亞馬遜在2019年面臨的五大挑戰

　　據外媒報道，與其他許多科技公司一樣，亞馬遜的股價自2018年秋季以來也出現了大幅下挫。盡管如此，許多亞馬遜投資者認為，2019年仍然有很多讓人感覺良好的積極因素。看多者預計，這家電商和云服務巨頭將維持其在網絡零售領域的主導地位，同時擴大其在廣告、視頻和Alexa生態系統等領域中的影響力。但這并不意味著前面沒有坎坷。下面是亞馬遜今年面臨的一些最大的挑戰。

　　1. 保持電商業務發展

　　美國投行Evercore ISI的分析師安東尼-迪克萊門特(Anthony DiClemente)在最近一份報告中指出，亞馬遜的電商業務的發展已經喪失了一些動力，亞馬遜在這一領域僅實現了10%的同比增長。但這一業務部門的營收仍然占有亞馬遜全部營收的50%以上。該部門營收增速的進一步放緩將對綜合收入增長造成很大壓力。

　　2.國際業務績效

　　亞馬遜在2018年10月發布的財報乏善可陳，部分原因在于亞馬遜國際業務部門的回報率較低。按固定匯率計算，該部門的增長率僅為15%，略低于預期，而上一季度的增幅為21%。亞馬遜首席財務官布萊恩-奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在財報電話會議上將增長疲弱的部分原因歸咎于印度排燈節的時間和亞馬遜收購Souq.com物流平臺等因素。但投資者將關注亞馬遜今年在國際市場上的表現。

　　3.使競爭對手望而卻步

　　亞馬遜或許是電子商務領域無可爭議的領先者，但沃爾瑪等強大的競爭對手可能會更加積極地從亞馬遜那里攫取市場份額。市場研究公司Edgewater Research的分析師達里爾-勃林格(Daryl Boehringer)在去年12月發布的一份報告中指出，與競爭對手相比，亞馬遜去年在促銷力度方面有所減弱，而“實體競爭者(即沃爾瑪)借機進行了擴張。”他寫道。在最近幾個季度，亞馬遜顯然更關注利潤，而不是發展。對于投資者而言，2019年，其他零售巨頭加緊擴大其在線業務的做法值得關注。

　　4.平衡投資與利潤

　　投行Evercore的分析師迪克萊門特稱，隨著亞馬遜在醫療等領域的新投資不斷見諸報端，亞馬遜的新一輪投資熱潮可能在2019年到來。他寫道：“亞馬遜最臭名昭著的做法是把利潤重新投入到業務發展中。隨著亞馬遜在醫療、支付、物流等領域的新投資繼續成為頭條新聞，投資者們有些擔心，下一輪激進的投資熱潮可能就在眼前。”迪克萊門特表示，盡管投資于新技術和業務領域可以在未來獲得回報，但激進的投資增長也可能拖累亞馬遜在未來一年的盈利增長。

　　5.應對更嚴格的政府審查

　　隨著美國新一屆國會逐步穩定下來，對科技巨頭的新審查也可能帶來新的問題。歐盟和其他國家，如法國，已針對亞馬遜等主要科技公司加強了監管和征稅措施。在美國，亞馬遜第二總部的選址——以及它獲得的大量稅收減免——成了人們批評亞馬遜發展規模及其對政策制定者影響的導火索。而且，隨著美國國會內部防范措施的改變，隱私和反壟斷問題將成為關鍵問題，因為美國兩黨議員都在加強對大科技公司的審查力度。