亞馬遜美國假日季為非會員免費送貨 取消最低消費額

　　11月5日消息，據路透社報道，亞馬遜周一表示，將在美國假日購物季首次提供免費送貨服務，且不設最低消費額。這加劇了與沃爾瑪等競爭對手的競爭。

　　亞馬遜這項促銷活動僅對美國市場，從11月5日起生效。非亞馬遜Prime會員的顧客購物即享受免費送貨，不再有最低消費25美元的限制。這項促銷將持續到圣誕節，亞馬遜無法再承諾在圣誕節期間免費送貨。

　　這一活動可能有助于亞馬遜維持其銷售快速增長。亞馬遜的股價上月遭受重挫，此前該公司預計，公司的營收將出現至少自2016年初以來的最低增幅。本季度通常是亞馬遜銷量最大的季度。

　　2017年5月，亞馬遜無限期地將免費送貨的最低購物標準從35美元削減至25美元。

　　亞馬遜這項促銷將給沃爾瑪和塔吉特公司帶來更大壓力。近年來，這兩家公司也推出了免費的兩天送貨服務，削弱了亞馬遜的領先地位。盡管沃爾瑪在這個假期季維持了35美元的訂單門檻，但塔吉特承諾12月22日之前取消最低限價。

　　分析師估計，略多于一半的美國家庭擁有亞馬遜Prime會員。Prime仍是亞馬遜業務的基石，因為一旦消費者支付119美元的會員費，就會從亞馬遜購買更多商品。會員的福利包括當日送貨和視頻流。

　　亞馬遜現在正在向會員群體以外的消費者示好，希望其品牌和更廣泛的選擇將使其與眾不同。免費送貨可以適用于亞馬遜上的數億件商品，相比之下，亞馬遜上的目標商品有數十萬件。然而，塔吉特承諾能夠更快地交付產品。

　　目前尚不清楚小額商品的免費送貨會對亞馬遜的凈利潤產生多大影響。亞馬遜上月曾大力宣傳提高效率。

　　根據亞馬遜的最新年報，從2015年到2017年，其運輸成本幾乎翻了一番，達到217億美元。