Netflix服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)最高上調(diào)18% 股價(jià)應(yīng)聲漲逾6%

　　據(jù)外媒報(bào)道，視頻流媒體服務(wù)提供商N(yùn)etflix周二宣布把美國服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)13%至18%。這也是自Netflix 12年前推出視頻流媒體服務(wù)以來，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)漲幅最大的一次。

　　在此次調(diào)整后，Netflix最受歡迎的付費(fèi)服務(wù)提價(jià)幅度最大，月收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)從11美元上調(diào)至13美元。該服務(wù)準(zhǔn)許兩臺不同的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備同時(shí)播放流媒體視頻內(nèi)容。不過即使提價(jià)后，Netflix的該項(xiàng)服務(wù)仍比HBO月收費(fèi)15美元的流媒體服務(wù)便宜。

　　Netflix通過提價(jià)獲得的現(xiàn)金，將有助于該公司償還為對抗亞馬遜、迪士尼和AT&T等競爭對手而產(chǎn)生的巨額債務(wù)，并支付對原創(chuàng)電視劇集和電影進(jìn)行的巨額投資，

　　雖然Netflix的訂閱服務(wù)用戶每月需繳納更高的費(fèi)用，但華爾街對此感到滿意，推動Netflix股價(jià)在周二大漲逾6%，領(lǐng)漲美國科技股。

　　此次是Netflix第四次對美國服務(wù)進(jìn)行提價(jià)，上一次提價(jià)發(fā)生在2017年年底。不過這也是Netflix首次對美國訂閱用戶全面提價(jià)。截至去年9月底，Netflix在美國擁有5800萬訂閱用戶。此前，Netflix繼續(xù)提供每月8美元的基本流媒體服務(wù)，同時(shí)提高更全面服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，這些服務(wù)提高視頻質(zhì)量，并提供在不同設(shè)備上同時(shí)觀看的選項(xiàng)。在此次提價(jià)中，每月8美元的服務(wù)提價(jià)至9美元;高清服務(wù)的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)則從14美元提高至16美元。

　　Netflix的新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)即可對所有新訂閱用戶生效，并在未來3個(gè)月內(nèi)面向現(xiàn)有用戶。除墨西哥、巴西等關(guān)鍵國際市場外，Netflix按美元計(jì)費(fèi)的40多個(gè)拉美國家市場，也因服務(wù)提價(jià)受到影響。截至去年9月末，Netflix在國際市場擁有近7900萬訂閱用戶。

　　更高的價(jià)格可能會疏遠(yuǎn)訂戶，甚至可能引發(fā)用戶取消訂閱服務(wù)的浪潮。舉例來說，Netflix的服務(wù)在2011年就曾遭遇用戶的強(qiáng)烈抵制，當(dāng)時(shí)該公司分拆了DVD郵件服務(wù)與視頻流媒體，導(dǎo)致想要保留這兩個(gè)計(jì)劃的用戶的支出上漲了60%。在當(dāng)時(shí)的業(yè)務(wù)調(diào)整中，Netflix失去了60萬用戶。

　　“Netflix此次的調(diào)價(jià)服務(wù)比我們想象的更大，”穆迪分析師尼爾·貝格利(Neil Begley)說。“這表明Netflix對公司在美國市場仍有一定的定價(jià)權(quán)充滿信心。”

　　在過去5年中，通過對《紙牌屋》、《女子監(jiān)獄》、《怪奇物語》、《王冠》，以及新上線的電影《蒙上你的眼》等一系列原創(chuàng)電影和電視劇集的投資，Netflix認(rèn)為該公司擁有逐漸提高收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的能力。該公司在聲明中表示：“隨著繼續(xù)投資于大型娛樂并改善整體Netflix的體驗(yàn)，我們會不時(shí)調(diào)整服務(wù)價(jià)格。”

　　消費(fèi)者還有越來越多的其他流媒體選項(xiàng)。亞馬遜目前向每月付費(fèi)13美元，或每年付費(fèi)120美元的金牌會員提供了免費(fèi)的流媒體視頻服務(wù);Hulu則推出每月收費(fèi)12美元的無廣告視頻服務(wù);AT&T旗下的WarnerMedia計(jì)劃在今年推出以HBO為核心的視頻流媒體服務(wù)。此外，沃爾特迪士尼也加緊在今年推出流媒體頻道。隨著蘋果也被廣泛期待加入視頻流媒體服務(wù)的競爭，對節(jié)目的競爭使得頂級導(dǎo)演、作家和演員能夠?qū)λ麄兊牟湃A收取更多的費(fèi)用。這些讓Netflix提高服務(wù)收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)的財(cái)務(wù)壓力不斷加大，因?yàn)樵摴�司沒有足夠的資金來支付所有的節(jié)目和其他商業(yè)開支。

　　Netflix在去年虧損了約30億美元，預(yù)計(jì)今年的虧損幅度與去年相當(dāng)。為抵御負(fù)現(xiàn)金流給公司構(gòu)成的影響，該公司的負(fù)債不斷增大。在去年10月發(fā)行20億美元債券之前，Netflix就已背負(fù)了近120億美元的債務(wù)。穆迪的貝格利預(yù)計(jì)，如果Netflix的全球訂閱用戶能夠在未來3年內(nèi)達(dá)到2億，此次提價(jià)將讓Netflix在2022年獲2023年停止虧損。

　　對激烈競爭以及Netflix在視頻流領(lǐng)域保持領(lǐng)先地位能力的擔(dān)憂，導(dǎo)致該公司股價(jià)從去年6月達(dá)到的423.21美元的峰值后出現(xiàn)暴跌。投資者對周二的消息反應(yīng)熱烈，表明他們相信價(jià)格上漲不會顯著減緩Netflix的訂戶增長。Netflix股價(jià)周二大漲6.52%，報(bào)收于354.64美元。過去52周，Netflix最低股價(jià)為216.32美元，最高股價(jià)為423.21美元。按照周二的收盤價(jià)計(jì)算，Netflix市值約為1547億美元。