去年美國數字廣告營收首超1000億美元 監管可能給增長帶來挑戰

　　5月8日消息，據美國財經網站CNBC報道，一份新的報告顯示，2018年，美國數字廣告營收為1075億美元，首次超過1000億美元大關。

　　受美國互動廣告局(IAB)委托、由知名會計師事務所普華永道提交的最新報告顯示，2018年，美國數字廣告營收與2017年全年的883億美元相比高出21.8%。

　　該報告稱，2017年至2018年，美國數字廣告營收出現兩位數增長的同時，美國電視廣告營收增長了1.4%，電臺廣告營收增長了1%。與此同時，2018年，報紙廣告營收同比下降了6.9%，雜志廣告營收同比下降了2.1%。

　　隨著廣告商繼續尋找龐大的受眾群體，并將目標鎖定在谷歌和Facebook等科技巨頭上，數字廣告的發展勢頭日益強勁。但監管的前景可能會給這種增長帶來障礙。

　　與此同時，社交媒體廣告營收的增長正在放緩，這可能是Facebook等公司正在探索新的賺錢方式的原因，比如Instagram上的購物廣告。

　　2018年，社交媒體廣告營收增長了30.6%，至289億美元，但該報告指出，這一領域的擴張速度一直在放緩，遠遠低于2012年至2018年社交媒體廣告營收46.6%的復合年增長率。

　　普華永道美國合伙人大衛·西爾弗曼(David Silverman)表示，社交媒體廣告營收的增長放緩可能與“大數定律”有關。

　　他表示：“流入社交媒體廣告領域的資金總額已經從2012年的8%上升到了27%，這一比例相當可觀，這一行業的許多增長都是由社交媒體推動的。”

　　IAB的報告稱，2018年第四季度，75%的數字廣告營收集中在前10大廣告銷售公司，但該報告沒有列出這些公司的名稱。

　　市場研究機構eMarketer的數據顯示，截至今年2月，谷歌預計將占據美國數字廣告凈營收的37.2%，Facebook預計到2019年底將占據22.1%。

　　今年3月，該機構表示，到2021年，亞馬遜、Facebook和谷歌預計將獲得美國近70%的數字廣告支出。

　　IAB的報告稱，移動和視頻正在引領數字營銷的增長。2018年，移動廣告營收達到699億美元，較上年增長40%;數字視頻廣告營收從2017年的119億美元增加到了2018年的163億美元。

　　該報告指出，電子商務帶來的數字廣告營收，以及直接面向消費者的經濟模式的出現，是近期某些增長的關鍵驅動因素。

　　許多公司正在利用包括購買和瀏覽歷史記錄在內的消費者數據，讓廣告商以“更有效的方式”接觸到受眾。

　　該報告稱，電子商務平臺上的可購物廣告或更復雜的搜索功能等元素“正在將點擊轉化為真正的轉換”。

　　監管將影響廣告營收增長

　　監管問題已經籠罩著數字廣告生態系統。今年3月，美國民主黨總統候選人伊麗莎白•沃倫(Elizabeth Warren)公布了一項分拆亞馬遜和其他科技巨頭的計劃，并稱它們“對我們的經濟、社會和民主擁有太多的權力”。

　　沃倫表示，亞馬遜扮演著經營市場和在其中銷售自己產品的雙重角色，這造成了“利益沖突”。今年早些時候，該公司撤下了自己產品的一些促銷廣告。

　　西爾弗曼表示，監管將是一項挑戰，也是未來的一個潛在障礙。

　　他表示：“我認為，更大的威脅是尚未發生的事情，如果企業不做出適當的回應，可能會受到進一步的監管。但與此同時，公司也有機會考慮以一種新的、創新的方式來做新事情，從而贏得用戶的信任。”(小狐貍)