彭博社：iPhone銷售低迷 蘋果通過促銷折價等方式來提高銷量

　　12月5日消息，據彭博社報道，蘋果公司正采用之前很少使用的營銷策略，比如通過慷慨的設備回購條款進行打折促銷等方式，來提振其旗艦產品iPhone的銷量。

　　自10月初以來，由于iPhone需求出現放緩跡象，蘋果市值已縮水約五分之一。當地時間周一，iPhone供應商Cirrus Logic Inc.將今年假日購物季的營收預期下調了16%，原因是最近智能手機市場出現疲軟。

　　據一位知情人士透露，今年10月，也就是iPhone XS上市約一個月后，iPhone XR上市發售前后，蘋果公司高管從其他項目上借調了一些銷售人員，來幫助推動其最新款手機的銷售。這意味著，這些設備的銷量可能低于一些預期。

　　從那以后，蘋果開始了一系列積極的優惠活動，暫時降低了部分最新款iPhone的售價。對于近年來一直在提高設備價格以提振營收和利潤的蘋果來說，這是非常罕見的做法。

　　上周日晚上，蘋果公司將這些努力推向了高潮，它在其網站頂部增加了一條新橫幅，為iPhone XR做廣告。廣告顯示，這款手機售價449美元，比官方標價低300美元。

　　上周，該公司開始提供限時促銷，將舊款iPhone的折價價增加25美元至100美元。據另一位知情人士透露，蘋果零售店的員工最近幾周還被告知，要更經常地向店內的消費者提及這一計劃。

　　上周，一些日本無線運營商還通過補貼的方式下調了iPhone XR的價格。去年，人們對iPhone X的銷售也有類似的擔憂，但這款手機最終賣得很好。

　　新的營銷舉措可能會提振蘋果公司今年假日購物季的銷售，并幫助該公司實現增加蘋果設備使用量的更大目標。不過，這些舉措可能會削弱分析師的一個關鍵看漲觀點，即較高的價格將彌補單位銷售不佳。

　　蘋果以前也使用過類似的營銷策略。2007年，蘋果將iPhone的價格下調了200美元，這距離iPhone推出還不到三個月。2008年3G iPhone問世時，該公司與運營商合作，補貼成本。

　　蘋果已停止披露iPhone銷量報告，這引發了外界對其最重要產品不再增長的擔憂。當地時間周二，該公司股價下跌4%，至177.75美元。

　　匯豐銀行下調了蘋果的股票評級，并稱iPhone的銷量增長目前已經結束。該行分析師在一份致投資者的報告中寫道：“蘋果的成功在于，它集中推出了非常受歡迎且價格昂貴的產品，而如今它正面臨市場飽和的現實。”

　　目前，蘋果公司正在開發幾款新產品和服務，包括增強現實(AR)頭盔、自動駕駛汽車技術，以及原創視頻等數字產品。分析師預計，新的業務模式將以訂閱為核心。