專家評網易考拉雅思蘭黛案：本質上是利益之爭

　　3月15日，中國裁判文書網公開了雅詩蘭黛上海與網易(杭州)網絡有限公司(以下統稱網易考拉)侵害商標權糾紛一案的民事裁定書，裁定書顯示，這場始于去年年初的電商真假貨糾紛案件，將由區基層法院提審至市中級法院。網易考拉與雅詩蘭黛關于真假“小棕瓶”之爭的案件，再次引發全網關注。

　　“真假小棕瓶”恩怨始于2018年2月。去年2月，中消協通報2017年“雙11”“海淘”商品假貨名單，涉及網易考拉自營所售雅詩蘭黛“小棕瓶”。

　　對此，網易考拉回應稱商品沒有問題：“采購來源鏈路清晰可靠，為海外正常在售的正品商品。”并強勢質疑中消協所使用的鑒定機構并不具備該商品的鑒定資質。

　　中消協表示，采用的是雅詩蘭黛中國總代理雅詩蘭黛(上海)公司的鑒定報告。網易考拉回應稱，自己售賣的是海外版本的雅詩蘭黛“小棕瓶”。為洗刷冤屈，網易考拉一紙狀書，將中消協等告上法庭，要求刪除涉案報道、刊登道歉聲明、賠償損失2100萬元。

　　中國電子商務研究中心主任曹磊對此事表示，雅詩蘭黛及加拿大鵝兩起商品爭議是非常有代表性的，表面上曝出的是“正品質疑”，實質上暴露的是海外品牌方與跨境電商平臺的利益之爭，說到底就是一場渠道爭奪戰。曹磊說，“因為雅詩蘭黛中國和網易考拉都是渠道，兩者之間存在利益競爭關系。”

　　“眾所周知，網易考拉上的產品是全球直采，在一些品牌沒有授權的情況下，他們會采用買手制，通過一些門店或者是經銷商進行產品采購。”也就是說，海淘商品的來源渠道可能并不都是品牌的官方授權。

　　更加復雜的情況是，電商通過海外經銷商拿貨，銷售到中國大陸，其中隱藏著隱患。“品牌方既當裁判員又當運動員，那影響利益的其它運動員，被打壓就是不可避免的。”

　　另一個隱患是，一旦品牌方發難，電商則很難拉海外經銷商或者供應商站臺背書，于是就是陷入一種“羅生門”。

　　實際上，品牌方難以擁抱電商的一個主要原因，是品牌認為電商侵害了其價格平衡。電子商務研究中心法律權益部分析師姚建芳表示，國內外的品牌授權體系差異大，有些品牌對于國內外不同渠道的串貨現象比較介意，且跨境電商平臺銷售的價格與專柜銷售價相比較低，因此被品牌認為侵害了其價格平衡。

　　“其實在電商發展早期類似事件早就發生過。”投資人周煒評價，“品牌基于對現有渠道力量的妥協，或者對自有渠道的執念，把出現渠道沖突的正品誣稱假貨，在京東發展早期也出現過。”現為創世伙伴資本創始人的周煒，在2007年就力主投資初創的京東，最終促成2010年凱鵬華盈(國際頂級風投KPCB)對京東的重要投資。

　　周煒回憶，當年京東賣的貨是正品，但那時京東還很弱小，曾有日本品牌因為渠道壓力說那些正品‘非正品’。“后來京東強大了，這些品牌又登門求合作。”

　　知識產權專家、最高人民法院知識產權案例指導研究(北京)基地專家組成員嚴業福在采訪中表示：“考慮到利益相關性，國內品牌代理商的鑒定結論，原則上應該僅代表自己的立場，并不具有公信力。品牌代理商一般是貿易公司，不具備技術鑒定手段，并且由于利益相關性，出具的鑒定意見具有一定的主觀性。在某些情況下可以作為參考意見，但不應作為直接唯一的證據來認定所鑒定的產品為假冒偽劣。”

　　網易考拉與雅詩蘭黛之爭曠日持久，本質上是渠道之爭和利益之爭，且難以解決，原因在于沒有第三方裁判。一位海淘平臺CEO表示：“跨境電商實際上是原有銷售體系和互聯網銷售體系的沖撞和整合。”

　　沖撞和整合之下，不知第三方裁判何時跳出，為各方主持公道。