騰訊周濤：打通騰訊系流量與內(nèi)容 應用寶晉級“應用分發(fā)中臺”

　　“整合PCG的流量產(chǎn)品和內(nèi)容產(chǎn)品，應用寶從應用商店全新升級為‘應用分發(fā)中臺’。”11月2日，在騰訊全球合作伙伴大會應用論壇現(xiàn)場，騰訊移動應用平臺部總經(jīng)理周濤宣布。

　　升級后的應用寶，將打通騰訊內(nèi)部社交、內(nèi)容和流量平臺產(chǎn)品，在開拓更豐富的分發(fā)場景同時，利用各大平臺屬性及大數(shù)據(jù)分析，精細化、定制化地完成分發(fā)，提高分發(fā)效率。下一步，應用寶將以“應用分發(fā)中臺”作為核心，以新流量為支撐、以新內(nèi)容為媒介、以新技術為手段、以新人群為目標，打造全新的應用分發(fā)生態(tài)。

　　周濤表示，未來，應用寶“應用分發(fā)中臺”將全面向合作伙伴開放，充分發(fā)揮騰訊資源特色與優(yōu)勢，通過場景、能力和內(nèi)容上的合作，使得APP分發(fā)的效率最大化。

　　圖：騰訊移動應用平臺部總經(jīng)理周濤

　　以下為周濤演講實錄：

　　各位嘉賓、各位合作伙伴，大家上午好!歡迎來到應用分論壇，相信大家從剛才的視頻里面已經(jīng)對應用寶過去四年做過的一些事情有了簡單的了解，視頻的最后也提到了兩個詞：一個是長輩關懷，一個是兒童守護。這兩個詞好像聽起來跟應用商店沒什么關系，但其實這兩個功能是應用寶在今年針對移動互聯(lián)網(wǎng)兩端人群——老人和兒童所做的功能。通過“長輩關懷”這個功能，可以讓子女一鍵通過手機去幫助不在身邊的父母來使用和管理手機;親子守護則可以讓父母手機一鍵變成兒童手機，小朋友在使用手機的時候，就只會看到適合兒童的內(nèi)容APP，還能夠提醒兒童玩手機的時間、姿勢等等。這是應用寶在今年針對這兩類人群所做的兩個創(chuàng)新功能。除了針對兒童和老人，今年應用寶針對騰訊大王卡的用戶，也推出了免流的應用商店。大網(wǎng)卡用戶可以通過應用寶免流量下載海量應用，并且使用騰訊系應用也免流，甚至針對部分年輕人喜歡的應用，消耗流量大的應用，通過應用寶去打開使用也是免流的。

　　現(xiàn)在，使用應用寶不單只是在線上下載APP，在線下，如銀行、醫(yī)院、二維碼，都是騰訊應用寶提供的下載服務。騰訊應用寶一直致力于通過不斷提升用戶的體驗，來推動用戶規(guī)模和用戶黏性，甚至是用戶品牌的提升。今天，我也很榮幸的告訴大家，截止到今年上半年，應用寶的月活已經(jīng)突破了2.4億，已經(jīng)連續(xù)四年領跑整個安卓應用市場。在這里也借這個機會再次感謝所有的合作伙伴，對應用寶一直以來的支持。

　　視頻里面還提到了兩個關鍵詞，一個是萬象計劃，一個是雙百計劃。萬象計劃是去年應用寶在開放大會上提出的，以500億內(nèi)容曝光流量，來推動整個分發(fā)行業(yè)的發(fā)展;雙百計劃則是在四年前的開放大會上推出的，以百億下載流量來扶持100家市值過億的公司。今年，這兩個計劃也有了里程碑式的收獲。截止目前，通過雙百計劃，已經(jīng)扶持了超過100家的合作伙伴企業(yè)，其中已有21家市值過10億，同時，這100多家的公司總市值已經(jīng)超過了2500億。尤其是在今年，類似映客、趣頭條這樣的公司，已經(jīng)成功上市。

　　眾所周知，騰訊在前不久進行了第三次內(nèi)部組織架構調(diào)整，并成立了平臺與內(nèi)容事業(yè)群，而應用寶就在其中。那么，應用寶在整個騰訊的定位是怎么樣的?還會不會像以前一樣，是一個戰(zhàn)略級的產(chǎn)品呢?

　　其實談這個話題之前，除了公司內(nèi)部的變化，也可以看到外部市場環(huán)境的變化。過去三年，整個移動分發(fā)市場的格局，是以應用商店形態(tài)存在的下載分發(fā)。但是以應用商店這種形態(tài)存在的分發(fā)，從過去在占市場的八成，逐漸到今天只占了不到六成，而內(nèi)容、信息流、視頻平臺給移動開發(fā)者所帶來的分發(fā)在逐漸增長，并達到25%，整個分發(fā)市場格局在變化。在這樣一個內(nèi)部環(huán)境與外部環(huán)境都在發(fā)生變化的形勢下，應用寶借勢公司整體組織架構的變革和戰(zhàn)略升級，從過去定位成一個流量入口屬性的應用商店，未來將升級成為流量整合、流量匯聚屬性的應用分發(fā)中臺。

　　可以這樣理解，過去應用寶在公司內(nèi)部，除了本身是應用商店外，還在很多平臺型、工具型的產(chǎn)品里面有應用中心，可以理解為旗艦店、店中店。而在未來公司新的組織架構下，應用寶不但要做旗艦店、店中店，還要直接送貨上門，哪里有分發(fā)的需求哪里就有應用寶。應用分發(fā)中臺的責任就是要承擔整個騰訊平臺的下載分發(fā)能力，通過下載的能力，匯聚流量、整合流量。在“應用分發(fā)中臺”的定位下，未來應用寶將圍繞著新流量、新內(nèi)容、新技術、新人群，不斷給合作伙伴提供新價值和新機遇。

