三星年輕化品牌戰略 開啟手機行業明星代言新篇章

　　娛樂圈自古不乏小鮮肉的存在，不管是綜藝節目還是火熱的電視劇到處都可以看見鮮肉們的身影，那么要說起娛樂圈頻繁上熱搜的實力派小鮮肉，想必非張藝興莫屬。2012年，張藝興以EXO團體和其子隊EXO-M成員身份正式出道，此后在大型戶外真人秀《極限挑戰》中迅速走紅，成為粉絲收割機。

　　同時，張藝興是一個對音樂和舞蹈有執著追求的人，自出道后，一直努力潛心于音樂和舞蹈，不驕不躁，也因此在音樂領域獲得眾多殊榮。一路走來，從小綿羊到張PD、從《老九門》到《一出好戲》，張藝興的關注度不斷提高，實力逐漸被發現、被認可。

　　所以說張藝興是全能藝人一點也不夸張。如今，張藝興又增加了一個特殊的身份，就是三星手機亞洲區品牌代言人。目前有確切消息稱，2019年1月20日三星在上海梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦的“三星尋星計劃璀璨啟程樂享會”，張藝興為粉絲呈現一場音樂試聽盛宴。這對喜歡張藝興的人來講，絕對是一次千載難逢的近距離和愛豆接觸的機會。

　　實際上，提及明顯代言手機并不是什么稀奇事，如今隨著時代的發展，手機已不僅僅是通訊工具，更是人們的生活必需品，所以各大手機品牌會用各種方式來造勢、做宣傳推廣，其中，啟用有影響力的明星代言的做法最為常見。尤其，隨著手機市場競爭逐漸白熱化，各品牌“跑馬圈地”式地簽下了大量明星做代言人，但無論外界如何變化，三星一貫在堅持自我，這次請張藝興代言也不例外，無論是從張藝興取得的成績還是在公益方面的貢獻來看都與三星達到完美契合。

　　首先，品牌理念層面高度契合。眾所周知，三星這些年一直潛心于技術研發，積極奮進，堅持做有意義的創新，在手機行業，并開創了大屏智能、全面屏等一系列潮流。而三星此番請來張藝興做代言，在很多人看來或許認為是模范國產手機品牌的做法，但在筆者看來，卻大不一樣。

　　第一，三星此番并不單純看重明星流量，而是選擇同樣一直在音樂領域默默耕耘、不隨波逐流的張藝興，他對待音樂從不妥協，并且認真負責的態度也被眾人熟知。不僅如此，三星和張藝興都熱衷于公益事業，并攜手啟動“2019年音樂種子計劃”�？梢哉f兩者在精神上非常契合。

　　第二，如前文所講，和其他偶像明星或者靠顏值走天下的明星不同，張藝興是全能藝人。這方面和三星在手機領域的全產業鏈優勢有異曲同工之妙，自給自足，憑實力霸屏，這也是目前全球其它任何手機廠商都無法做到的。

　　其次，產品層面，三星Galaxy A8s是兩者的精神載體。關于物質和精神的關系，在哲學領域不乏爭議，但可以肯定的是，如同文化和文學都是一種精神的載體一樣，三星Galaxy A8s也是張藝興和三星兩者高度升華的精神載體。文化和文學反映的是一個人或者一個群體的心，所以，托爾斯泰、陀思妥耶夫斯基等大作家之所以偉大，在于他們為世界貢獻了許多非常優秀的作品，更在于他們為世界貢獻出一種非常偉大的心靈。彼時，文學作品作為精神的載體才得以被眾人所知。三星啟用張藝興作為代言人，是兩者精神的完美契合，三星Galaxy A8s是兩者精神的落地和升華。

　　與其它手機品牌推出的劉海屏、水滴屏、滑蓋屏等不同，三星打破手機行業同質化，在強調個性化的時代，首推屏內開孔設計的黑瞳全視屏Galaxy A8s，6.4英寸超大屏幕以及19.5：9的屏幕比例進一步提升了顯示空間，大視野帶來更為豐富的視覺觀感。并擁有時下最流行的漸變色彩外觀，有極光黑、精靈藍與外星銀三款靈動配色供選擇。

　　值得一提的是，黑瞳全視屏采用的是將攝像頭“嵌入”在屏幕的開孔之中的設計方案即“通孔”，而非另一種將攝像頭置于屏幕開孔下方的“盲孔”設計。通過“通孔”的設計方案，能夠有效減少屏幕層對前置攝像頭的遮擋，從而在拍照獲取光線時更有優勢。

　　除了高顏值外，三星Galaxy A8s在拍照方面也是深得年輕人喜愛。其中，前置攝像頭擁有2400萬像素，并且同時具備純粹美拍、攝影棚光效、AR貼紙等多種趣味玩法，可以輕松滿足年輕用戶的自拍需求。此外，還提供后置三攝的配置，包括主攝像頭、長焦、虛化攝像頭，多種玩法供用戶盡情選擇，拍出大片、拍出藝術感。

　　當然了，三星Galaxy A8s優秀之處不止于此，如同全能藝人張藝興，Galaxy A8s還搭載The new Bixby、人臉識別、指紋識別和安全文件夾功能、支持雙卡雙待、音頻輸出支持杜比音效等等，硬件方面則采用驍龍710 SoC、6GB運存、128GB存儲、3400mAh電池的組合。

　　第三，受眾群體相同。對于受眾群體來說，一般而言，一般對某個明星喜歡，是由于他們身上有追星者渴望的特質。張藝興的粉絲群體基數大、范圍廣，從80后到90、00后，都被張藝興實力圈粉。三星的群體也是如此，眾所周知，三星的產品線有高端旗艦機，也有面向年輕人市場的A、C等系列，受眾范圍之廣，可以說兩者的受眾群體一致。再者，張藝興對待粉絲一向謙恭，彬彬有禮，并且對粉絲的要求總是盡力去做，其寵粉程度可見一斑。這種難能可貴的品質和三星一直主張的重視消費者需求的觀念一致。眾所周知，作為全球企業，三星深入了解中國消費者喜好方面，致力于真正走進消費者心中，充分迎合消費者需求，堅持有意義的創新�？梢哉f從精神到理念，兩者高度契合。

　　從更深層次來看，三星此番啟用張藝興為三星手機亞洲區品牌代言人，是重視中國市場，重視年輕消費者的表現。并且今年三星改變策略，加速開啟年輕化品牌戰略，無論是發布充滿時尚氣息的Galaxy A系列手機，還是邀請新生代人氣歌手華晨宇擔任Galaxy A系列手機的代言人，以及邀請《明日之子2》人氣選手蔡維澤、田燚擔任Galaxy A6s形象大使等一系列舉措，都可以看出三星在用更本土化的方式在不斷迎合年輕消費者的心理及使用需求。

　　從最新發布的Galaxy A8s來看，銷量口碑雙豐收，遠超同樣定位中端市場的華為nova4，在新的一年，如果按照這個態勢繼續發展的話，三星占領中端手機市場也是指日可待。