Netflix遭受8年來最大重創(chuàng) 美國付費用戶首現(xiàn)下滑

　　據(jù)外媒報道，Netflix周三盤后發(fā)布的財報顯示，該公司美國用戶數(shù)量減少，且海外增長放緩，這令投資者震驚。這一跡象表明，就在競爭對手準備大舉進攻之際，這家流媒體巨頭的增長勢頭已經(jīng)消失。

　　這家視頻服務(wù)公司在第二季度中的全球流播放付費用戶人數(shù)凈增加了270萬人，比上年同期的凈增545萬人下滑50.5%，不及市場預(yù)期的505萬人。截至第二季度末，Netflix的全球付費用戶總數(shù)已達到1.5156億人，較上年同期的1.2435億人增長21.9%。其中，美國付費用戶總數(shù)為6010萬人，高于上年同期的5596萬人，但低于上一季度的6020萬人，這也是Netflix的美國付費用戶首次出現(xiàn)環(huán)比下滑;國際付費用戶總數(shù)為9146萬人，高于上年同期的6839萬人。

　　“隨著競爭的逼近和流行內(nèi)容的刪除，Netflix前方的道路將異常艱難，”eMarketer分析師埃里克·哈格斯特羅姆(Eric Haggstrom)對此表示。不過該分析師還認為，第三季度更強勁的新節(jié)目陣容可能有助于Netflix吸引曾經(jīng)的訂閱用戶。

　　今年第二季度也是自2011年以來Netflix遭遇的最大重創(chuàng)。當年，Netflix決定把DVD郵寄業(yè)務(wù)從流媒體視頻業(yè)務(wù)中剝離出來。此舉提高了流媒體服務(wù)的收費標準，并導(dǎo)致美國80多萬用戶倒戈。Netflix原本把DVD郵寄業(yè)務(wù)更名為Qwikster，但在遭到投資人和用戶的嘲諷之后，放棄了這一計劃。

　　Netflix對第三季度的前景樂觀得多。因為幾個熱播劇集--《怪奇物語》和《女子監(jiān)獄》等的開播，Netflix預(yù)測本季度將新增700萬流播放服務(wù)用戶。

　　巨額支出

　　就目前而言，第二季度美國用戶數(shù)量的減少，再次引發(fā)了投資者對該公司龐大的節(jié)目支出和低盈利能力的擔憂。美國消費者的流失是自Qwikster崩潰以來的第一次，這表明Netflix可能正面臨價格阻力或國內(nèi)可尋址市場的限制。Netflix一直認為該公司在美國的用戶數(shù)量能夠達到9000萬，相比較而言目前約為6010萬。

　　分析師預(yù)計，由于發(fā)布時間安排很緊，該公司下半年將會爆發(fā)。即使經(jīng)歷了第二季度的放緩，Netflix仍預(yù)計2019年將是客戶增長最好的一年。

　　不過Netflix面臨的競爭壓力也在不斷加劇。沃爾特迪士尼和蘋果都已計劃在今年推出流媒體視頻服務(wù)，而康卡斯特和AT&T的同類服務(wù)將會在2020年推出。盡管Netflix表示這些競爭對手不會蠶食其客戶群，但競爭對手計劃收回Netflix一些最受歡迎的節(jié)目的版權(quán)。

　　Netflix國際業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也有所下降，該未能實現(xiàn)自己定下的增加470萬新用戶的目標。Netflix預(yù)計第三季度國際業(yè)務(wù)將增加620萬用戶，美國業(yè)務(wù)將增加80萬用戶。

　　在截至6月30日的這一財季，Netflix的營收為49.23億美元，與上年同期的39.07億美元相比增長26.0%，不及分析師此前預(yù)期。財經(jīng)信息供應(yīng)商湯森路透提供的數(shù)據(jù)顯示，分析師平均預(yù)期Netflix第二季度營收為49.3億美元。Netflix第二季度的總流播放服務(wù)營收為48.47億美元，比上年同期的38.14億美元增長27.1%。其中，美國國內(nèi)的總流播放服務(wù)營收為22.99億美元，高于上年同期的18.93億美元;國際市場上的總流播放服務(wù)營收為25.48億美元，高于上年同期的19.21億美元。

　　Netflix第二季度凈利潤為2.71億美元，與上年同期的3.84億美元相比下滑29.4%;每股攤薄收益為0.60美元，不及上年同期的0.85美元，超出分析師此前預(yù)期。湯森路透的調(diào)查顯示，市場分析師平均預(yù)期Netflix第二季度每股收益為0.56美元。

　　在周三常規(guī)交易收盤時，Netflix股價在今年已累計上漲了35%，幾乎為標準普爾500指數(shù)同期漲幅的兩倍。Netflix股價在盤后交易暴跌逾12%，同樣也影響到了相關(guān)股票。機頂盒制造商Roku股價在盤后交易中就下跌了3.6%。