“真假小棕瓶”案：跨境電商動了誰的利益鏈條？

　　近日，網易考拉雅詩蘭黛案風云再起。

　　3月15日，中國裁判文書網公布了雅詩蘭黛和網易考拉關于侵害商標權糾紛的民事裁定書。裁定書顯示，這場始于去年年初的電商真假貨糾紛案件，將由區基層法院提審至市中級法院。

　　這讓人不禁想起一切的源頭——“網易考拉雅詩蘭黛事件”。2018年2月，中消協通報了2017年“雙11”網絡購物調查體驗情況，顯示網易考拉所售“小棕瓶”為假貨。網易考拉回應：“采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品。”并質疑中消協所使用的鑒定機構并不具備該商品的鑒定資質。

　　中消協采用的是雅詩蘭黛上海公司，即雅詩蘭黛在中國的總代理出具的鑒定報告。但網易考拉在回應中指出，自己所售賣的是海外版本的雅詩蘭黛“小棕瓶”。

　　去年年中，爭執不下的幾方鬧上了法庭：杭州優賣網絡科技有限公司及網易環球購有限公司將中國消費者協會、雅詩蘭黛(上海)商貿有限公司、雅詩蘭黛公司、北京盛拓優訊信息技術有限公司訴至法院，要求四被告刪除涉案報道、刊登道歉聲明、賠償損失2100萬元。

　　訴狀你來我往地遞送，爭議曠日持久，卻久久沒有定論，對此，眾多海淘平臺負責人發表了看法。

　　一位海淘平臺CEO在采訪中表示：“質量問題是質量問題，假貨往往指的是商標侵權，并涉及平行進口問題。”

　　平行進口指不通過授權經銷商的進口。平行進口是未經相關知識產權權利人授權的進口商，將由權利人自己或經其同意在其他國家或地區投放市場的產品，向知識產權人或獨占被許可人所在國或地區的進口。

　　因此，海淘這種跨境電商行為的本質也是一種平行進口。據介紹，平行進口的特點包括以下幾點：第一，平行進口商品是合法獲得的，不是走私的;第二，平行進口商品的價格往往低于代理商價格;第三，平行進口商品是同品牌“正宗商品”，而并非假貨、冒牌貨。

　　“跨境電商實際上是原有銷售體系和互聯網銷售體系的沖撞和整合。”上述海淘平臺CEO說。

　　一位知名化妝品跨境電商前高管認為此事無解，他表示，網易考拉的小棕瓶應該沒啥問題，關鍵是“品牌自己作。跨境電商賣的產品不算中國區業績，以前不著急，今年經濟下行，肯定著急了，差不多就算品牌自己內訌，這個怪不到別人。”

　　總結來說，國內電商平臺從海外靠譜供應商采購了商品，觸動了品牌方中國公司的利益。商品交給品牌方中國公司鑒定:“哦，你不是從我們中國公司的官方渠道買的，那就不是正品。”表面上是真假之爭，實際上是利益之爭。面對正品質疑，消費者天然的相信品牌方的結論，和品牌方站在一起，電商平臺如啞巴吃黃連，有苦說不出。因此，網易考拉與雅詩蘭黛案件已不是一個單獨的事件，這背后反映了整個行業的痛點和癥結所在。

　　這種局面如何破解?電子商務研究中心主任曹磊說：“品牌方與平臺需達成一致，相向而行。”