂、愛元素、圣都等眾多大牌裝修公司達(dá)成合作。

　　與此同時(shí)，京東還推出了鄉(xiāng)村建房服務(wù)，經(jīng)過一年的發(fā)展，已經(jīng)與寶家鄉(xiāng)墅、百筑建筑、原墅家、華玥鄉(xiāng)墅等幾乎所有的尖端品牌達(dá)成合作，成為消費(fèi)者獲取鄉(xiāng)村別墅建房服務(wù)的首選線上平臺(tái)。

　　此外，京東居家的全屋定制品類業(yè)務(wù)以及家居日用商品也獲得了眾多消費(fèi)者的歡迎，增速迅猛。今年京東11.11期間，京東全屋定制品類成交額同比增加360%，家居日用累計(jì)賣出商品超3000萬件。僅家具領(lǐng)域，京東在11月1日一天就產(chǎn)生了2個(gè)千萬級(jí)別的單品和3個(gè)千萬級(jí)別的店鋪。

　　京東體育：11個(gè)月賣出150萬輛自行車，線上消費(fèi)額2年增長(zhǎng)3.5倍

　　京東在體育方面也已頗有建樹。數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月京東累計(jì)賣出150萬輛自行車。另?yè)?jù)尼爾森2019京東體育消費(fèi)研究報(bào)告顯示，近三年京東線上體育消費(fèi)的所有品類均獲得持續(xù)增長(zhǎng)，尤其是體育服務(wù)、冰上運(yùn)動(dòng)、滑雪運(yùn)動(dòng)，2018年線上的消費(fèi)額均在2016年的3.5倍以上。

　　在國(guó)際品牌中，阿迪達(dá)斯和耐克占據(jù)大部分市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)除傳統(tǒng)三強(qiáng)李寧、安踏和特步外，專業(yè)健身器材品牌億健也占據(jù)消費(fèi)前五中的一席。此外，智能產(chǎn)品也在廣義體育人群中開始普及，智能跑步機(jī)、智能電動(dòng)平衡車不僅在線上的消費(fèi)額占據(jù)前三位，增速也超過了1.5倍。另外消費(fèi)額增速較快的仍屬智能健腹輪，增速超過12倍。