論搶錢庫克和喬布斯誰更狠？

　　據AppleInsider北京時間11月13日報道，作為一家公司，蘋果賺取的現金更多了，AppleInsider仔細分析了其中有多少來自硬件銷售，自庫克執掌帥印以來蘋果從每臺設備中賺取多少利潤。

　　毋庸置疑的是，iPhone、iPad和蘋果生產的每款產品的價格都比以往更高了。業界還有一種看法，蘋果比以往更貪婪了，從用戶口袋中掏走更多的錢。

　　蘋果并非是最近才成為一家以營利為目的的企業的，它從每臺設備中賺取的利潤太多了，遭到用戶吐槽。

　　我們不僅僅滿足于看法和感覺，收集了我們能獲得的可靠的蘋果毛利率數據，比較蘋果在不同時期的盈利能力。

　　當然了，蘋果獲取的現金和利潤率之間還是存在很大差距的。例如，蘋果目前銷售的硬件數量絕對多于1994年，但它也必須在開發、生產和銷售方面投入更多資金。

　　雖然利潤不足以說明問題，但利潤率可以。

　　令人羨慕的利潤率

　　了解這些數據就不會唱衰蘋果了。蘋果2018財年年報的數據顯示，蘋果利潤率為38.34%。

　　與其他任何一家科技公司相比，蘋果利潤率都是極高的。至少在過去20年，計算機的利潤率都薄如蟬翼，但蘋果是個例外。

　　2017年蘋果毛利率為38.47%，比2018年高0.13%;2016和2015年分別是39.08%和40.06%，2014年為38.59%。

　　2013年蘋果毛利率為37.62%，比今年低0.72%。2013年值得關注，因為前一年蘋果毛利率高達43.87%。

　　蘋果43.87%的毛利率是令人震驚的，數年來最低的37.62%其實也沒有那么差。

　　庫克PK 喬布斯

　　從蒂姆·庫克(Tim Cook)2012年出任CEO到目前，蘋果每年毛利率平均為39.43%。

　　在史蒂夫·喬布斯(Steve Jobs)擔任蘋果CEO期間，蘋果毛利率波動范圍更大，平均為30.94%，但1998年僅為25%，2011年時卻高達40.48%。

　　在喬布斯出任CEO到庫克出任CEO期間，蘋果毛利率的差距高達15.48%。

　　在吉爾·阿梅里奧(Gil Amelio)擔任CEO的1996、1997年，蘋果毛利率僅為10%和19%。在阿梅里奧前任邁克爾·斯賓德勒(Michael Spindler)擔任CEO的最后兩年，蘋果毛利率為26%。