業(yè)內(nèi)高管放言：Netflix別無選擇 最終也需投放廣告

　　4月30日消息，據(jù)外媒報道，視頻流媒體巨頭Netflix曾宣稱，該公司不打算投放傳統(tǒng)廣告，但廣告行業(yè)專家稱其最終將別無選擇。

　　在IAB的數(shù)字內(nèi)容新聞前沿(Digital Content NewFronts)大會討論中，來自YouTube、摩根大通(JPMorgan Chase)、媒體機(jī)構(gòu)UM以及MediaLink的高管被問及：Netflix是否能保持無廣告狀態(tài)?

　　YouTube和谷歌負(fù)責(zé)機(jī)構(gòu)和品牌解決方案的副總裁塔拉·瓦爾伯特·利維(Tara Walpert Levy)表示：“他們的招聘人員可不是這么說的。他們需要增長，最終，他們將需要廣告推動更多的增長。”

　　摩根大通(JP Morgan Chase)首席營銷官克里斯汀·萊姆考(Kristin Lemkau)表示，如果廣告支持的選擇是透明的，而且消費者理解其中的價值交換，他們將會對這些選擇持開放態(tài)度。

　　萊姆考說：“消費者想要的是選擇的權(quán)利，他們想要的是能為他們創(chuàng)造價值的東西。如果給你訂閱版與非訂閱版選擇，消費者自己會做出衡量。”

　　其他流媒體服務(wù)提供支持廣告和無廣告兩種選擇。例如，Hulu就以每月5.99美元的價格訂閱其廣告支持的服務(wù)，沒有廣告的版本每月訂閱費為11.99美元。CBS All Access也有類似的產(chǎn)品。

　　媒體機(jī)構(gòu)UM的約書亞·洛科克(Joshua Lowcock)說，雖然已經(jīng)有了消除廣告的舉措，但它將回到另一個方向。洛科克是Interpublic Group旗下的全球品牌安全官，也是該機(jī)構(gòu)的美國首席數(shù)字和創(chuàng)新官。

　　洛科克說：“我們是在數(shù)字化環(huán)境中長大的，我們認(rèn)為我們應(yīng)該隨時向任何地方投放廣告，而這就是為何你看到廣告攔截器出現(xiàn)和轉(zhuǎn)向無廣告環(huán)境的原因。我認(rèn)為廣告的回歸將成為一個轉(zhuǎn)折點。Netflix現(xiàn)在沒有廣告，但我無法想象Netflix永遠(yuǎn)沒有廣告的世界。如果你看看他們的內(nèi)容成本，會發(fā)現(xiàn)可尋址廣告和新的廣告格式即將出現(xiàn)。”

　　Netflix沒有回應(yīng)記者的置評請求。在Netflix最近的股東信中，蘋果和迪士尼等公司新推出的流媒體服務(wù)成為討論的焦點。信中稱，Netflix沒有預(yù)料到“這些新進(jìn)入者將對我們的增長產(chǎn)生重大影響，因為從線性娛樂向按需娛樂的過渡是如此巨大，而且我們提供的內(nèi)容性質(zhì)不同。”迪士尼今年將把其電影從Netflix上撤下來，并在自己的流媒體服務(wù)商播放。

　　Netflix的市值為1626億美元，而迪士尼的市值為2504億美元。本月早些時候，Netflix公布第一季度財報后，股價下跌約1%。該公司公布的季度收入超過預(yù)期，截止2018年年底，該公司有1.39億付費用戶，同比增長26%。2018年，其競爭對手Hulu擁有超過2500萬訂戶。(騰訊科技審校/金鹿)