　　在新流量方面。應用寶作為“應用分發(fā)中臺”會打造一個域內(nèi)流量聯(lián)盟，結(jié)合各場景提供下載能力，將流量匯聚，再通過大數(shù)據(jù)能力把流量增值，這樣在有流量、有場景的前提下，能為合作伙伴提供更好的商業(yè)模式，構建商業(yè)閉環(huán)。

　　在新內(nèi)容方面。內(nèi)容分發(fā)占比不斷上漲，從信息流和視頻流場景上分析，圖文信息的分發(fā)占到6成，視頻的分發(fā)占到了4成。過去三年，視頻給應用帶來的分發(fā)在快速增長。去年應用寶推出“萬象計劃”，就是通過內(nèi)容的形式給應用帶來分發(fā)，同時重點嘗試了通過短視頻的形式，來推動應用的下載。

　　截止目前來看，無論是在電商類、內(nèi)容類、游戲類，APP下載轉(zhuǎn)化率都得到了50%以上的提升。從內(nèi)容帶動游戲分發(fā)的角度來看，通過視頻帶動游戲分發(fā)，在內(nèi)容領域已經(jīng)占到了一半以上，包括短視頻平臺和信息流里面的短視頻內(nèi)容。針對游戲這個垂直細分的領域，應用寶也打造了一個短視頻游戲內(nèi)容平臺醬油，該平臺是我們通過KOL制作的有趣短視頻去發(fā)現(xiàn)好游戲。

　　在新人群方面。從前年開始，智能機的紅利已經(jīng)消失。但從過往兩年的數(shù)據(jù)來看，市場還是有較大的增長。而這種增長得益于細分人群在手機上消耗時間的增長，雖然人口的紅利在慢慢消退，但時間的紅利還是呈增長趨勢，尤其是在新一代，我們稱新青年。從應用寶的數(shù)據(jù)可以看到，15歲到24歲的人群，其實貢獻了41%的APP下載，尤其是在這些APP里面，年輕人使用的中長尾應用數(shù)量大于頭部應用數(shù)量。新青年對APP的訴求和品類是有著更多需求的，所以在新社交、新內(nèi)容展現(xiàn)形式平臺，還有新的內(nèi)容付費和教育這些領域，都冒出了很多優(yōu)秀的產(chǎn)品。未來應用寶將結(jié)合萬象計劃和雙百計劃，通過新流量、新內(nèi)容，更聚焦新人群，扶持和幫助開發(fā)者成長。

　　在新技術方面。隨著AI技術的快速發(fā)展，為整個應用生態(tài)提供了更多的機會，也給整個生態(tài)帶來了新的體驗，甚至是新的商業(yè)模式。如在線照相館，一個小程序。這個小程序原來是在線下做照相館的“盤子女人坊”，是專門給用戶拍古裝中國風的細分領域照相館。以往，需要客戶到照相館里面拍一套古裝風的照片，費用大概是五千塊以上，現(xiàn)在和騰訊優(yōu)圖項目組合作后，打造了在線照相館。把線下設計的古裝內(nèi)容場景全部搬到了線上，用戶只需要在手機上自拍一張正臉照，通過圖像的AI能力，就能夠合成一張非常精美的古裝風照片。可以看到，AI技術在給整個生態(tài)，甚至包括傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)做出了很多新模式的嘗試。

　　再比如，老人孩子去玩公園的時候，看到不認識的植物或花掃一掃，AI就能分辨花的種類和學名以及詳細的介紹;同時在兒童領域，有寶貝親親的產(chǎn)品，該款產(chǎn)品是給兒童講故事、放兒歌的APP，過去這都是單向的，我想聽什么故事，想聽什么兒歌，這個APP就會給你放，沒有互動。現(xiàn)在，寶貝聽聽和騰訊AI合作，植入自然語言處理能力、語音識別能力，兒童在聽故事的時候，可以針對這個故事里面所有的環(huán)節(jié)去提問題，APP也可以給他解答，比如說鐵扇公主和紅孩兒是什么關系，白雪公主為什么這么漂亮，很多家長回答不了的問題，這個AI機器人可以幫助兒童回答。

　　AI除了在APP上的應用，也看到了一些在硬件行業(yè)的創(chuàng)新，就在幾天前,應用寶團隊聯(lián)合王者榮耀團隊，打造了一款王者榮耀智能機器人，這是一款結(jié)合了騰訊AI語音識別能力、自然語言處理能力以及機器學習能力，打造出來的游戲智能機器人產(chǎn)品，它可以在用戶玩游戲的時候陪伴你，當然，它也可以像其他智能產(chǎn)品一樣的放音樂、講故事、問天氣。這也是AI在推動整個行業(yè)發(fā)展的趨勢，甚至未來會改變整個分發(fā)的生態(tài)。今后，除了手機是不是還有別的方式，能夠給我們提供服務和內(nèi)容，也許機器人就是一個新的方向。

　　新的技術其實是在不斷地改變整個生態(tài)，騰訊應用寶也會不斷跟騰訊AI開放平臺，為所有的合作伙伴提供技術支持和服務。最后希望，也相信在應用寶新應用分發(fā)中臺的戰(zhàn)略下，不斷通過新流量的支撐，以新內(nèi)容作為載體，以新技術作為手段，聚焦新人群，持續(xù)地不斷地為整個移動分發(fā)生態(tài)帶來新的機遇。謝謝大家!