蘋果股價暴跌近10% 三個月市值累積跌去一個Facebook

　　據外媒報道，受蘋果周三發布業績預警，下調截至2018年12月末的第一財季營收預期的影響，該公司股價在周四常規交易中暴跌近10%，創出自2013年1月以來的單日最大跌幅，同時還創出自2017年7月以來的新低。

　　蘋果股價在去年10月初曾創出233.47美元的歷史新高，當時的市值達到1.12萬億美元。至周四收盤時，蘋果股價降至142.19美元，市值降至6747億美元，累計跌幅達到39%，市值蒸發4453億美元，超過Facebook當前3786億美元的市值。在過去的12個月中，蘋果股價累計下滑了17%。蘋果蒸發的市值是富國銀行的兩倍多，是麥當勞的三倍多，是零售業巨頭Costco的五倍多，是美國軍火巨頭雷神的十倍多。

　　因為蘋果市值的持續暴跌，該公司的市值已先后被微軟、亞馬遜超越。本周四，谷歌母公司Alphabet的市值又超越蘋果，蘋果淪為全球第四大市值公司。按照周四的收盤價計算，微軟、亞馬遜和Alphabet的市值分別為7477億美元、7336億美元和7066億美元。

　　蘋果股價的大跌，令包括“股神”沃倫·巴菲特在內的股東損失慘重。據專業機構FactSet的數據，巴菲特麾下的伯克希爾·哈撒韋公司持有2.525億股蘋果股票。按照周三收盤時的股價計算，這些股票市值為398.7億美元。也就是說，伯克希爾·哈撒韋因持有蘋果股票在周四損失了近40億美元。

　　蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)周三發布致投資人的信，調低了該公司截至12月末的第一財季營收預期。這也是蘋果近20年來首次調低營收預期。庫克在這封信中，把蘋果營收預期從890億美元至930億美元，下調至840億美元;毛利率從38%至38.5%，下調至38%左右。庫克稱，諸多因素造成公司營收不及預期，包括中國市場銷售不佳、iPhone銷售低于預期等。此外，其他國家新iPhone的升級“并未像該公司想象的那么強烈。”

　　蘋果發布業績預警事實上早已征兆。因為該公司去年發布的新手機因為缺乏創新，加上大幅漲價導致銷售出現低迷，拖累了上游供應鏈。在周四亞洲證券市場交易時間段，包括LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機、瑞聲科技、舜宇光學等中韓多家蘋果供應商股價集體下跌。

　　去年年底，多家蘋果供應商已下調了業績預期，其中包括iPhone屏幕供應商Japan Display、Face ID 3D傳感器供應商Lumentum、RF芯片供應商Qorvo和環境光傳感器供應商AMS等。此前還有消息稱，蘋果在去年年底已通知各大代工廠不要增加智能手機的產能，另外富士康原定用60條生產線代工蘋果手機，但是至啟用了45條。這意味著富士康每天要少生產大約10萬部iPhone XR，與最初的樂觀預期低20%至25%。整體而言，iPhone XR和iPhone XS Max的訂單量被削減了20%至30%。與此同時，蘋果將上一代產品iPhone 8和iPhone 8 Plus的訂單量提高了20%至25%。

　　在蘋果供應鏈廠商紛紛下調業績預期，以及該公司的財務數據結構進行調整之后，投資人一直在等待著蘋果承認事實。蘋果在去年11月稱，主要產品線將不再按照單個業務披露銷售數據和營收情況。此外，蘋果在官網上對其折扣計劃進行了不同尋常的突出宣傳，希望通過以舊換新促進銷量。

　　庫克周三把蘋果遇到的問題歸咎于中國需求的下滑，以及一些導致發達市場iPhone升級周期延長的其他原因。然而，庫克的一些解釋--包括美國運營商停止手機補貼以及更換電池的成本降低--并不是什么新鮮事，許多分析師并不買賬，認為它在試圖分散對蘋果更深層問題的注意力。“我不認可這些解釋，這些問題已經持續一年了，”投行Loup Ventures的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示。他和其他分析師指出了更緊迫的問題，這些問題似乎揭示了iPhone命運的轉折點，并暗示銷量不會迅速反彈。

　　許多分析師指出，去年秋季的提價是iPhone銷售令人失望的主要原因。蒙斯特表示，蘋果手機的加權平均價格上漲了23%，原因是該公司從以較低價格銷售老款手機的舊做法，轉向了推出一系列新機型。蘋果通過提高價格來抵消智能手機市場增長放緩的策略一直都很有效。但是，盡管用戶認為iPhone X提供了與其高定價相匹配的技術飛躍，但蘋果無法在最新的iPhone XS和XR機型上復制如此巨大的性能躍升。

　　對于蘋果發布業績預警一事，“新債王”--DoubleLine Capital首席執行官杰弗里·貢德拉奇(Jeffrey Gundlach)周三曾發表評論稱，蘋果出乎市場意料的發布業績預警，“正是在熊市中會發生的事情”。貢德拉奇認為，美股真的已經進入熊市。

　　蘋果發布業績預警引發了市場轟動，包括高盛、摩根士丹利在內的近20家投行紛紛下調蘋果目標股價。其中：

　　1. 摩根士丹利將蘋果目標股價從236美元調低至211美元，繼續維持其股票“增持”評級;

　　2. 高盛將蘋果目標股價從182美元調低至140美元，繼續維持其股票“中性”評級;

　　3. 花旗將蘋果目標股價從200美元調低至170美元;

　　4. 摩根大通(J.P. Morgan)將蘋果目標股價從266美元調低至228美元;

　　5. 瑞銀(UBS)將蘋果目標股價從210美元調低至180美元，繼續維持其股票“買入”評級;

　　6. 投資銀行富瑞(Jefferies)將蘋果目標股價從225美元調低至160美元，將其股票評級降至“持有”;

　　7. 美國投行Bernstein將蘋果目標股價從210美元調低至160美元。

　　8. 美銀美林將蘋果目標股價從220美元調低至195美元;

　　9. 麥格里銀行(Macquarie)將蘋果目標股價從188美元調低至149美元，將其股票評級降至“中性”;

　　10. 投行Needham將蘋果目標股價從200美元調低至180美元;

　　11. 投行Wedbush將蘋果目標股價從275美元調低至200美元;

　　12. BMO Capital Markets將蘋果目標股價從213美元調低至153美元;

　　13. 投行派杰(Piper Jaffray)將蘋果目標股價從222美元調低至187美元;

　　14. 富國銀行(Wells Fargo)將蘋果目標股價從210美元調低至160美元;

　　15. 野村極訊(Nomura Instinet)將蘋果目標股價從185美元調低至175美元;

　　16. 投行Canaccord Genuity將蘋果目標股價從225美元調低至190美元;

　　17. 投行Baird將蘋果目標股價從230美元調低至185美元。