亞馬遜2019年面臨五大挑戰：海外業務平平 政府嚴苛審查

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　北京時間1月7日消息，盡管市場存在波動，但看好亞馬遜的分析師表示，投資者對亞馬遜在2019年的表現仍有很多期待。不過，這并不意味著未來亞馬遜可以高枕無憂。恰恰相反，未來亞馬遜面臨多種潛在隱患，包括如何保持電商業務增長、如何扭轉海外業務頹勢以及如何有效應對來自政府更加嚴苛的審查等諸多挑戰。

　　與許多科技大盤股一樣，自2018年秋季以來，由于市場出現普遍性波動，亞馬遜股價一直跌跌不休。盡管有衰退跡象，但許多亞馬遜投資者認為，該公司在2019年有很多值得期待、值得興奮的地方。對亞馬遜持樂觀態度的投資者預計，這家商業和云計算巨頭將繼續在在線零售領域占據主導地位，同時其在廣告、視頻和不斷增長的Alexa生態系統等其他業務領域將繼續拓展業務。

　　但這并不意味著未來不會有陷阱——以下是亞馬遜今年面臨的一些最大的潛在性挑戰。

　　1、保持電商業務增長

　　市場研究機構Evercore的分析師安東尼·克萊門特(Anthony Diclemente)在最近的一份報告中稱，作為亞馬遜的主導業務，電商部門營收在亞馬遜發布的財報中同比增長僅為10%，“而其他利潤率較高的業務增長幅度已經超過了該部門，加之電商部門的營收在亞馬遜總營收占比超過50%，與此同時，更加實質性的經濟放緩將拖累亞馬遜的合并營收增長，”克萊門特寫到。

　　2、國際業務平平

　　亞馬遜去年10月份發布的季度業績平平，部分原因是其國際業務的回報率較低。按固定匯率計算，亞馬遜國際業務增長為15%，低于預期，同時低于上一季度21%的增幅。亞馬遜首席財務官布萊恩·奧爾薩夫斯基(Brian Olsavsky)在財報電話會議上，將疲弱增長的部分原因，歸咎于印度排禮節(Diwali holiday)以及亞馬遜收購Souq.com的時機。投資者今年將密切關注亞馬遜的國際市場業務表現。

　　3、遏制競爭對手

　　亞馬遜也許是電子商務領域無可爭議的領導者，但沃爾瑪等強大競爭對手可能會更加積極地從亞馬遜手里搶奪市場份額。去年12月，研究機構Edgewater Research分析師的達里爾·勃林格(Daryl Boehringer)在一份報告中指出，亞馬遜通過促銷和價格戰與對手展開競爭;反過來，“來自實體店(即沃爾瑪)的競爭，似乎正好抓住了亞馬遜缺乏霸氣的弱勢，”他解釋道。對于投資者來說，來自其他零售巨頭的威脅同樣值得關注的，因為后者一直都在渴望擴大各自的在線業務。

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　　4、平衡投資與利潤

　　分析師克萊門特表示，隨著新聞媒體不斷曝出亞馬遜在醫療保健等領域動作頻頻，2019年亞馬遜可能會迎來新一輪的投資浪潮。“通常情況下，亞馬遜會把利潤重新投入到業務中嗎，亞馬遜在這方面是出了名的。”克萊門特寫到，“隨著亞馬遜在醫療、支付、物流等領域新舉措繼續占據新聞頭條，投資者開始有些擔心，該公司下一個激進的投資拐點可能即將到來。”克萊門特表示，盡管亞馬遜在新技術和新業務上的投資可能會在未來獲得回報，但大舉增加投資，同樣可能會給亞馬遜未來一年的盈利增長帶來壓力。

　　5、 應對更嚴格的政府審查

　　隨著美國新一屆國會的成立，它們對科技巨頭的新一輪審查會更加嚴苛，這可能將成為未來亞馬遜必須認真對待的問題。歐盟和法國等其他國家已經加強了對包括亞馬遜在內的主要科技公司的監管和稅收稽查。在美國，亞馬遜第二總部擴張以及由此享受的大規模減稅政策，成為去年亞馬遜因規模和對政策制定者的影響力備受指責的核心焦點。隨著國會換屆，隨著兩黨議員均加強了對大型科技公司權力的審查力度，隱私和反壟斷問題將成為未來國會關注的關鍵問題。