創(chuàng)新噱頭頻遭“截胡” 三星恐無力挽救中國市場頹勢

　　距離三星Note7爆炸事件已經(jīng)過去三年，三星手機(jī)似乎一直未走出陰霾，在中國市場份額甚至跌至不到2%。三星電子負(fù)責(zé)人高東真也對三星手機(jī)的市場表現(xiàn)感到了抱歉，并寄希望于可折疊屏手機(jī)和Galaxy S10渡過難關(guān)，重新打入中國市場。

　　單從三星新發(fā)布的產(chǎn)品來看，可以說拿出了十足的誠意，前置兩攝+后置三攝+屏幕指紋技術(shù)，最高配甚至達(dá)到了12GB+1TB。但此時的三星在中國已經(jīng)不再是單靠產(chǎn)品挽回市場的時候。本來中國春節(jié)之后，最受關(guān)注的三星S10，也被國產(chǎn)手機(jī)廠商小米9截胡;可折疊屏手機(jī)的噱頭又被華為和小米，甚至柔宇截胡。頻頻被截胡的三星，僅靠2款產(chǎn)品恐難以挽救已經(jīng)“頹敗”的中國市場。

　　創(chuàng)新還要看三星？

　　說了三年的三星折疊屏終于發(fā)布了：Galaxy Fold。內(nèi)部兩塊對折的AMOLED屏幕，展開后屏幕尺寸7.3英寸，在機(jī)身外側(cè)覆蓋有一塊4.6英寸840×1960分辨率顯示屏，整機(jī)共配備6枚攝像頭，包括后置3枚攝像頭，1枚前置攝像頭，以及內(nèi)部2 枚攝像頭。與其說是一個折疊手機(jī)，不如說是一個便攜式的平板電腦，近1.4萬元的售價也讓很多人望而卻步。

　　三星新一代旗艦機(jī)Galaxy S10在發(fā)布之前關(guān)鍵配置已經(jīng)曝光，發(fā)布會更大的驚喜可能在價格方面。在海外發(fā)布之后，中國行貨價格也確定：S10e售價5300元，S10定價6300元，S10+則是7300元起。從售價方面可以說仍是緊跟蘋果。

　　可以參考的是S10系列國際版售價分別是S10e售價749美元(約合人民幣5060元);S10售價899美元(約合人民幣6073元);S10+售價999美元(約合人民幣6749元)。

　　在國產(chǎn)手機(jī)費盡心思尋找真正的全面屏解決方案時，三星選擇了挖孔屏，不過，值得一提的是S10+采用了前置雙攝像頭+后置三攝(后置1200萬像素主攝像頭+1200萬像素的長焦攝像頭+1600萬像素的超廣角攝像頭組合)，實現(xiàn)3倍變焦。(OPPO和華為上半年10倍混合光學(xué)變焦技術(shù)產(chǎn)品量產(chǎn))。

　　另外，遲遲未采用屏幕指紋解鎖技術(shù)的三星，此次選擇了高通第三代超聲波屏幕指紋解鎖技術(shù)，成為三星Galaxy S系列首款支持屏幕指紋解鎖的機(jī)型。在屏幕指紋技術(shù)選擇上，三星電子負(fù)責(zé)人高東真曾表示，早兩三年前，三星就可以實現(xiàn)屏幕指紋識別技術(shù)了，但是直到今天，這項技術(shù)還沒有成熟，所以三星并不打算將它應(yīng)用到手機(jī)上。

　　在硬件配置方面，三星S10+的頂配版本甚至實現(xiàn)了12GB RAM+1TB容量組合，實現(xiàn)首發(fā)。也難怪在參數(shù)曝光后，有網(wǎng)友感慨其逆天配置，性能怪獸。

　　三星如此“賣力”，無非是希望通過這兩款產(chǎn)品挽救頹勢的市場。IDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2018年全年，全球智能手機(jī)三星發(fā)貨2.923億部，排名第一，但同比下滑了8%;華為雖然排名第三，但同比增長了33.6%，按照這樣的趨勢，2019年全球市場第一可能就要易主了。

　　那么，回看這兩款產(chǎn)品，是否會真如高東真期望的發(fā)展，幫助三星度過危機(jī)呢?

