蘋果進軍音頻內容服務：重金尋求節目版權

　　在過去幾年中，音頻內容市場在全球越來越火爆，重現了網絡視頻當年的場面。對此，過去只做聚合平臺的蘋果公司也心動了。

　　據外媒最新消息，知情人士透露，蘋果公司計劃為其音頻服務獨有的原創內容提供資金，增加對該行業的投資，以遏制競爭對手Spotify和Stitcher。

　　知情人士稱，該公司高管已與媒體公司及其代表接觸，討論購買音頻內容的版權。由于對話還處于初步階段，這些人士要求不具名。蘋果尚未制定明確的戰略，但已表示計劃進行以前沒有進行過的音頻內容交易。

　　曾幾何時，蘋果幾乎創造了音頻內容業務，它創建了一個聚合平臺，通過人們的手機、智能手表和電腦，從互聯網上提供了數千個音頻內容。

　　據業內高管說，蘋果音頻應用軟件在大多數音頻內容的收聽量中仍占50%至70%。

　　隨著蘋果獲取音頻內容版權的消息傳出，全球最大在線音樂服務商Spotify周二在紐約的股價下跌2.7%，報收于150.09美元，創下三周來最大盤中跌幅。截至周一收盤，該股今年累計上漲36%。

　　自2005年首次推出音頻內容業務以來，蘋果多年來一直沒有對業務做出重大改變。最近，蘋果專注于升級其應用軟件，并為音頻內容制作者添加了新的工具。盡管如此，新進入者已經蠶食了蘋果一度堅不可摧的地位，通過提供獨家音頻內容來吸引新用戶。

　　蘋果公司加州庫比蒂諾總部的代表拒絕置評。

　　音頻內容應用

　　蘋果去年推出了音頻內容分析工具，讓音頻內容制作者能夠更深入地了解聽眾和他們的行為。

　　今年，蘋果宣布了一款專門針對蘋果電腦的音頻內容應用軟件，并推出了一個網絡界面，以擴大通過其服務收聽音頻內容的人數。

　　蘋果任命高管奧利弗·舒瑟(Oliver Schusser)負責音頻內容和音樂業務，本·凱夫(Ben Cave)負責音頻內容戰略。

　　Art19公司的首席營收官萊克斯·弗里德曼(Lex Friedman)說:“如果你沒有在蘋果的音頻平臺中列出節目，你在音頻內容市場就沒有任何位置。”據悉，Art19為Wondery傳媒公司和Tribune等音頻內容制作人提供服務。這位高層表示，考慮到競爭對手最近的活動，“如果蘋果不做任何獨家音頻內容，我會感到驚訝。”

　　視頻服務

　　迄今為止，蘋果一直沒有為音頻內容提供資金，以避免給人一種偏袒某些內容的感覺(蘋果僅僅是音頻內容聚合平臺)。但這家科技巨頭已經表示有興趣為其發行的部分節目提供資金。

　　該公司正在為一項名為Apple TV+的新網絡視頻服務制作數十部原創電視節目和電影。這一視頻服務將會在11月上線。

　　據國外媒體報道，Spotify已經是蘋果在付費在線音樂服務的最大競爭對手，該公司斥資約4億美元收購了音頻內容公司。它還資助了喜劇演員艾米·舒默(Amy Schumer)、記者杰梅爾·希爾(Jemele Hill)和嘻哈歌手喬·布登(Joe Budden)制作原創節目。

　　今年早些時候，該公司宣布與美國前總統巴拉克·奧巴馬(Barack Obama)及其夫人米歇爾·奧巴馬(Michelle Obama)創建的一家公司達成協議，將在其網站上播放音頻內容。

　　業內高管表示，這些舉措已使Spotify成為音頻內容領域排名第二的播放平臺。該公司吸引了10%到20%的聽眾，在一些熱門節目中占據了一半的觀眾。

　　另外，包括IHeartMedia、Stitcher、Pandora和Luminary在內的其他公司也在這一媒體領域投入了更多資源。

　　蘋果正在打造一套跨音頻和視頻的媒體服務，將人們與自己的手機和其他設備捆綁在一起。與音樂或電視相比，音頻內容仍然是一個小生意。行業組織“美國互動廣告局”的數據顯示，音頻內容公司去年在美國獲得的廣告銷售額為4.79億美元。

　　快速增長

　　但音頻內容服務行業一直在增長。互動廣告局的數據顯示，過去三年，音頻內容的銷售收入以每年65%的速度增長，而每月收聽音頻內容的人數在過去五年中翻了一番。

　　不過，蘋果并沒有從音頻內容應用軟件中賺到自己的錢，該公司沒有對軟件收費，也沒有自己做廣告。

　　然而，發展音頻內容應用軟件并增加獨家內容，可能會給一些消費者提供另一個堅持使用iPhone或購買蘋果音樂會員的的理由。

　　蘋果還在軟件商店業務中設立了一個廣告部門，專門負責廣告業務。理論上，如果蘋果繼續擴大用戶基礎，廣告最終可能會進入到音頻節目或欄目。(騰訊科技審校/承曦)