夯實移動基礎(chǔ) 百度戰(zhàn)略穩(wěn)步落地

　　移動互聯(lián)網(wǎng)增速放緩已成為行業(yè)的普遍認(rèn)知，人口紅利消失的下半場，對用戶時長和新增量市場的爭奪正成為主要玩家的新突破點。從百度剛剛發(fā)布的第一季度財報看，百度的用戶規(guī)模和用戶時長上，都堪稱“逆勢上揚(yáng)”，AI加持下移動業(yè)務(wù)整體大幅提升，百度移動生態(tài)進(jìn)一步夯實。

　　百度財報顯示，第一季度百度APP 日活躍用戶達(dá)1.74億，同比增長28%;好看視頻日活躍用戶達(dá)2200萬，同比增長768%;百度App和短視頻信息流總用戶時長同比增長83%。百家號內(nèi)容創(chuàng)作者達(dá)到210萬;智能小程序月活躍用戶達(dá)到1.81億，環(huán)比增長23%。

　　用戶數(shù)據(jù)的增長證明了內(nèi)容生態(tài)和人工智能對于移動業(yè)務(wù)的巨大驅(qū)動力。從財報數(shù)據(jù)可看出，百度“夯實移動基礎(chǔ)”的戰(zhàn)略方向在順利落地。正如百度創(chuàng)始人、董事長兼CEO李彥宏在財報發(fā)布后的內(nèi)部信中所說，“在移動業(yè)務(wù)上，我們會繼續(xù)強(qiáng)化、放大百度已經(jīng)形成的一超多強(qiáng)的產(chǎn)品矩陣優(yōu)勢，在搜索、信息流雙引擎驅(qū)動的基礎(chǔ)上進(jìn)一步升級為生態(tài)思維，通過社區(qū)化運(yùn)營、垂類內(nèi)容深耕、新交互形式提升用戶時長和黏性。在活躍用戶量和有效時長增長的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)收入結(jié)構(gòu)的多元化和商業(yè)模式的健康良性升級。”

　　以短視頻為例，在去年的百度世界大會上，好看視頻上線了全球好看、好看陪伴、頭號玩家、原創(chuàng)音樂人4個內(nèi)容計劃，重點投入海外、親子、游戲和音樂4個垂直類目，希望通過這4個方向進(jìn)行內(nèi)容差異化突破。今年，好看視頻更是頻頻發(fā)力內(nèi)容生態(tài)領(lǐng)域，年初全面上線創(chuàng)作者分成計劃， 4月聯(lián)合北京大學(xué)生電影節(jié)設(shè)立好看視頻電影節(jié)特別競賽單元，以來吸引優(yōu)質(zhì)大學(xué)生影視創(chuàng)作者。一年時間,好看視頻依靠百度AI、搜索、信息流資源的運(yùn)營,DAU增長了10倍。目前好看視頻擁有超過42萬的視頻創(chuàng)作者，超過4.6萬的視頻日活躍創(chuàng)作者，并于今年3月在設(shè)備獨(dú)立數(shù)上取得了1.22億臺的佳績。依靠“搜索+信息流”百度掌握流量入口，極有可能在未來快速孵化出更多的重量級App。

　　今年春節(jié)，百度創(chuàng)紀(jì)錄地拿出9個億來參與春節(jié)紅包活動也是意在反哺自己旗下的移動應(yīng)用，帶來用戶的流量。眾所周知，幾乎全部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)都在面臨一二線城市增長乏力的困境，渠道下沉、市場下沉成為了整個行業(yè)的共識。讓三四線城市甚至城鎮(zhèn)農(nóng)村了解、接觸互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品門檻很高，而百度借力春晚的平臺，成功觸達(dá)這部分用戶。

　　春晚流量池為百度帶來208億次的互動，百度App、好看視頻、全民小視頻、百度貼吧、看多多等百度系產(chǎn)品矩陣下載量劇增，德銀報告分析指出，百度家族App在春節(jié)紅包活動中增加的新用戶約占過去3個月平均DAU的78%，增長量位列所有企業(yè)第一。

　　百度夯實移動基礎(chǔ)的戰(zhàn)略穩(wěn)定前行，從一季度財報來看，百度的移動生態(tài)建設(shè)取得了明顯進(jìn)展，在活躍用戶量和有效時長增長的基礎(chǔ)上，商業(yè)模式的健康良性升級也在加速。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)智能化趨勢的到來，行業(yè)巨頭在存量市場的競爭，又會爆發(fā)出怎樣的新玩法、新模式呢?