　　被國產(chǎn)手機(jī)搶了噱頭的折疊屏

　　早在2015年年底的時候，三星就展示了自己折疊屏的原型機(jī)，之后每隔一段時間就有三星折疊屏的消息傳出。此前有消息傳三星將在2018年年底發(fā)布。但在2018年CES上，高東真透露，由于對折疊屏的交互體驗還不滿意，原本計劃在今年年底發(fā)布的可折疊手機(jī)將延期到2019年發(fā)布。

　　而這一延期，讓中國手機(jī)廠商搶了先機(jī)。

　　2018年10月31日，柔宇科技正式面向全球發(fā)布首款可折疊屏手機(jī)——柔派。柔派的屏幕采用柔宇科技開發(fā)的7.8英寸蟬翼柔性屏2代，顯示上具有大色域、強(qiáng)對比等特性，耐用度上超過20萬次的彎折操作;而內(nèi)置的water OS可以自動適應(yīng)屏幕的大小，柔宇科技展示了幾種展示使用場景，展開橫屏、展開豎屏、折疊兩屏獨立使用、折疊使用。

　　雖然柔派已經(jīng)實現(xiàn)了全球發(fā)售，但從目前柔宇的官網(wǎng)上來看，仍需要采取預(yù)定的形式才能購買到。

　　2019年1月23日，小米聯(lián)合創(chuàng)始人，總裁林斌在微博上曝光了小米折疊手機(jī)的視頻，并稱是旗下首款折疊屏手機(jī)，全球第一臺雙折疊屏手機(jī)。由此，還引起了柔宇與小米之間的隔空互懟，引起了不少網(wǎng)友的討論，媒體的報道。

　　緊接著第二天，華為公司常務(wù)董事、消費者業(yè)務(wù)CEO余承東透露，在2019年MWC上，華為將發(fā)布首款折疊屏5G商用手機(jī)。

　　為此，三星也搶先在S10系列的前一天發(fā)布折疊屏手機(jī)，但在中國市場，國產(chǎn)手機(jī)紛紛宣布推出折疊屏手機(jī)消息的狂轟濫炸下，三星的折疊屏還會因其獨特的創(chuàng)新引起消費者的關(guān)注嗎?

　　被截胡的三星S10

　　在三星Note7爆炸事件之后，S10系列算是比較有誠意的一款產(chǎn)品。

　　雖然發(fā)生了Note7爆炸事件，但在下一代產(chǎn)品中，三星沒有放棄“創(chuàng)新”的元素，在S8中首次使用了全曲面設(shè)計，虹膜、人臉以及指紋多種識別方式，內(nèi)置了Bixby語音助手等等;Note8與S8相比多了一個攝像頭，多了S-Pen等等。

　　雖然S8和Note8敢于創(chuàng)新，但銷量卻依然不被看好。此時還在Note7陰影下的三星，并未拿出更多的誠意在中國市場。失去的份額可能需要更加倍的營銷宣傳才能挽回聲勢，但此時的三星在中國并未有大力的營銷宣傳，在價格方面也并未看到對中國市場的誠意。

　　在S8和Note8之后，根據(jù)市場研究公司Counterpoint披露的數(shù)據(jù)，三星智能手機(jī)2017年第二季度在中國的市場份額僅剩下3%。要知道，在鼎盛時期，三星在中國的市場份額高達(dá)20%以上。

　　而之后的S9和Note9則在產(chǎn)品方面趨于保守，拍照的強(qiáng)項被華為超越，指紋識別仍選擇背面的實體指紋，而此時的國產(chǎn)手機(jī)已經(jīng)進(jìn)入全面屏的競爭，屏幕指紋的爭奪時期。

　　三星S10系列本來是春節(jié)后，最為關(guān)注的一款產(chǎn)品。卻被小米9截胡。雷軍在微博上賣力宣傳，小米員工幾乎進(jìn)入全員營銷階段，又與榮耀進(jìn)行了“隔空撕”，此時的中國消費者誰還記得三星新品的發(fā)布呢?

　　此前曾有報道稱，三星公布了自己的計劃，要通過S10以及一款折疊手機(jī)重回中國市場。高東真也曾經(jīng)承認(rèn)，確實三星在中國市場中發(fā)展的很失敗，之所以表現(xiàn)不好是因為三星的定價策略沒有小米、華為這些品牌靈活。他希望通過三星的折疊屏手機(jī)和S10挽回當(dāng)前的局面。

　　但此時的三星已經(jīng)到了僅靠產(chǎn)品，難以挽回的階段。冰凍三尺非一日之寒，三星在中國市場想要挽回局面，品牌、營銷、產(chǎn)品、渠道一樣不能少。在2018年可以看到三星的一些努力，比如選張藝興等明星代言，贊助娛樂節(jié)目，比如選擇與Supreme合作，不過，最終與鬧劇收場。

　　高端市場已被華為站穩(wěn)，中低端市場也被眾多中國手機(jī)品牌圍攻的情況下，三星手機(jī)在中國市場翻盤之路并不容易。