蘋果股價已連續8周下跌 iPhone銷售情況是關鍵

　　(圖片來源：云圖視覺)

　　據外媒報道，蘋果股價一度是擺脫市場動蕩的避風港，但現在已經較歷史高點跌去逾20%。分析師丹·艾夫斯(Dan Ives)表示，“一連串的壞消息”正在拖累蘋果股價。公司市值已從1萬億美元的高點蒸發了1000億多美元。目前已經是連續第八周下跌，也是自2008年金融危機以來蘋果在股市上表現最糟糕的一個月。

　　11月1日，該公司公布了第四財季的財報，宣布iPhone出貨量連續第四季度低于預期，還警告稱iPhone在假期的銷量會略低于分析師預期。

　　該公司還宣布往后不再公布iPhone的銷量成績。蘋果股價在下一個交易日暴跌6.6%。

　　隨后出現了供應鏈方面的傳言和猜測，稱蘋果將削減其最新iPhone的零部件訂單。蘋果股價上周又下跌了5%，此前至少有4家iPhone供應商大幅下調了營收預期。

　　Wedbush證券的股票研究董事丹·艾夫斯在接受CNBC采訪時表示：“這是我自2014、2015年以來從蘋果投資者那里看到的最負面的情緒。當下就連紐約市的出租車司機也不看好蘋果。”

　　雖然幾個季度以來，蘋果一直在與iPhone細分市場的放緩作斗爭。但艾夫斯表示，現在是有“一連串的壞消息”。該公司明年1月發布下一份盈利報告之前沒有任何令人鼓舞的數據點，這會令股價承壓。

　　iPhone是關鍵

　　iPhone是蘋果最大的營收來源。2008年，也就是iPhone銷售的第一年，智能手機占蘋果總營收的5.7%。第二年，這個數字增加了兩倍。之后每年iPhone的銷售額在總營收中所占的比例在都會增長，并在2015年達到頂峰，當時iPhone占蘋果每3美元營收中的2美元。

　　自那以后的幾年里，全球市場飽和影響了智能手機的銷售。此外，有關中國和印度等新興市場銷量下降的報道，令人懷疑該蘋果是否有能力長期維持細分市場的增長。

　　多年來，蘋果的故事一直是iPhone的故事。智能手機蠶食了蘋果自己的iPod，并成為iPad和Mac最新升級的設計基礎。

　　蘋果這個旗艦業務的任何弱點都可能讓公司股東感到不安。

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　　其他業務不被看好

　　蘋果一直在淡化其智能手機業務，強調服務和其他產品。服務包括AppStore、AppleCare、Apple Pay和云服務等。其他產品包括蘋果手表、AirPds和HomePod等硬件。

　　服務和其他產品是蘋果首席執行官蒂姆·庫克最喜歡的兩個話題，但它們不太可能帶來接近iPhone的營收。在2018財年，蘋果服務營收總計370億美元，其他產品營收總計170億美元。而iPhone的總營收為1670億美元。

　　Guggenheim的分析師在本周發表的一份報告中寫道：“我們認為，蘋果有一些優勢使其成為提供新服務的最佳平臺。但盡管這種模式在繼續增長，并有助于支撐股票的市盈率，但我們仍然認為蘋果是一家‘產品’公司。”

　　分析師和股東仍希望看到蘋果一如既往的創新——增強現實的“智能”眼鏡，或許是自動駕駛汽車產品——但該公司在更新這些項目方面進展緩慢。

　　去年庫克說，增強現實眼鏡的技術“短期內”不會完備。

　　與FAANG伙伴同行

　　與此同時，蘋果的股價持續下跌——而且通常與FAANG伙伴同步下跌。

　　FAANG指的是Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix和谷歌的母公司Alphabet，它們的股價通常都在上漲，但最近幾周都出現了下跌。

　　在過去3個月里，Facebook下跌了23%，亞馬遜下跌了20%，Netflix下跌了21%，Alphabet下跌了15%。

　　金融規劃公司Rock Point Advisors首席投資官邁克·赫夫曼(Mike Huffman)對媒體表示：“不管基本業務表現如何，這些公司的股票都一直在上漲，這讓它們看起來像是不可戰勝的，而且風險較小。直到一個多月前，它們都是那樣。”

　　截至今年9月份，這家金融規劃公司管理著3.462億美元的資產。但在9月底，它出售了所持蘋果公司近20%的股份。赫夫曼說這是一種風險管理手段。

　　他說，蘋果已經陷入了FAANG伙伴的波動之中。Rock Point沒有持有其他四個公司的股份，但覺得自己持有的蘋果股份風險越來越大。

　　“如果蘋果不是FAANG之一，情況會有所不同，” 赫夫曼說。