三星繼續(xù)輝煌 蘋果瞬間崩塌：控制產(chǎn)業(yè)鏈到底有多重要？

　　每當國人被中國企業(yè)在全球市場內(nèi)無往而不利的表現(xiàn)，感到歡欣鼓舞時，總會有部分人持以冷靜態(tài)度。畢竟從很多方面來看，中國企業(yè)已經(jīng)足夠“大”，卻還不夠“強”。尤其是對產(chǎn)業(yè)鏈的控制上，中國企業(yè)還需要較長時間才能成為“頂級玩家”。反觀三星電子與蘋果，之前在控制產(chǎn)業(yè)鏈層面就做得相當不錯。

　　不過，三星電子與蘋果控制產(chǎn)業(yè)鏈的方式還各不相同。三星電子是作為上游廠商，從源頭把控著屏幕、半導(dǎo)體等多個關(guān)鍵部件。而蘋果更多的是憑借iPhone的超然地位，去強化供應(yīng)鏈各個節(jié)點之間的整合。而對產(chǎn)業(yè)鏈控制手段的不一樣，導(dǎo)致它們?nèi)缃癯尸F(xiàn)各自不同的態(tài)勢。或許，三星電子和蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的控制方式，能夠中國企業(yè)帶來更多思考。

　　50年年營收翻437萬倍，控制產(chǎn)業(yè)鏈的三星掌握命脈

　　近日，企業(yè)分析機構(gòu)韓國CXO研究所發(fā)布的報告顯示，自50年前創(chuàng)建以來，三星電子實現(xiàn)爆炸性增長，成為一家全球科技巨頭。CXO研究所聲稱，2017年三星電子營收達到創(chuàng)紀錄的161.9萬億韓元(約合1440億美元)，2018年營收預(yù)計將超過這一數(shù)字。或許你對161.9萬億韓元營收尚沒有清晰的認知，事實上這個數(shù)字是三星創(chuàng)建第一年營收的437萬倍。

　　三星電子之所以表現(xiàn)如此強勢，在于其牢牢把控著產(chǎn)業(yè)鏈中的關(guān)鍵節(jié)點。早在2017年，三星就終結(jié)了英特爾25年的霸主地位，成為全球最大的半導(dǎo)體公司。且自2016年第四季度以來，芯片業(yè)務(wù)一直都是三星電子營收、利潤高歌猛進的助推力。而前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2018-2023年中國芯片行業(yè)市場需求與投資規(guī)劃分析報告》分析認為，三星半導(dǎo)體業(yè)務(wù)銷售額猛增還源于DRAM內(nèi)存與NAND閃存價格暴漲。

　　可以說，制霸半導(dǎo)體市場的三星電子，有著保持高增長的底氣。三星電子甚至還能利用自己在半導(dǎo)體行業(yè)的地位，來通過增加或減少出貨將自己的營收、利潤等始終控制在高位。

　　此外，三星電子在面板領(lǐng)域也處于壟斷態(tài)勢。尤其是在OLED面板上，三星更是把控著全球智能手機的生命線。絕大部分采用OLED屏幕的智能手機，背后都離不開三星的支持。而且別看三星手機在國內(nèi)相當“凄慘”，但在全球手機出貨量榜單上，還是始終處于第一的位置，無礙三星電子的輝煌。控制著多個產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)點的三星，其實掌握著諸多行業(yè)的命脈。

　　蘋果股價暴跌：產(chǎn)品創(chuàng)新不足導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈危機不斷

　　蘋果近段時間以來，因為股價的暴跌成為備受關(guān)注的焦點。縱然庫克給出了諸多“莫須有”的理由，但iPhone銷量的下滑是不爭事實，且已經(jīng)對蘋果造成極為嚴重的傷害。而iPhone銷量的低迷，更是對整個產(chǎn)業(yè)鏈造成劇烈影響。

　　一部iPhone從生產(chǎn)到出現(xiàn)在市場背后，有數(shù)百家供應(yīng)商公司在協(xié)同作戰(zhàn)。在它們的努力下，iPhone的原材料、配件、組裝、運輸、銷售等，構(gòu)成了一個嚴絲合縫的封閉生態(tài)圈。而這幾乎是當下社會中，最為復(fù)雜的經(jīng)營活動之一。可以說，蘋果對產(chǎn)業(yè)鏈的整合堪稱教科書級別的典范。為了贏得iPhone的訂單，眾多供應(yīng)商公司拼命拿出最先進的工藝、最優(yōu)質(zhì)的材料、最佳的服務(wù)等。畢竟抱上蘋果的“大腿”，眾多訂單將讓自己賺得盤滿缽滿。

　　但隨著iPhone銷量不能維持增長，甚至出現(xiàn)大幅下滑勢頭，蘋果精心配備的整個產(chǎn)業(yè)鏈受到巨大沖擊。據(jù)臺灣《經(jīng)濟日報》報道，業(yè)界傳出由于銷售不佳，蘋果近期縮減iPhone XR訂單量，和碩、GIS、TPK、可成等iPhone XR供應(yīng)鏈，將面臨“歷來最冷的傳統(tǒng)淡季”，甚至難逃蘋果要求降價的壓力。業(yè)內(nèi)人士則認為，不僅對相關(guān)蘋果供應(yīng)鏈，像是組裝廠的組裝的價格、零組件廠的產(chǎn)品平均銷售單價(ASP)，甚至相關(guān)供應(yīng)鏈要維持量產(chǎn)成本均造成不小的壓力。

　　iPhone之所以銷量不佳，在于其產(chǎn)品創(chuàng)新不足，價格又不斷攀升，難以刺激消費者的換新欲望。再加上變幻莫測的經(jīng)濟形勢，讓消費者更多地對價格昂貴的iPhone持冷漠態(tài)度。最終，iPhone的“沉淪”既對蘋果本身造成巨大傷害，也讓整個產(chǎn)業(yè)鏈危機不斷。

　　控制產(chǎn)業(yè)鏈才能成為真巨頭，中國企業(yè)仍需努力

　　三星電子對產(chǎn)業(yè)鏈的控制，為其帶來長時間的輝煌。而蘋果依賴對產(chǎn)業(yè)鏈的嚴格把控，成就了自身十余年的iPhone“神跡”。雖然因為iPhone創(chuàng)新不足導(dǎo)致銷量不佳，并對產(chǎn)業(yè)鏈造成沖擊，但不能否認控制產(chǎn)業(yè)鏈的重要性。從三星電子和蘋果的發(fā)展軌跡都能看出來，只有控制產(chǎn)業(yè)鏈才能成為真巨頭。

　　而目前中國企業(yè)顯然對產(chǎn)業(yè)鏈的控制，還遠遠不夠。別說小米、魅族等手機廠商，即使是華為這樣的巨鱷，在產(chǎn)業(yè)鏈的控制上也有很多不足，很多核心部件還有賴于國際廠商的供給。面對這樣的態(tài)勢，中國企業(yè)也不能氣餒。它們在將自身推向一個新高度后，完全可以憑借雄厚的資金慢慢滲入整個產(chǎn)業(yè)鏈中。

　　對產(chǎn)業(yè)鏈的控制是急不來的，只有徐徐圖之才能成功。而中國企業(yè)向來不缺少耐心，相信未來一定能取得成功。